かつお武士

■かつお武士

・広告主：味の素/ほんだし
http://www.hondashi.jp/index.html
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット：
　-なくなったら検討する
　-20代・30代、女性、既婚、子供あり
　-うまく付き合うことが楽しい
・想定インサイト：味噌汁にダシは使うけれど、他の料理での使い道はわからない。
・想定プロポジション：色々な料理に入れると味がしまるほんだし。
・想定メッセージ：ほんだしの活用方法に興味を持ってもらいウェブに来訪してもらうことで、理解してもらい、購入を検討してほしい。
・感想：かつお武士かわいいですね。みていて癒されます。このCMを見ていると、きっと若い主婦層が、お味噌汁以外にダシを使えるとは思っていない、というペインポイントがあるのかな感じました。そう考えると、近所とか姑づきあいがとってもうまくいっている描写とか、色々な活用法があるという気づきがあり、ウェブではその活用法が具体的に説明されているという一連の流れが見えてきて、ブレがないなと思いました。

焼酎は水だ。

■焼酎は水だ。

・広告主：キリン/白水
・接触：銀座線/渋谷駅/駅貼り
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット：
　-家で飲むために検討
　-40代・50代、男性、会社員・自営業、既婚
　-素材を重視する
・想定インサイト：あれもこれも良いといわれるよりもこだわりがあるほうが共感できる。
・想定プロポジション： 焼酎は水が重要
・想定メッセージ：白水は水にこだわっていて、それが明らかに違うと感じてもらうことにより購入を検討して欲しい。
・感想：何を伝えたいのかを理解するまでのスピードが速い広告だなと思いました。それだけ余計なメッセージを省いたストレートなメッセージなのでしょうね。誰もが仕事に必要なものや、自分なりの工夫を加えるためのツールってあると思います。焼酎は水であるという白水の提言が気持ちいいです。

オフの贅沢

■オフの贅沢

http://www.youtube.com/watch?v=KwdbwjIVXMI
・広告主： サッポロビール/オフの贅沢
http://www.sapporobeer.jp/offnozeitaku/index.html
・接触：TVCF・山手線/トレインチャネル
・想定目的：新規カテゴリの提示
・想定ターゲット：
　-仕事帰りに購入する
　-30代～40代、男女、会社員
　-癒しを求めている
・想定インサイト： 適度な遊び心がリラックスさせてくれる。
・想定プロポジション：オフの時間に新しい贅沢
・想定メッセージ： オフの贅沢は新しいジャンルの贅沢を提供してくれると思ってもらい購入を検討して欲しい。
・感想：あげて、おとして、あげて、あげたときの上目遣いがなんと申しますか、贅沢です。すみません、個人的な感想になってしまいましたが、このCMを見ていて何かいい。と感じました。何がいいのかは分からないのですが。

未病

■未病

・広告主：養命酒製造/養命酒
http://www.yomeishu.co.jp/health/index.html
・接触：山手線・TX/ドア横
・想定目的： 新規カテゴリの提示
・想定ターゲット：
　-疲れを感じた時に検討する
　-40代～50代、男女、既婚
　- 病気に敏感
・想定インサイト：疲れがなかなか取れないのは歳のせいだと思っている。
・想定プロポジション：血行をよくし、体の根本を整える養命酒
・想定メッセージ： 疲れは年齢のせいではないと思ってもらい、養命酒は体の根本を良くすると感じてもらい、購入を検討して欲しい。
・感想： よく考えられたコミュニケーションだなと思いました。私もそうですが、若い頃と比べると疲れがたまっていると感じたり、体が重いと感じることが多くあります。なので、この病気の一歩手前かもしれない「未病」という新しいカテゴリーは惹かれますし、それが歳や性別のせいではないといわれると、試さない理由はなくなるように思えます。個人的には特に最近の病気の新しいカテゴリは作りは好きではありませんが、この広告はよく考えられているだけに好きです。

