「上目づかいが惚れる」キャンペーン

■「上目づかいが惚れる」キャンペーン
http://www.brauncp.jp/index.html
・広告主：ブラウン
・接触：ネタ提供　by　Keijiさん
・想定目的：憧れのデート成功させるブラウンというイメージ付け
・想定ターゲット：R25世代
・想定インサイト：1.置かれている環境で憧れの異性を探す習性がある。2.完璧だと思っていたら、気付かず唖然とするようなことをしていたことがある（鼻毛が出てたり、チャックがあいていたり）。
・想定メッセージ：上目づかいが惚れる、剃り残しのない顔
・感想：老若を問わずこんあアプローチをされたら迷わず最後まで見てしまうだろうなぁと思うほど男性の心理をついたウェブです。最初は最近よくあるR25世代をターゲットとしたモテモテコンテンツなのかなと思いましたが、一瞬にしてそして強烈に商品に落とし込んでいます。このサイトを見ていてウェブって唯一、複数のインサイトを収納できるメディアなのだなと感じました。面白い仕掛け（ブログ、SNS、YouTube）は無いですがそれ以上にうまい。

追伸：懸賞がファッションコーディネートってところも年頃の悩みを上手くついてますね。

初めて会社名を思い出せたCM

■初めて会社名を思い出せたCM
http://www.acom.co.jp/cminformation/
アコムの思い　母子篇
・広告主：アコム
・接触：朝、平日21時頃
・想定目的：比喩による「大切」と概念のイメージ付け
・想定ターゲット：R25世代
・想定インサイト：「日々のめまぐるしい生活で、自分って必要とされているのか」と思うことがある。
・想定メッセージ：あなたを、一番大切に思っている人がいます。
・感想：とある会社員が「ここまではやっておきたいので」と残業し早朝にタクシーで自宅に帰ると母親から子を安ずる留守電メッセージとみかんがおいてあるというものでした。見ていて、あぁ他の人もこういう生活してるんだなと見入ってしまう私。伝えているメッセージは直接金貸しとは関係ないのですが、インサイトをついて興味喚起しそこで生まれる無意識の感情をある意味無理やり商品と関連付けるこういう方法もあるんだなと感じました。初めて後から会社名を思い出せたCMです。でもこのサイトはちょっと。と。

STEP IN 知的フィールド

■STEP IN 知的フィールド



http://www.fujixerox.co.jp/company/brand/field/#
・広告主：富士ゼロックス
・接触：金曜日　WBS
・想定目的：APEOSの認知、ブランディング
・想定ターゲット：マネージメント層、CXO
・想定インサイト：「Sox法や内部統制など具体的に考えなければいけない、これを機に社内を整理、最適化したい。」
・想定メッセージ：「知」をマネージするAPEOS
・感想：CMを見たときこの奇抜さは何とか奉行とかそういう会社のCMなのかと思いましたが富士ゼロックスと見て驚き。早速ウェブを見るとトップページに「知的フィールド」と大きく表示され導線もスムーズでかつウェブ素敵にCMを補完しています。私だけかも知れませんが、このキャンペーンを考える過程でAPEOSという商品が中心なのかそれとも企業ブランドなのか、ターゲットは経営者なのだろうけれどCMにも大きくあるAPEOSはどうみてもIT関連部署をターゲットにした方がいいのじゃないか。と少々ぶれた印象を持ちました。しかしながらこの奇抜さは素敵です。

立ち上がれジョシ！！気合い掲示板

■立ち上がれジョシ！！気合い掲示板

http://choco-recipe.jp/milk/vjoshi/
・広告主：明治製菓
・接触：インターネット広告のひみつ
http://www.netadreport.com/blog/2007/01/blog-post_14.html
・想定目的：バレンタインのリマインド、啓蒙コンテンツとブランドの関連付け
・想定ターゲット：10代～20代　女性
・想定インサイト：「今年は義理チョコ選びで終りたくない、チョコに力を入れたいけれど相手に嫌がれるのはイヤ」
・想定メッセージ：本気の声が集まるサイト
・感想：今のご時世、本気とか気合とか言うのはちょっと気が引けますが、このサイトのように色々な人の本気や気合が集まっているのを見ると素直になれるのでしょうか。既に1/15日の段階で450人が投稿しているのを見るとそう思います。上手く誰でも参加できるウェブの特性を活かしていますね。その他にもブログパーツを配布していたり、コンテンツ「男の本音」では男性が希望することを示唆していたり、そして最後には今回の投稿の結果がどうなったのかというのを2/15から投稿できるようにして最後までちゃんと考え、かつ心理をついた展開だなと感じました。

