レッドAQUOS

■レッドAQUOS

・広告主：Sharp/AQUOS
http://www.sharp.co.jp/aquos/
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザ獲得
・想定ターゲット：
-買い替えで検討する
-30代・40代、男女、会社員、既婚
-新製品、機能重視
・想定インサイト：液晶テレビはいろいろとあるけれど、何が違うかよくわからない
・想定プロポジション：進化した高画質、省エネの新しいアクオス
・想定メッセージ：アクオスは変わったと思ってもらい、画質、省エネ、LEDといった機能も充実していると期待感をもってもらい購入を検討してほしい。
・感想：液晶テレビの広告で何か違うと思ってもらうことって難しいと思います。このCMはニュース感もありますし、活気も感じますし、この製品がどこのCMなのかが印象に残ります。レッドアクオス（笑）で。

さがそう

■さがそう

・広告主：Google/検索
http://www.google.co.jp/intl/ja/landing/sagasou/
・接触：TVCF
・想定目的：既存ユーザーの利用促進
・想定ターゲット：
　-気になることがあったら検索する
　-20代・30代、男女、学生・会社員
　-ライフスタイルを変えることを求めている
・想定インサイト：変えたい、変わりたいと思うけれどその方法が分からない。
・想定プロポジション：Googleで広がる新しい生活
・想定メッセージ：Googleを使用するとさまざまなことができると思ってもらい、利用を検討してほしい。
・感想：もちろん見せ方もうまいのですが、Googleができることを伝えるだけで興味を引く広告になるってすごいですね。気になることを検索するだけで、それ以上に活用しない人がほとんだと思います。この広告を見ていると、日々使用している私でさえ、こんな使い方ができるんだと思えて、Googleをマスターしたいなとふつふつと感じました。

窓のことを思ったら。

■窓のことを思ったら。

http://www.tostem.co.jp/lineup/sash/reform/inplus/gallery/
・広告主：TOSTEM/IN-PLUS
http://www.tostem.co.jp/lineup/sash/reform/inplus/
・接触：TVCF/窓について篇
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザ獲得
・想定ターゲット：
　-騒音や室内の温度に悩み検討
　-30代・40代、男女、会社員、既婚
　-家庭に後ろめたさがある
・想定インサイト：室内の温度や騒音は窓のせいじゃないと思っている。
・想定プロポジション：あつい、さむい、うるさいを解決するインプラス
・想定メッセージ：窓が自分に関係するものだと思ってもらい、インプラスが騒音や室温の問題に何かをすると感じてもらいウェブに来訪してほしい。
・感想：設定が面白いですね。夫婦の問題を語っていると思ったら、窓について。しかもその文脈が夫婦の問題にも通じているものがある。窓の外ばかり見ていて窓を見ていなかったというメッセージがいように説得力がありました。

コーヒー？いいえ、スープです。

■コーヒー？いいえ、スープです。


・広告主：スープカフェ/アサヒフードアンドヘルスケア
http://www.asahi-fh.com/pf/soupcafe.html
・接触：つくばエクスプレス/ドア横
・想定目的：新規カテゴリの提示
・想定ターゲット：
　-ランチや軽食の時に検討
　-20代・30代、男女、会社員
　-デザインと質感を重視
・想定インサイト：仕事をしている時に、どこかでゆっくりリラックスしたいと思ったことがある。
・想定プロポジション：オフィスにくつろぎを与えるスープカフェ
・想定メッセージ：缶コーヒーや缶スープではなく、比較的本格的なスープが手軽にコンビニで購入できると思ってもらいたい。
・感想：これをみて、確かに電車の広告で飲料ときたら、ほとんどコーヒーと思ってしまうなと思いました。この点を否定しているのが面白いです。個人的にはこの手のスープはニーズがあると思います、けれど、この商品を購入するにしては、種類もそうですが、情報ももうちょっと欲しいです。

「ゼロの焦点」×木下工務店

■「ゼロの焦点」×木下工務店

http://www.kinoshita-group.co.jp/cm_gallery/index.html#box13
・広告主：木下工務店/収's
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-建築の時に検討する。
　-30代・40代、男女、既婚、子供有り
　-整理整頓重視
・想定インサイト：たまりに、たまった荷物を片付けたいけれど、場所が無い。
・想定プロポジション：たまった荷物を片付ける糸口収'S
・想定メッセージ：収'Sについて、収納の期待感を持ってもらい、建築の際に検討して欲しい。
・感想：建築は個人的には遠いのですが、木下工務店のコラボCMは、前々からいい着眼だなと思っていました。映画の宣伝であれば、普通のCMより前向きに見ようと思えますし、映画の宣伝ならでは興味を引く流れで、収'sの訴求がされているので、印象に残ります。

