アイデアの子種

2019年6月16日 (日)

冷感美白ジュレ

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目的:化粧水市場からのスイッチ
戦略:夏の厚さを活用した冷感商品の展開
プラン:ジュレでの商品、ジュレにより-2°を実現、数量限定品としての打ち出し、カウンター什器およびテスターの展開
感想:他のカテゴリだとジェルのマイナス何度訴求はあるけれど、この市場にジュレを持ち込むのは新しいなと。

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ほろよい6缶アソート

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目的:企画品による販売増分の獲得
戦略:ほろよいの複数SKUを活用したアソートパックを展開
プラン:一本当たり100円の価格設定、人気定番をアソート、特別なボックスではなく通常の6缶パックカートンで展開
感想:この手のブランドは、好きなフレーバーに偏りがちだけれど、一本当たり100円だし、これを機に色々と試せると思えそうだなと。

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メンテナンスウォーター

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目的:機能性飲料市場へ新商品を投入
戦略:健康イメージのある様々な成分を含んだ製品の展開
プラン:夏を意識する6月中旬でのローンチ、カルピス・L92などのイメージを活用、ストレスや疲労などの一つに絞るのではなく体調管理に効くという総括てきな打ち出し、100ml8Kcalの低めのカロリー設計、ゼリーフォーマットでも展開
感想:〇〇に効くと各ブランドが言っているけれど、それを覆す総括訴求。

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2019年6月 9日 (日)

アイロンがけが楽に!

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目的:洗剤市場のシェアを獲得
戦略:時短トレンド・レノアブランドイメージを活用した新商品の展開
プラン:アイロンがけが楽になる効果を訴求、価格プロモーションでお求めやすい価格を実現。
感想:プッシュタイプで入れやすいもいいなと思ったけれど、アイロンがけは新しいなと。

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おつまみ×ラスク

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目的:ラスクの浸透率をあげる。
戦略:お酒にあうチーズと肉系のラスクを展開
プラン:お酒のおつまみとお菓子棚への陳列。ラスクの食べやすさとマッチングポイントをパッケージで訴求。
感想:ラスクは甘くておいしいイメージがあったけれど、確かにこだわりおつまみの方向性はあるなと。

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シトラスハイボール

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目的:新フレーバー展開による増分の獲得
戦略:ハイボール市場およびRTDトレンドを活用した期間限定品の展開
プラン:バーボンと相性のよいグレープフルーツの活用、マザーブランドの近くに陳列、ハイボール棚ではなくサワー系の棚に陳列。
感想:新商品のサワー系より知っているブランドで飲みやすいほうがよっぽど手が出るなと。

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2019年6月 2日 (日)

inマルチビタミンカロリーゼロ

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目的:複数ラインナップ展開によるシェアを拡大
戦略:ダイエットトレンドを活用した商品の展開
プラン:1日分とビタミンとゼロカロリーを掛け合わせた商品、スタンダードラインナップと同じ195円の価格設定。
感想:個人的にはついに、このゼリー容器にもゼロカロリーが出たって感じです。

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悪玉コレステロール

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目的:機能性ドリンクカテゴリの新商品投入。
戦略:悪玉コレステロールの認知・理解を活用した商品の展開
プラン:悪玉コレステロールが直感的にわかるパッケージ、プライスタグへのPOPを展開。
感想:健康診断とかで注視する悪玉コレステロール、肥満対策ではなくより具体的にすることで、より強力な商品になっているなと。

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コラーゲンシャンプー、ヒアルロン酸トリートメント

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目的:ヘアケア市場のシェア獲得
戦略:美容で注目が上がっているコラーゲン/ヒアルロン酸の商品を展開
プラン:トライアルセットの展開、輸入を想起させる英語のパッケージ、成分と保湿のみシンプルに訴求
感想:見回すとコラーゲン訴求は割といろんなカテゴリの商品であるな。

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2019年5月25日 (土)

気分で、香りで、デザインで

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目的:新しい価値を提示できるヘアケア商品の開発
戦略:ファッション、ネイルなどのセルフコーディネイトトレンドに着眼した商品の展開
プラン:気分、香り、デザインでシャンプーとリンスを組み合わせられる商品、インスタ映えするパッケージ、天然由来など気になるポイントは抑える、臭いが気になる夏に向けた投入タイミング、スタイリッシュな什器とパンフレット。
感想:花王の広告は機能と情緒のバランスが絶妙と感じるけれど、商品にもそれが見られるように。

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