CMの訴求内容の変化を観るのも参考になります。
http://www.yomeishu.co.jp/about/tvcm/index.html

合格110番

■合格110番

・広告主：トライ/家庭教師
http://www.trygroup.co.jp/cm/
・接触：TVCM
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザ獲得
・想定ターゲット：
　-塾などのプラスアルファとして検討する
　-40代～50代、男女、既婚、受験の子供有り
　-色々な方法を試す
・想定インサイト：悩んでいる子供を何とかしてサポートしたい。
・想定プロポジション：受験の悩みを解決する合格110番
・想定メッセージ：受験の悩みについて共感してもらい、その悩みを家庭教師で解決することを検討して欲しい。
・感想：かなり意表をつかれました。とっても刑事ドラマのシーンが受験の子を持つ親の心境を上手く引き出しているなと思います。それにしても、心理をとらえるのが上手いですねトライって。

ニッポンに、イッポンを

■ニッポンに、イッポンを

http://www.1pon-manzoku.jp/
・広告主：一本満足バー/アサヒフード・アンド・ヘルスケア
・接触：広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2009/10/1_2.html
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-小腹が減ったときに検討する
　-20代後半～30代後半、男性、会社員
　-食べ応えと栄養を重視
・想定インサイト：仕事の疲れがたまってくると甘いのが食べたくなる
・想定プロポジション：疲れたあなたに一本満足バーを届けるキャンペーンを実施中
・想定メッセージ：サイトをじっくりと閲覧してもらうことにより、一本満足バーの深く存在を記憶してもらい商品のよさを理解してもらった上でキャンペーンに参加して欲しい。
・感想：一本満足バーを届けるという点も面白いですが、なによりもサイトの企画と見せ方が新鮮だなと思いました。見ているとテレビというよりかは演劇に近いものを見ている気分になるのですが、表現の場があくまでウェブの構造でできていて、しかも、その構造を違和感なく使いこなしている感じです。

今度の日曜日（10 月18 日）は新聞を回しましょう。

■今度の日曜日（10 月18 日）は新聞を回しましょう。

・広告主：ファイザー/緑内障啓蒙
http://www.ntg40.jp/
http://www.pfizer.co.jp/pfizer/company/press/2009/documents/091009.pdf
・接触：TVCF
・想定目的：DTC
・想定ターゲット：
-購入動機：NA
-40代+、男女、既婚、会社員
-サイコグラフィック：NA
・想定インサイト：体のチェックを手軽にできるのであれば試してみたい。
・想定メッセージ：新聞広告を回し緑内障かチェックしてもらい、緑内障について興味を持ってもらい詳しい情報をサイトで確認して欲しい。
・感想：新聞を回すって何だろう？と思いますよね。緑内障は聞いたことがある程度で、どのような病気か分からないですし、調べてみようとも思いません。この広告はとても敷居の低い形で緑内障に対する興味を喚起していてアイデアだなと思いました。それにしてもサイトを見ていて思ったのですが、怖いですね緑内障。CM→新聞→Webそれぞれ伝えるメッセージも役割も明確です。

プチトレ、プチトラ

■プチトレ、プチトラ

http://www.youtube.com/watch?v=FiBUbpjRnGk
・広告主：Honeys/企業
http://www.honeys.co.jp/
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-季節の変わり目に検討
　-15～25才、女性、未婚、学生、社会人
　-価格とトレンドを重視
・想定インサイト：最新の流行をできるだけ幅広く楽しみたい
・想定メッセージ：最新のトレンドファッションが着こなしやすく、手ごろなに手に入るHoneys
・感想：童謡「かごめかごめ」のアレンジがとても、印象的で見入っていました。Honeysが提示する最新トレンドファッションの種類の多さを見て取ることができますし、誰が一番おしゃれになれるのか、という歌詞で、幅広く選べるのだなと感じるコトができます。やっぱり記憶に根付いたモノやコトを違った角度からみせるとインパクトがあるのだなと感じました。

オレの人生

■オレの人生

・広告主： すべて米の酒/月桂冠
http://www.gekkeikan.co.jp/products/komenosake/
・接触： TVCF
・想定目的： 既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-家で飲むために検討
　-40代～50代、男性、社会人
　-シンプル、ストレートを重視
・想定インサイト：悩みを分かってくれて、スパッとシンプルに励ましてくれる考えに惹かれる。
・想定プロポジション：まじりけのないすっきりした味わい。
・想定メッセージ： CMのメッセージに共感を持ってもらい、よさを感じてもらうことにより、購入を検討して欲しい。　　　　　
・感想：このCMを見ていてそうだよね。と思いました。これでいいのかな？と思うことはよくありますが、これでいいのだと思うことは少ないです。こういう一見当たり前なのだけれど、シンプルで気づきがあるメッセージってとても惹かれます。

Pro-ism.

