アイデアの子種

2019年1月19日 (土)

GODIVA@SEJ

Untitled
目的:CVSチャネルへのカバー拡大
戦略:ブランドの持つプレミアムブランドイメージを活用した展開。
プラン:プレミアム感を担保できるカウンター什器、こだわりを感じられるミルクチョコとホワイトチョコ、メーカープレミアムチョコの+60円の価格設定。
感想:Godivaがコンビニにあるということが意義があるなと。高級感はカウンター什器もあってコンビニ内でも担保できていると思う。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

ながら温アイマスク

Untitled
目的:アイマスク市場のシェアを獲得
戦略:現代人の生活スタイルに合わせた商品の展開。
プラン:ながら使用に向けた目の部分をくりぬいたアイマスクの展開。
感想:生活スタイルに商品を一工夫するという選択。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

休足美人

Untitled
目的:足のリフレッシュシート市場のシェアを獲得
戦略:休足時間からのブランドスイッチ
プラン:ドンキのPB商品、マイナス100円程度の価格設定、休足時間を模したパッケージおよびネーミング
感想:圧倒的な規模とシェアを誇り、インバウンド需要を獲得している休足時間。PB展開でこのカテゴリを選択したのはとても納得できる。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

2019年1月13日 (日)

とあるマーケターの広告ルール1

Never advertise an undrinkable drink

by Alan Wood

とあるビール会社のマーケティングダイレクターだった人の言葉です。もちろん考え方次第ですが、広告を接したときに、その商品・サービスを飲めるのか、食べられるのか、使えるのかという視点は重要だと思います。壮大に描写しすぎると無理ですし。ただ、情緒価値を伝えることを否定しているわけではなく、例えば豊かな時間を過ごせるビールとかだったらありの訳で。行きすぎず、商品を手に取る人が受け入れられる、受け入れたくなる塩梅ととらえています。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

日清のどリッチ どん兵衛

Untitled
目的:新ラインナップ展開による増分の獲得
戦略:ちょっと良いもの嗜好を活用した高級即席麺商品の展開
プラン:具で差別化を図る。ファミチキのたれを商品にし、ファミチキを入れることを促すことで、ファミマのカバーも獲得。
感想:CVSに確実にある商品を活用して価値にするという構造はいいなと。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

柿の種タネザックのり塩

Untitled
目的:フォーマット参入による棚の獲得
戦略:じゃかりこのようなカップ型のパッケージおよび食感の商品を展開
プラン:ザクザクとまらない!というじゃかりこと同じベネフィットを訴求。ピーナツと柿の種を球型にすることによって、このベネフィットを実現。
感想:他にも色々と伝えたいことはあったのだろうけれど、じゃがりこのベネフィットってこういうことなので、なるほどなと。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

冷たい飲みものも、ゴクゴク楽しみたい。

Untitled
目的:カウンター什器導入による販売の拡大
戦略:ブランディング+増量した商品の展開
プラン:分かりやすいインサイトをとらえたトップボード、お墨付き感となるNo.1訴求、パッケージに10%増量を記載
感想:売り場を作るってこういうことなのだろうな。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

2019年1月 4日 (金)

のどぬーるぬれマスク

Untitled
目的:加湿マスク市場のシェア獲得
戦略:冬の乾燥という季節性を活用した加湿マスクの展開
プラン:10時間加湿できるぬれフィルターが入ったマスクの展開。ぬれフィルターというRTBが目立ち、保湿感が伝わるパッケージ。
感想:ぬれフィルターは期待できるかも。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

ブリスターVAP

Untitled
目的:年末年始のギフト、パーティ需要を活用したVAPの展開
戦略:お祝い感のある形状をブリスターを活用して実現
プラン:巾着袋をブリスターで模して作成。レギュラー商品をVAPに入れることで、複数商品のトライアルを促す。
感想:ブリスターでこんな形が実現できるのか。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

約5分でじんわりあったか

Untitled
目的:ハンドクリーム市場のシェアを獲得
戦略:冬場のあったか市場の季節を活用したあったかクリームの展開
プラン:塗るニット、約5分であったかくなるということを伝えることで期待感を作る。
感想:クリームにあったかいという機能性を追加できるとは。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

より以前の記事一覧