三井不動産レジデンシャルを探せ！

■三井不動産レジデンシャルを探せ！
http://www.mfr.co.jp/campaign/
・広告主：三井不動産
・接触：インターネット広告のひみつ
http://www.netadreport.com/blog/2006/12/blog-post_116550232062180271.html
・想定目的：分譲物件の場所の認知
・想定ターゲット：分譲物件を探している人
・想定インサイト：「チラシの情報収集がほとんどなので、具体的なイメージが沸きにくい」
・感想：Google マップを利用したキャンペーン展開。キャンペーンではユーザーに地図上に隠されているロゴを探していくといものです。もちろんただ地図には分譲物件も紹介されていて、キャンペーンをしながら分譲物件も見れます。物件を探すとキャンペーンでロゴを探す、探すを上手く関連付けていて上手いなと思いました。

いろんな人の旅日記＝プライスレス

■いろんな人の旅日記＝プライスレス

・広告主：MasterCard
・接触：雑誌 Tokyo graffti
・想定目的：旅とプラスレスな体験とカードの関連付け
・想定ターゲット：20代～30代
・想定インサイト：「他の人って旅行でどんなことをして何が楽しいのだろう」
・感想：いろんな人の旅日記と題して、写真と何にカードを使った？、プラスレスな思い出は？等の質問に答えてもらいタイアップ広告になっています。雑誌 Tokyo grafftiはある物事に対して、世代を超えてどのように考えているのかということが分かる雑誌なのですが、この広告はこの雑誌にとてもフィットしていてかつ、プラスレスというメッセージを抜かりなく入れ込んでいるところが上手いなと思いました。プライスレスは広告のメッセージを超え、日常に浸透している言葉になっているなと感じました。

40本のCM

■40本のCM
http://marriyell.net/cm/
・広告主：マリエール
・接触：インターネット広告のひみつ
http://www.netadreport.com/blog/2006/11/40.html
・想定目的：結婚式場への誘引、イメージ付け
・想定ターゲット：20代～30代
・想定インサイト：「結婚の前、改めて何でかって考えることが多い」
・感想：40人40色の恋愛模様という題目でCMが40本、この量に圧巻なのもさながら、何故その人なのかという結婚前にする人だと誰もが考えそうなインサイトをついていたり、女性へターゲットと絞っていたりとかうまいなと思いました。

リカちゃんとスカイライン

■リカちゃんとスカイライン
http://blog.nissan.co.jp/SKYLINE/
・広告主：日産、TAKARA Tomy
・接触：みたいもん！
http://mitaimon.cocolog-nifty.com/blog/2006/11/post_9159.html
・想定目的：新車の認知、口コミの波状効果
・想定ターゲット：ブログを持っている人、30～40代　男性
・想定インサイト：「スカイラインは特別な存在」
・感想：ブロガーをイベントに招いて、ブログを書いてもらう。このような展開増えましたね。
ある種のPR活動にも似ているなと感じました。新車発表を限られた人にというニュース性に加え、なんとリカちゃんとタイアップ。リカちゃんが特別研修に行くという設定です。
http://www.takaratomy.co.jp/products/toysblog/2006/11/post_39.html
おもしろいですね。こういった話題を仕込んでいるところがさすが日産です。

睡眠不足に奴がくる

■睡眠不足に奴がくる
http://www.ajinomoto-ff.com/akubi/
・広告主：味の素　グリナ
・接触：インターネット広告のひみつ
・想定目的：新商品の理解促進と認知
・想定ターゲット：ビジネスマン・ウーマン
・想定インサイト：「疲れが取れない、いつでも寝られる、大事なときでも眠くなる、何かいい方法はないかな。」
・感想：これ、面白いですね。サラリーマン篇を見ました。エレベータで眠りの反動で非常ベルを押してしまったり歩きながら次々に気にぶつかったり。悲壮感が伝わってく来ます。そこでグリナで「補充」すると回復する。ウェブの動画は何段階かに分かれているのですが迷わず全て見てしまいました。