■Pro-ism.


http://www.uktsc.com/tsc/campaign/2009/10/post-3.html
・広告主：Suit Company/企業
・接触： 山手線/ジャック
・想定目的： 既存カテゴリの新規ユーザ獲得
・想定ターゲット：
　- 季節の変わり目に検討する
　-20代～30代、男性、会社員、都心
　- 品質、デザイン、価格を重視
・想定インサイト： 手軽な価格は前提だけれど、デザインも品質も妥協したくない。
・想定プロポジション：プロフェッショナルだからできる品質、デザイン、プライス
・想定メッセージ：Suit Companyはスーツのプロであり、プロを追及しているからこそ成せる品質、デザイン、価格であると感じてもらい購入を検討して欲しい。　　　　　　　　
・感想： 相変わらず、ぶれの無いメッセージですね。ブランド（スター）ではなく、プロになりたい、そのプロであることを追及しているからこそ、デザインと品質とプライスを提供できる。とても説得力がありますし、何か応援されている気分にもなります。

ミルチトレイン

■ミルチトレイン


http://www.meiji.co.jp/sweets/news/chocosk/
・広告主： Meiji/ミルクチョコレート
・接触： 山手線/ラッピング
http://www.meiji.co.jp/sweets/chocolate/mchoco/
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザー獲得
・想定ターゲット：
　-自分だけの特別なおやつとして検討
　- 20代後半～40代、女性、会社員、主婦
　-チョコそのものが好き
・想定インサイト： 高級なデコレーションもいいけれど、チョコそのものがおいしいと思えるチョコが食べたくなる時がある。
・想定プロポジション：ピュアチョコレート
・想定メッセージ：チョコそのものに関心を持ってもらい、ピュアの大切さを感情的にもチョコ自体にも感じてもらい、共感して欲しい。　　　　　　
・感想：取り上げるのが随分、遅れてしまいましたが、最初に見たときは唖然としました。とある日はいいおじさんが二人ほど子供のような目をして写メを撮っていたので、唖然としたのは私だけじゃないはず。ある意味、一瞬にしてピュアにさせてしまうインパクトがありますね。山手線命名100周年と新しいミルクチョコレートのパッケージを記念して実現した企画のようです。ピュアチョコレートを伝えるコミュニケーションの手段としてもこのラッピング電車は、効果的だと思います。

無印良品週間

■無印良品週間

http://www.youtube.com/watch?v=f3R7dgudz1o
http://www.muji.com/rhythm/
・広告主： 無印良品/企業
・接触：TVCM/広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2009/10/muji_rhythm.html
・想定目的： 既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-必要性を感じたら購入
　-30代、男女、会社員
　-シンプルなデザインを重視
・想定インサイト： 生活をちょっと便利にしてくれる工夫があって納得できれば購入を検討する。
・想定プロポジション：生活を便利にしてくれるデザインを提供する無印
・想定メッセージ： 無印は生活を便利にしてくれるモノを提供してくれると感じてもらい来店および購入を検討して欲しい。　　　　　　　　　　
・感想：ボケーっと見入ってしまいます。音楽のテンポもいいですし、各商品のデザイン性や質感も伝わってきます。なによりもメッセージだと想定される、生活を便利にしてくれるちょっとした工夫が、すんなり伝わってくるのが素敵です。

