渋谷モヤイ像を盗み出せ。

■渋谷モヤイ像を盗み出せ。




http://steal-japan.jp/
・協賛：7社/LUPIN STEAL JAPAN PROJECT
・接触：ネタ提供 by Holy
・想定目的：新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：10代～20代、男女
・想定インサイト：ルパンは知っているけれど思い入れはそんなにない。
・想定プロポジション：愉快・痛快な話題を提供するルパン
・想定メッセージ：ルパンを自分にも関係するアニメだと思ってもらい、TVスペシャル21弾を見てほしい。
・感想：いやー面白いですね。久々にアイデアだなーと思いました。モヤイ像なんて盗めるとは思えないですし、でもルパンだったらというワクワク感があります。きっと、このワクワク感って今の若い人になるにつれて、薄れていくのかもしれませんが、この展開で強烈に印象づけられるでしょうね。

YOL:
http://www.yomiuri.co.jp/net/news/cnet/20091127-OYT8T00911.htm
CNET:
http://japan.cnet.com/news/tech/story/0,2000056025,20404364,00.htm
livedoor:
http://news.livedoor.com/article/detail/4477683/
トレンドニュース：
http://www.trend-news.jp/event/entry-403669.html

ハウツー・キッス

■ハウツー・キッス

http://www.rohto.co.jp/howtokiss/
・広告主：ROHTO/メンソレータム(Deep Moist)
http://www.rohto.co.jp/mentholatum/lips/deepmoist/index.htm
・接触：広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2009/11/post_717.html
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザ獲得
・想定ターゲット：
　-乾燥がひどくなったら検討する
　-20代・30代、男女、会社員
　-面白さ重視
・想定インサイト：メンソレータムは古臭くて、ベトベトしたイメージがある。
・想定プロポジション：ふっくらとやわらかな唇に仕上げる
・想定メッセージ：メンソレータムに新しいライナップがあると思ってもらい、期待感を持ってもらい購入検討してほしい。
・感想：まじめなコンテンツなのかなと思って見ていたら、面白いですね。キスをある意味まじめに面白く考えています。ダウンロードできるキッスプレゼン資料も是非、ダウンロードしてみてください。シェアしたくなる内容ですよ。

アシタロボを作ろう！

■アシタロボを作ろう！

http://www.intel.co.jp/jp/tomorrow/index.htm#/index
・広告主：インテル/CPU
・接触：『熱都力学（ネットリキガク）』
http://morningfire.at.webry.info/200911/article_4.html
・想定目的：各CPUの違いを感じてもらう
・想定ターゲット：
　-PC購入時に気にする
　-20代～、男性
　-メカ好き、実感を重視
・想定インサイト：CPUは種類が多すぎて、何が違うか分からない
・想定プロポジション：興味に合わせて最適なCPUは選べる
・想定メッセージ： ゲームを通し、CPUを強く意識してもらい選択してもらうことで違いを理解してほしい。
・感想：自分のロボが作れて、対戦できて、レベルが上がる、はまるツボを押さえていますね。なかなか勝てずについつい、ついついいろいろと組み合わせを試していました。以前のCPUバトルも面白かったですが、今回はさらにキャラクターもかわいいですし、製品への導線、楽しんでもらう工夫が強化されているなと思いました。

Gone Goole

■Gone Goole

・広告主：Google/企業
・接触：ネタ提供 by Holy
・想定目的：新規カテゴリの提示（B2B）
・想定ターゲット：
　-TCO削減の一環で検討する
　-都市圏、中・大企業向け、IT担当者
　-実績重視
・想定インサイト：クラウドは気になるけれど、まだ確実に信頼できないので、様子をみている。
・想定メッセージ：多くの企業がGoogleにのりかえはじめている。
・感想：メリットを訴求するのではなく、各国の実績を作ってから、それをコンテンツとして使用するという考え方も、得体の知れないクラウドを切り口にするのではなく、Googleを前面に出している点もさすがだなと思いました。枯れた技術という言葉があるぐらいなので、B2Bではどのように信頼性を打ち出すかがポイントですね。