たらこキューピー

■たらこキューピー

http://www.kewpie.co.jp/tarako/index.html
・広告主：キューピー
・接触：みたいもん！
　http://mitaimon.cocolog-nifty.com/blog/2006/09/80_1a5c.html
　新星堂の会計で。
・想定目的：たらこキューピーの焼き付け効果
・想定ターゲット：主婦
・想定インサイト：「スパゲティのソースはたくさん種類があるのでその時食べたくなったのを食べる。」
・感想：歌からグッズから、すごいことになってますねたらこキューピー。このCDを買った日にはスパゲティを食べようとしたらこの音楽が流れてくるに違いないと思うほどの連呼。TVでも特集を組まれていたしすっかり口コミですね。いつの間にかこのたらこキューピーはそもそも何なのか？という疑問が沸くほど多様化していて、上手いにつきます。

大切のかたち

■大切のかたち
http://taisetsu.tv/
・広告主：SECOM
・接触：Y log
  http://www.12div.cc/blog/archives/2006/09/post_82.html
・想定目的：潜在的に思っている大切なものを具体化
・想定ターゲット：家を持っている賃貸している全ての人達
・想定インサイト：「防犯？防災？うちは大丈夫でしょ。心配は心配だけど実感ないな。」
・感想：防犯をそこまで意識したことは無いのですが、通常、最初家についているオートロックロックとか、防犯カメラつきインターホンで防犯OKと思われがちだと思います。SECOMのよう一歩先に進んだ防犯対策を消費者に意識させるには・・・と考えたとき、このキャンペーンのまず「大事なものを気づかせる」というアプローチは面白いですね。また携帯から動画を投稿させて内容もわかりやすく、参加の仕切りも低いのでうまく出来てるなと思いました。

島耕作とコクヨ

■島耕作とコクヨ



・広告主：コクヨ
・接触：新成田空港第一ターミナル
・想定目的：海外でもコクヨをお願いします。
・想定ターゲット：海外進出を考える、事業をしているCXO、CXO
・想定インサイト：「なじみが深く、信頼できるオフィス文房具や家具を海外でも使いたい」
・感想：写真をご覧いただくとご理解いただけると思いますが、かなり目立っています。
　お偉いさんが集まる確立が高い空港で、島耕作だけに経営視点で「やるね！コクヨさん、上海でもよろしく」とすっと入ってくるコピー、まさか空港でもこの広告を見ると思っていなかったので新鮮でした。
　
　Webの展開もコンテンツが充実していて面白いです。
　http://www.kokuyo.co.jp/

キメワザ･バトル

■キメワザ･バトル
・広告主：NIKE
・接触：Y log
  http://www.12div.cc/blog/archives/2006/09/post_81.html
・想定目的：Just do it の体験型キャンペーン
・想定ターゲット：スポーツ等を追求していて一芸を持っている人。
・想定インサイト：「将来プロになりたい、これからも今やっているスポーツを続けたい、プロとまでは行かないけれど、パフォーマンスには自信を持っていて、出来るだけ多くの人に見てもらいたい。」
・感想：とっておきのワザを動画60秒で撮って投稿でキャンペーン応募、選ばれた動画はNIKEのWebCMとして掲載されると言う仕組み、仕組み自体はMinMin.TVに似てますね。このキャンペーンではワザを持っている人＝ずっとスポーツ等を続けている人や才能のある人という仕切りを設け、また動画も編集されてWebに掲載されるので、スポーツを純粋に追求している人の表現スペースとしてのイメージがうまく作れているなと思いました。携帯やデジカメで動画簡単に作成できる今だからのキャンペーンですね。

ちなみにさっき駅でスケボー少年たちが撮影してました。きっとこれですね。

Trust The Man プロモーション

■Trust The Man プロモーション
　http://www2.foxsearchlight.com/trusttheman/main.htm
・広告主：Fox SEARCHLIGHT
・接触：Y log
　http://www.12div.cc/blog/archives/2006/08/trust_the_man.html
・想定目的：興味喚起と映画への誘引
・想定ターゲット：ヒューマンドラマ、ロマンスが大好きな層
・想定インサイト：「当たり外れが多い中、このジャンルでいい映画を探すのは大変。感動できる映画がみたい」
・感想：ウェブを見てまずGoogleマップを使ってNYの地域ごとにダイジェストムービーを流していてインパクトがあります。　このダイジェストムービーもさながら他のコンテンツも動画を使っていて見やすく分かりやすくなっています。じっくり　知りたい人にはブログも用意していて、ユーザーの目的に合わせ興味関心を促していると思いました。

ゲームキャラクター×コーラ

■ゲームキャラクター×コーラ
広告主：コカ・コーラ
接触：Galliano's TVC Review!
The Coke side of life
http://gam.boo.jp/blog/archives/2006/08/the_coke_side_o.html