朝日新聞はWATCHし続ける。

■朝日新聞はWATCHし続ける。



・広告主：朝日新聞/企業
・接触： つくばエクスプレス/山手線
・想定目的： 既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-定期購読のブランドスイッチもしくは毎朝購入
　-20代後半～、男性、既婚、会社員
　-政治に感心が高い
・想定インサイト： 新しい政権になって、変って欲しいと
思っているけれど、自分でどうにかできる問題でもないと思っている。
・想定プロポジション： 民意を代弁し政治を監視する朝日新聞
・想定メッセージ： 政権交代を機会に、改めて新聞の役割と朝日新聞のスタンスを理解してもらい、購読を検討して欲しい。
・感想：今更ながら、新聞ってこういう役割もあったのだと思ってしまいました。政権交代があったからこそ、実感も持てますし、理解できます。それぞれのメッセージも政治に対していただいている心理をついていると思いますし、国会議事堂の見せ方も自然に新聞を想起できます。　　

毎日に便利な、今人気の16アプリケーション

■毎日に便利な、今人気の16アプリケーション

・広告主： SoftBank/iPhone 3Gs
・接触： 日経新聞（ネタ提供 by Sakata-san)
・想定目的： 既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　- 買い替え　or 第二の携帯として検討
　- 会社員、20代後半～40代後半、男性
　- 新しい物好き、技術の知識が豊富、ガジェット好き
・想定インサイト： iPhoneが色々とできるのは知っているけれど、具体的に何ができるのかを理解していない。
・想定プロポジション：日々の生活に便利なアプリケーションが揃っているiPhone
・想定メッセージ： iPhoneのアプリは便利だと思ってもらい、買い替えまたは、もう１台の携帯として検討して欲しい。
・感想： よく考えると不思議な広告だなと思いました。今が人気の16アプリはある意味ニュースになっていますし、iPhone自体はもちろん、その中のアプリまで宣伝していて、かつアプリがコンテンツになっています。既にiPhoneを持っている人にも、そうでない人にも気になる広告ですね。

フォトブックを送りませんか？

■フォトブックを送りませんか？

http://fujifilm.jp/personal/print/photobook/square/promotion/mori/index.html
・広告主：富士フィルム/フォトブック
・接触： TVCF
・想定目的： 新規カテゴリの提示
・想定ターゲット：
　- 贈り物や記念に検討する
　-40代後半～60代、男女、既婚
　- 思い出などを形に残しておきたい層
・想定インサイト：自分の撮った写真を大切な思い出として形に残したい。
・想定プロポジション：デジカメで取った写真をアルバムにできるフォトブック
・想定メッセージ： デジカメで撮った写真を、アルバムにしてもらえるサービスがあるとおもってもらい利用を検討して欲しい。
・感想： 大切な思い出を形に残したいという思いはあるのだと思います。このCMはその大切さがとっても伝わってきます。撮る量も多いと思いますし、整理をする時間も取れないであろうターゲットの状況も解決するサービスも想起できます。

さよならWAX

■さよならWAX


・広告主：資生堂/FOG BAR
http://fogbar.jp/
・接触：TVCF/Men's non no
・想定目的：新規カテゴリの提示
・想定ターゲット：
　-雰囲気を変えたいと思った時に検討する。
　-10代～20代、男性、学生、社会人
　-ナチュラルなスタイルを好む
・想定インサイト：ガチガチに決めるのはカッコ悪い、さりげなく、自然にかっこよくなりたい。
・想定メッセージ：自然なカッコよさを認識してもらい、FOG BARは固めずにまとまるスタイリング剤と理解してもらうことにより、購入を検討して欲しい。
・想定プロポジション：簡単にさりげなく、固めずまとまるスタイリング剤
・感想：このCMをみて、単純に肩に力が入っていなくて、かっこいいなと思いました。きっとバッチリ決めることにどこかで疲れているのだと思います（全く決めたことがない私が言うのもなんですが）。それにしても、今をときめくタレントさんとビートルズを想起する表現で、このカッコよさをすんなりと受け入れさせてくれるところが凄いです。ターゲットど真ん中の、Men's Non noの表紙広告も、力を入れるところにブレがないなと思いました。