エア・ファーファプロジェクト

■エア・ファーファプロジェクト

・広告主：ファーファ/ニッサン石鹸
http://www.nissansoap.co.jp/airfafa/
・接触：インターネット広告のひみつ
http://www.netadreport.com/blog/2009/10/blog-post_1338.html
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
-既存：無くなったら検討
-30代～40代、男女、既婚、子供有り
-かわいらしさ、子供が喜ぶものを重視
・想定インサイト：家族が納得できるものであれば検討する。
・想定プロポジション：家族で遊べてカワイイiphone アプリ
・想定メッセージ：ファーファを購入して、iphoneを使って撮影すると家族で遊べることを知ってもらい、実際に試してもらうことで、こちよさを感じて欲しい。
・感想：iPhoneアプリを活用した新しい取り組みだなと思って取り上げさせていただきました。iPhoneを使っていると、これからどんどん普及するのだろうなと思います。きっと、その普及率にあわせ一時期のブログガジェットのようにキャンペーンのスタンダードになるのでしょうね。ただ、現段階で言うと、ファーファは若くて小さい子供がいる女性向けのコミュニケーションがあり、iPhoneユーザーがほぼ男性と考えると、夫から妻を促すということも考えられなくもないですが、まだ、ちょっと遠いような気がしました。

ENJIN BEAT BOX

■ENJIN BEAT BOX

http://enjin.me/
・広告主：Castrol/カストロールジャパン
・接触：広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2009/09/castrolenjin_beat_box.html
・想定目的：新規カテゴリーの需要促進
・想定ターゲット：
　-車のメンテナンスの時に検討する。
　-20代～30代、男性、車有り
　-車を大事にする
・想定インサイト：オイル交換は聞いたことがあるけれど、具体的にどのようなことを車にしてくれるかは分からない。
・想定プロポジション：ヒューマンビートボックスができる程、エンジンを活性化するカストロール
・想定メッセージ：カストロールはエンジンの活性化をすると感じてもらい、オイル交換時にカストロールを検討して欲しい。
・感想：海外にいたとき、自分でオイル交換をする人って多くて、変な音とかに凄く敏感な人をよく見かけたけれど、日本はモーターオイルを自分で変えたり、オイル交換を定期的にする人って少ないように思えます。そう考えるとエンジンに対しての苦手意識を感じさせないように猿人を使ったり、オイルがどのようにエンジンに影響を与えるのかをヒューマンビートボックスで表現するこの展開はアイデアだなと思いました。

ここはJINSの宣伝担当、JINSMANの部屋。

■ここはJINSの宣伝担当、JINSMANの部屋。

http://www.jinsman.com/
http://twitter.com/JINSMAN
・広告主：JIN CO LTD/JINS
http://www.jins-jp.com/
・接触：広告会議＆山手線ドア横
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2009/09/jinsjinsman.html
・想定目的： 既存カテゴリにおける、新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-バリエーションの一つとして検討する
　-20代～30代、男女、社会人
　-価格重視
・想定インサイト： 安くてもいいので、いくつかのバリエーションを持っていたい。
安くて更にモノやサービスがよいほうを選択する。
・想定プロポジション：軽くて安い眼鏡しかもオプションレンズ0円
・想定メッセージ： おしゃれな眼鏡が他店よりもモノもサービスもよく、安価で購入できると思ってもらい購入を検討して欲しい。
・感想：正直、電車の中で広告を何度か見かけるまでは、JINSを知りませんでした。今回の広告展開は、新商品のAir Frameと原宿への出店をうけたもののようですね。安価でオシャレ眼鏡といわれるとZoffをイメージしますが、社会人をターゲットとして、差別化できるポイント（軽さ、オプションレンズ無料）を明確に伝えていると思いました。特筆すべき点は、ウェブも、Twitterもユーザーとのコミュニケーションが上手いこと。JINSMANのキャラ設定も明確ですし、Twitterもちゃんと対話しています。