かつお武士

■かつお武士

・広告主：味の素/ほんだし
http://www.hondashi.jp/index.html
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット：
　-なくなったら検討する
　-20代・30代、女性、既婚、子供あり
　-うまく付き合うことが楽しい
・想定インサイト：味噌汁にダシは使うけれど、他の料理での使い道はわからない。
・想定プロポジション：色々な料理に入れると味がしまるほんだし。
・想定メッセージ：ほんだしの活用方法に興味を持ってもらいウェブに来訪してもらうことで、理解してもらい、購入を検討してほしい。
・感想：かつお武士かわいいですね。みていて癒されます。このCMを見ていると、きっと若い主婦層が、お味噌汁以外にダシを使えるとは思っていない、というペインポイントがあるのかな感じました。そう考えると、近所とか姑づきあいがとってもうまくいっている描写とか、色々な活用法があるという気づきがあり、ウェブではその活用法が具体的に説明されているという一連の流れが見えてきて、ブレがないなと思いました。

焼酎は水だ。

■焼酎は水だ。

・広告主：キリン/白水
・接触：銀座線/渋谷駅/駅貼り
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット：
　-家で飲むために検討
　-40代・50代、男性、会社員・自営業、既婚
　-素材を重視する
・想定インサイト：あれもこれも良いといわれるよりもこだわりがあるほうが共感できる。
・想定プロポジション： 焼酎は水が重要
・想定メッセージ：白水は水にこだわっていて、それが明らかに違うと感じてもらうことにより購入を検討して欲しい。
・感想：何を伝えたいのかを理解するまでのスピードが速い広告だなと思いました。それだけ余計なメッセージを省いたストレートなメッセージなのでしょうね。誰もが仕事に必要なものや、自分なりの工夫を加えるためのツールってあると思います。焼酎は水であるという白水の提言が気持ちいいです。

オフの贅沢

■オフの贅沢

http://www.youtube.com/watch?v=KwdbwjIVXMI
・広告主： サッポロビール/オフの贅沢
http://www.sapporobeer.jp/offnozeitaku/index.html
・接触：TVCF・山手線/トレインチャネル
・想定目的：新規カテゴリの提示
・想定ターゲット：
　-仕事帰りに購入する
　-30代～40代、男女、会社員
　-癒しを求めている
・想定インサイト： 適度な遊び心がリラックスさせてくれる。
・想定プロポジション：オフの時間に新しい贅沢
・想定メッセージ： オフの贅沢は新しいジャンルの贅沢を提供してくれると思ってもらい購入を検討して欲しい。
・感想：あげて、おとして、あげて、あげたときの上目遣いがなんと申しますか、贅沢です。すみません、個人的な感想になってしまいましたが、このCMを見ていて何かいい。と感じました。何がいいのかは分からないのですが。

未病

■未病

・広告主：養命酒製造/養命酒
http://www.yomeishu.co.jp/health/index.html
・接触：山手線・TX/ドア横
・想定目的： 新規カテゴリの提示
・想定ターゲット：
　-疲れを感じた時に検討する
　-40代～50代、男女、既婚
　- 病気に敏感
・想定インサイト：疲れがなかなか取れないのは歳のせいだと思っている。
・想定プロポジション：血行をよくし、体の根本を整える養命酒
・想定メッセージ： 疲れは年齢のせいではないと思ってもらい、養命酒は体の根本を良くすると感じてもらい、購入を検討して欲しい。
・感想： よく考えられたコミュニケーションだなと思いました。私もそうですが、若い頃と比べると疲れがたまっていると感じたり、体が重いと感じることが多くあります。なので、この病気の一歩手前かもしれない「未病」という新しいカテゴリーは惹かれますし、それが歳や性別のせいではないといわれると、試さない理由はなくなるように思えます。個人的には特に最近の病気の新しいカテゴリは作りは好きではありませんが、この広告はよく考えられているだけに好きです。

CMの訴求内容の変化を観るのも参考になります。
http://www.yomeishu.co.jp/about/tvcm/index.html

合格110番

■合格110番

・広告主：トライ/家庭教師
http://www.trygroup.co.jp/cm/
・接触：TVCM
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザ獲得
・想定ターゲット：
　-塾などのプラスアルファとして検討する
　-40代～50代、男女、既婚、受験の子供有り
　-色々な方法を試す
・想定インサイト：悩んでいる子供を何とかしてサポートしたい。
・想定プロポジション：受験の悩みを解決する合格110番
・想定メッセージ：受験の悩みについて共感してもらい、その悩みを家庭教師で解決することを検討して欲しい。
・感想：かなり意表をつかれました。とっても刑事ドラマのシーンが受験の子を持つ親の心境を上手く引き出しているなと思います。それにしても、心理をとらえるのが上手いですねトライって。