夫の帰りが早くなったのは、

■夫の帰りが早くなったのは、




・広告主：IDC Otuka/Domicill
・接触：つくばエクスプレス、中吊り
・想定目的：既存カテゴリにおける、新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-買い替えやリフォームの時に検討する
　-40代～50代、男女、都市圏、既婚、所得高め
　-家族を意識している層
・想定インサイト：人に好かれる家を作りたい。
・想定プロポジション：大切な人が好む空間を提供するDominicill
・想定メッセージ：IDCのソファーを家に置くと夫、妻、友達等、大切な人との大切な空間が作れると感じてもらいたい。
・感想：夫からみた妻への心理、妻からみた夫への心理、主婦からみた友達への心理、それぞれのメッセージが、あるのであろう心理をついていて、その心理に対して、ソファーという提案。華やかではないけれど、ささる広告だなと思いました。

AXE IN THE DARK

■AXE IN THE DARK

http://www.axeeffect.jp/inthedark/
・広告主：UNILEVER/AXE Instinct
・接触：広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2009/09/axe_in_the_dark.html
・想定目的：既存カテゴリにおける新商品による新規ユーザーの獲得
・想定ターゲット：
　-自分にあった香りを探し検討する
　-20代、30代、男性、学生、会社員
　-男らしさに対して意識が高い
・想定インサイト：暗闇で誰かを守ろうとすると本能を意識する。
・想定プロポジション：暗闇でもあなたの存在を知らせられるAXE INSTINCT
・想定メッセージ：暗闇で危険にさらされている彼女を守るという意識をもってもらうことにより、男らしさを意識してもらい男らしさがAXE INSTINCTだと思って欲しい。
・感想：やっぱAXEのキャンペーンって面白いですよね。ギャグもあり、お色気もあり、はたまたこういう違った角度から心理をついたり。どの展開も商品特性に落とし込まれているところが、凄いです。

安否はWebで。

■安否はWebで。


・広告主：Soft Bank Mobile/のりかえ割
http://mb.softbank.jp/mb/norikae/
・接触：TVCF
・想定目的：新規サービスによる新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-携帯の買い替える時に検討する
　-25歳+、既婚、男女、会社員、主婦、
　-コストコンシャスな人
・想定インサイト：月額を安く収めたいと思っているけれど、プランも複雑だし、わざわざ調べたくない。
・想定プロポジション：お父さんの安否とのりかえ割をウェブで確認できる
・想定メッセージ：お父さんの安否について興味を持ってもらい、ウェブに来訪してもらい、あわせてのりかえ割の詳細を見て欲しい。
・感想：CMとウェブの役割が明確で、とても新鮮だなと思いました。キャリアの料金プランってとっても複雑なイメージがあり、実際、安くしたいと思っていても、調べようと思う人って少ないのだと思います。CMでも「よくやるわねー」とお母さんが言ってますが、まさにそういう状況。その点、いまや気にせざる得ないお父さんを切り口にウェブに誘引して、料金プランをみせるという役割設定は理にかなってます。受け皿のウェブも、料金プランを理解できるような仕組みも用意されていて、しっかり設計されたキャンペーンだな思いました。

5min. WALK

■5min. WALK





・広告主：KDDI/au smart sports
http://au-ss.jp/pc/5min/index.html
・接触：恵比寿駅/スカイウォーク
・想定目的：新規カテゴリの提示
・想定ターゲット：
　-新しいダイエット方法として検討する
　-20代～30代、男女、会社員、AU契約者
　-体系や健康の意識が高い
・想定インサイト：体系が気になるので時折運動するけれど長くは続かない、日常の中で無理せず、かつ効果が手にとって見れる方法をしりたい。
・想定プロポジション：毎日の何気ない歩きでも消費カロリーを携帯で管理してくれる。
・想定メッセージ：具体的なカロリーの消費を広告で記載することにより毎日の歩きでも意識すれば立派なスポーツになると具体的に理解して欲しい。
・感想：久しぶり、こういうOOHを見ました。それにしてもインパクトがありますし、細かいところまでよく作ったなーと思います。実際、毎日スカイウォークを歩き、この長さから朝の通勤で一番嫌なポイントになっています。一方で、メタボを気にしていたり、運動が続かなかったりと言う状況もあるので、毎日避けられない歩くという行為が、意識すればスポーツにつながり、それを体言化するカロリー管理の機能がau smart sportsにはあるというプロポジションはとても魅力的です。心理を押さえて、伝えるべきことも明確、さりげないサッポロとのコラボもあり、触れていて凄いなと思いました。