チョコラボ

■チョコラボ

http://www.chocollabo.com/
・広告主：Nestle/KitKat
・接触：インターネット広告のひみつ
http://www.netadreport.com/blog/2009/09/blog-post_06.html
・想定目的：新規カテゴリの提示
・想定ターゲット：
　-気軽なプレゼントとして検討
　-10代、女子中高生
　-占いなどを信じる層
・想定インサイト：気軽にけれど変った方法で思いを伝えたい。
・想定プロポジション：自分だけのキットカットが作れる。
・想定メッセージ：キットカットはただのチョコではなく、思いを伝えられるチョコだと思ってもらい、購入を検討して欲しい。
・感想：去年はキットメールという展開をしていました。この自分だけのキットカットををカスタマイズして、メッセージを送るチョコラボの発想も、ただのチョコではなく、コミュニケーションのツールでもあると位置づけていて、キットメールの考えからもブレがないなと思いました。こういうキャンペーンを考えられる発想力も、自社の商品をここまで変形させられる柔軟性も、凄いと思います。

ITmedia
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0908/31/news080.html

キットメール
http://dekirukana-ad.cocolog-nifty.com/blog/2008/04/post_e28e.html

ファイトイッパーツ!

■ファイトイッパーツ!

http://fight-d.jp/index.html
・広告主：大正製薬/リポビタンD
http://www.taisho.co.jp/lipovitan/lipod/index.html
・接触：品川駅/サンプリング
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-疲れているとき、元気がないときに検討する
　-25歳+/男/会社員/既婚/
　-アウトドア派、体育会系
・想定インサイト：みんなで何かをすると興奮する。
・想定プロポジション：日本に元気を届けるレポビタンD
・想定メッセージ：不特定なグループで、子供の頃から慣れ親しんだファイトイッパーツを叫んでもらうことにより、非日常の興奮を感じてもらい、その中でレポビタンDを飲んでもらうことにより、ブランドを認識して欲しい。
・感想：参加している人も楽しそうだし、見ていても楽しかったです。ユーザーが参加してその結果がコンテンツになり、しかも商品につながっている。こういう仕組みはこれまで、ネットのキャンペーンでよく見かけたのですが、まさかこういうイベントで見られるとは思いませんでした。誰しもがファイトイッパーツと大声でいってみたいという願望をもっているのだなとも思いました。このブランド力はすごいですね。

エコカーを、みんなのもとへ。

■エコカーを、みんなのもとへ。

・広告主：Honda/インサイト
http://www.honda.co.jp/INSIGHT/
・接触：Yahoo!Japan Banner
・想定目的：新規リストの獲得と育成
・想定ターゲット：
　-乗り換えまたは二台目の購入に検討
　-30代以上、男女、全国
　-インサイトに興味がある人達
・想定インサイト：インサイトには興味があるけれど、具体的に購入を検討はしていない。
・想定プロポジション：メルマガに登録してインサイトの情報をゲット、抽選でプレゼントを実施中
・想定メッセージ：メルマガに登録すると、抽選でプレゼントがあたり、インサイト情報も入手できるとお得感を感じてもらい、メールアドレス登録をして欲しい。
・感想：Yahoo!でこういう枠ってあったんですね。レクタングルのバナーは、個人的にクリックしてはいけないものという気分になっているので、記事タイトルの欄にバナーがあると何だろうと思いますし、クリックしてみたくなります。バナーの表現も、メルマガに登録するだけで、プレゼントがあたるという形にはせずに、あえて購入したら抽選であたるという見せ方にすることで、懸賞目当ての人達は省き、インサイトに興味がある人にきてもらうという意図があるのかなと思いました。