想定目的：ゲーム「グランド・セフト・オート」ユーザーへのニッチ広告、コーラを飲むと悪い人がいい人になるというメッセージの伝播
想定ターゲット：ゲーム「グランド・セフト・オート」ユーザー
想定インサイト：「過激なもの大好き」
感想：最近、ゲーム内広告が取りざたされていますが、思い入れが深いゲームということで趣味や嗜好にピンポイントでアプローチ出来るんですね。このYouTubeで公開されている広告のゲームキャラクターは過激なバイオレンスとのこと。ゆえにお好きなコアなかたがたたくさんいるとの事です。そんなキャラクターがコーラを飲むとやさしく、親切な人になってしまう。このゲームをやっている人だったら間違えなく誰かに伝えたくなると思います。

JA共済「入れ替わり」篇

■JA共済「入れ替わり」篇
・広告主：JA共済　
・商品：特定損傷特約付定期医療共済　
　http://www.ja-kyosai.or.jp/product/human/hanako.html
・接触：週末の21：00頃
・想定目的：商品の興味喚起と認知
・想定ターゲット：家庭持ちの男女
・想定インサイト：「特定損傷特約付定期医療共済って何？どんな内容なの？」
・感想：女性や子供のケガや骨折による手術や入院を保証する医療保障という商品広告として伝えるのは本当に難しいと思います。CMで見た「入れ替わり」篇では子供がお母さんの一日を過ごし、お母さんが子供の一日を過ごして、その日の終わりには傷だらけ、そこで両者がお母さん、子供の一日は大変だと伝えています。

面白いと感じたことは例えば主婦として主婦の一日を過ごすのは慣れもあるかと思いますが全く問題なく過ごせるでしょう。けれどもし違った人がその一日を経験すると、些細なところでケガをする可能性があるというところをうまく、面白く伝えているところです。最後に「ねぇお父さん」と聞こえてそうですね。

「入れ替わり」篇（ページ中段）
http://www.ja-kyosai.or.jp/about/cf.html

硝子のストーリー

硝子のストーリー
http://www.agc.co.jp/shouko/index_b.html
昨日のボンドとも似ているのですが様々な場面や生活にかかわるAGCの硝子を伝えるための広告。＜真相報道 バンキシャ！＞毎週日曜 18:00～18:55に番組提供やCMの主役が高校生の硝子（しょうこ）というところを見ても若い世代を中心にしつつも幅広い層がターゲットなのかなと感じました。CM内部のシーンでガラスが出たときにさりげなくAGCを宣伝したり、主人公が留学などを通して、成長していく様を通して成長するAGCも表現できていると思いました。

コニシ株式会社 新卒採用広告

コニシ株式会社　新卒採用広告　TIAA入賞
http://www.drawingdesign.com/tiaa/konishi/index.html
背景：実際はわかりませんが、今の新卒って地味な会社には行きたがらないイメージがあります。
目的：Webの仕組みでくっけることなら「コニシ」を定着させ、色々なシーン・実績でのコニシ製品を記載することにより「身近」、「生活に必要」で学生にやりがいのある仕事と認知させる。このサイトをクリックしてみるとすごいことが・・・露骨なまでにくっつきます。いやがおうにもそして強烈にくっつくことをしている会社なのだなと感じました。ウェブの利点をこの会社の特徴に合わせて活かしている表現がすごいです。

ブルガリ屋外広告

広告主：ブルガリ
Blog：Kai-Wai 散策
http://mods.mods.jp/blog/archives/000955.html
「なんかすごい看板がある」とうわさを聞いて、見てみるとこれはすごい。後ろにあるビルの輪郭とポスターの人の顔の輪郭がぴったり合うようになっています。
ポスター：2006 - パレンテシ
http://www.bulgari.com/splash.php
背景：
来年の12月に店舗を新しく出す予定の場所のようです。ブルガリ、日本事業を強化・銀座に07年12月最大店舗
http://smartwoman.nikkei.co.jp/beauty/news/article.aspx?id=20060311e1000e1
考察：
もし輪郭まで考えて作ったポスターだとしたら、すごい創造力。と同時にブルガリの「スタイルと美しさの究極の表現」を意外なところからマッチさせているなと感じました。店舗開店まで1年半程ありますが、銀座の人の目を引き話題性を看板だけで提供しているのがすごい。

日本メガネ党

日本メガネ党
http://www.meganestore.co.jp/meganetou/
メガネストアーのキャンペーンになります。おぎやはぎを起用して架空のメガネ党を作ってしまったり政見放送や入党試験など口コミでうわさになりそうな話題を提供しているところが面白いです。