nanimono? Kurarey

■nanimono? Kurarey

http://www.mirabakesso.jp/index.html
・広告主：Kurarey/企業
・接触：広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2009/08/post_680.html
・想定目的：企業の理解促進、2010採用
・想定ターゲット：
　-購入動機：NA
　-10代～20代、男女
　-ミステリー好き
・想定インサイト：クラレといえばミラバケッソだけれど、実際に何をしている会社かは分からない。
・想定プロポジション：未来のための新素材をつくる会社
・想定メッセージ：ミラバケッソとは具体的に何かというポイントに興味を持ってもらい、ウェブで概要を理解して欲しい。
・感想：最近こういう映画チックな広告をよく見かけますね、あとウェブでこういうコンテンツを持っているキャンペーンも多いです。そういう中で、このクラレの展開は、コミュニケーションの目的が明確に見えて、その見せ方も上手くブレがないなと思いました。

住まい探しはリクルートのスーモ

■住まい探しはリクルートのスーモ



・広告主：リクルート/スーモ
http://suumo.jp/jj/common/top/JJ901FA001/
・接触：東京駅/アドピラー
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-じっくり検討し購入する
　-30代後半～、男女、会社員、都市圏
　-情報収集を重視する層
・想定インサイト：住まいを検討しているけれど、何から手をつければいいか悩む、　できるだけ多くの情報を色々な方法で手軽に手に入れたい。
・想定プロポジション：あなたにあった方法で情報収集できるスーモ
・想定メッセージ：スーモを利用すると気軽に住まいの情報を収集できると思ってもらい、フリーペーパー、ウェブ、モバイルの利用を検討して欲しい。
・感想：宇宙人でも住まいを探せる、だから簡単だし気軽というメッセージも、広告に接触してどのようなアクションを取ってもらいたいかも明確でメッセージの構造や纏め方がとても上手いなと思いました。導線の中でフリーペーパーへ誘引できるところも、強いですね。さすがリクルートと感じました。

イキパン2

■イキパン2

・広告主：明治製菓/XYLISH
http://www.meiji.co.jp/sweets/candy_gum/xylish/cmp/ikipan2/index.html
・接触：山手線/ドア横
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-欲しくなったときにコンビにで気軽に購入
　-20代後半、30代、男女、会社員
　-面白しもの、変ったものを身に着けたい
・想定インサイト：ガムも懸賞も色々とある、他の人にしゃべれるようなネタになる懸賞であれば優先的に買おうと思う。
・想定プロポジション：1個の購入でその場で、面白いパンツがあたる。
・想定メッセージ：イキパンを面白い欲しいと思ってもらい、キシリッシュの購入を検討して欲しい。
・感想：電車の中での接触だったのですが、パブリックのスペースでパンツがあるとインパクトがあるなーと、この広告をみていて思いました。BDBによると、会社員のユーザーが多く、電車で通勤していると想定すると、色んな路線で見かける露出も納得できます。ネタにできそうなパンツはもちろん、一つ買って、その場であたる点も購入の後押しになりますね。

AXE RESEARCH LAB

■AXE RESEARCH LAB

http://www.axeeffect.jp/lab/
・広告主：Unilever/AXE
http://www.axeeffect.jp/index.html
・接触：広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2009/08/axe_research_lab_summer_specia_1.html
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-臭いが気になり検討する
　-20代、30代、男性、学生、会社員
　-身だしなみ等の意識が高い
・想定インサイト：夏ももてたい、その為にもにおいまで気をつけたい。
・想定プロポジション：実際に好まれる匂いがみつかる
・想定メッセージ：サイトを楽しみつつ、AXEの商品の理解を深めてもらうことにより購入を検討して欲しい。
・感想：ありがとうございます。っていう感じです。多くを語る必要はありません、男性にとってはとってもうれしいコンテンツです。しかも、一定のトーンは保たれていると思いますし、動画でも「好きです」と言われるとうれしい心理や、商品を意識させる導線や仕組みもちゃんと設計されていて、ちょっとずるいなーと感じましたが、上手いと思います。

人の眼に学ぶ。

■人の眼に学ぶ。

http://and-fujifilm.jp/ccd/index.html
・広告主：Fuji Film/EXR
・接触：TVCF
・想定目的：新規カテゴリの提示
・想定ターゲット：
　-家族のイベントに検討する
　-30代+、男女、既婚
　-使いやすさとクオリティを重視
・想定インサイト：自分の眼に見えるように、写真を撮りたいと思ったことがある。
・想定プロポジション：人の眼に学んだデジタルカメラ
・想定メッセージ：人の眼からみえる光景が一番美しいという気づきを持ってもらいそのメカニズムをEXRは使っていると理解してもらうことにより、購入を検討して欲しい。
・感想：このシリーズのCMは別バージョンで、以前に何度か見たことがあったのですが、最近改めて、この「人の眼に学ぶ。」篇にふれて、確かに自分の眼から見える光景が一番きれいに見れるし、そのメカニズムはこうなっているのだという気づきがありました。そのメカニズムが商品にも使われているという内容だったので、いつも思ったとおり（眼に見えるとおり）に撮れない私にとってはとても納得のいく説明です。

君と百まで

■君と百まで

・広告主：Suntory/ウーロン茶
http://www.suntory.co.jp/softdrink/oolongtea/main.html
http://www.suntory.co.jp/softdrink/oolongtea/tomonokai/index.html?game
・接触：TVCM/広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2009/08/post_676.html
・想定目的：既存カテゴリにおける、広範囲なターゲットの獲得
・想定ターゲット：
-仕事中の飲み物もしくは家においておくものとして検討
-25才+、男女、社会人
-つながりや和を重視する人　
・想定インサイト：目新しいものより、小さい頃から飲んでいるものの方が安心できる。
・想定プロポジション：これまでも、これからもあるウーロン茶
・想定メッセージ：家庭を明るくする普遍的な飲み物としてウーロン茶が、これまでもこれからもあると思ってもらい、定期的な購入を検討して欲しい。
・感想：前までのメッセージはどちらかと言うと、若い層へのメッセージだったと思うのですが、このCMをみていて、もっとターゲットを広く、ウーロン茶が家庭にとって普遍的という風に訴求をかえたのだなと感じました。というところもあり、継続的な関係を作るきっかけになるであろうウェブの「ウーロン茶友の会」も納得です。やはり、ムービー、グラフィクス、　ウェブそれぞれの表現が洗練されていて、さすがだなと思います。

Come On! SoftBank

■Come On! SoftBank

・広告主：SoftBank Mobile
http://smap.softbank.jp/
・接触：TVCM/Blog/Mizue-san
Ｓｍａｐ　→　ＳｏｆｔBａｎｋ☆
http://ameblo.jp/pilot/entry-10311956837.html
↑∞最前線 通信
・想定目的：既存カテゴリにおけるブランドスイッチの促進
・想定ターゲット：All Target
・想定インサイト：N/A
・想定プロポジション：N/A
・想定メッセージ：SoftBankの圧倒的な存在感を感じてもらい、ソフトバンクへの乗り換えを検討して欲しい。
・感想：やはりこの広告は触れずにはいられません。まさに圧倒的な存在感とゴージャス感です。こういうことをできるのは今やSoftBankぐらいかもしれませんね。ただ、ゴージャスなだけではなくて6時59分の全国テレビジャックや、最後のお父さんの出現、豪華なセットなど、話題に種になるエッセンスが存分に含まれていて、上手いなと思いました。

祝・夏休み

■祝・夏休み


・広告主：ぼくのなつやすみ4/Sony Computer Entertainment
http://www.jp.playstation.com/scej/title/bokunatsu4/index.html
・接触：恵比寿駅/天吊
・想定目的：新規カテゴリーの提示
・想定ターゲット：
-誕生日、長期休み、記念などのイベントのプレゼントに検討する
-30代～40代、男女、既婚、子供あり
-子供に活発さを求める
・想定インサイト：自分の子供の頃の夏休みはもっと活発だったし、そう子供にも育って欲しい。
・想定プロポジション：語り継ぎたい夏を体験できるゲームソフト
・想定メッセージ：子供の頃の夏休みの感覚を思い出してもらい、ウェブで詳細を調べてもらい、共感してもらうことで購入を検討して欲しい。
・感想：風鈴の広告に心奪われました。なんか古きよき夏を思い出させてくれて、直ぐに夏休みを想起させるコピーがあり、だから古きよき夏休みを体験させてくれるゲームなんだと、理解のスピードが早かったです。

ぐっ。

■ぐっ。

・広告主：Suntory/ザ・ストレート
http://www.suntory.co.jp/beer/straight/index.html
・接触：つくばエクスプレス
・想定目的：新規カテゴリの提示
・想定ターゲット：
　-会社帰り、家でのいっぱいに検討する
　-30代～50代、男性、会社員、既婚
　-コクとキレを重視
・想定インサイト：最初の一口ののどにグッとくる感覚が至福の瞬間
・想定プロポジション：のどに、まっすぐグッとくるザ・ストレート
・想定メッセージ：広告に共感を持ってもらい、飲みたいと思ってもらうことにより購入を検討して欲しい。
・感想：この顔は、反則です。個人的には他のどんな訴求より、この顔にやられました。見た瞬間に仕事帰りとかでのむ、ビールの一口目を思い出させてくれて、このグッがまさに求めていることだなーと思いました。

お手柄横取りご苦労様です。

■お手柄横取りご苦労様です。


・広告主：リクルート/ホットペッパー FOOMOO
http://www.hotpepper.jp/index.html
・接触：TVCF
・想定目的：
・想定ターゲット：
　-仲間との飲みととして検討する
　-20代～30代、男女、会社員、都市圏
　-仕事とプライベートを分けて考える
・想定インサイト：仕事のことをウダウダ考えるより、プライベートが充実すればいいと思う。
・想定プロポジション：プライベートのよりどころFOOMOO
・想定メッセージ：CMで興味を持ってもらい、共感してもらうことによりFOOMOOを利用して欲しい。
・感想：面白いですね。職場でなかなか声を大にして、いえないようなことを、ゆるーい感じでさらっと言ってくれて、そんなことよりプライベートというくだりが、スカッとします。ただきっと、このCMはスカッとするような人向けではなく、このCMをそのまま受け入れられるようなもうちょっと若いもしくはそういう性格をもった人達向けなのだろうなーと感じました。ターゲットの着眼も、切り口も、表現も、はっとするものがあります。ただ、FOOMOOの名前は覚えづらいですが、個人的に。。

日本の品質が、人を未来へつないでいく。

■日本の品質が、人を未来へつないでいく。


・広告主：NTTコミュニケーションズ/企業
http://www.ntt.com/ictvision/index.html
・接触：日経新聞　15d
・想定目的：既存カテゴリにおける、企業姿勢の提示
・想定ターゲット：
　-社内インフラの改革に検討する
　-B2B、CXO、IT管理者、Sire
　-品質とグローバル水準を重視する
・想定インサイト：新しい技術に対応し、品質やグローバル水準をもった確固たる会社と取引したい。
・想定プロポジション：日本品質で、企業の原動力であるコミュニケーションをささえる。
・想定メッセージ：NTTコミュニケーションズは、日本品質で世界でも対応できるICTを提供していると感じてもらい、導入を検討して欲しい。
・感想：B2BでCXO向けとはいえ、こういう広告が制作できることにジェラスです。しかも、テレビと新聞にまで投下しているなんて。。表現も、一目で世界を意識できますし、興味を引くアイデアもあります、日本品質というところも日本のCXOにはポイントになるのでしょうね。一方、少々気になったのは、ターゲットも考慮しているのでしょうが、ウェブをもう少し独立させ、充実させてもよかったのではと思いました。

ケータイするGoogle

■ケータイするGoogle

http://ht-03a.nttdocomo.co.jp/cm/index.html
http://ht-03a.nttdocomo.co.jp/
・広告主：docomo/Pro series HT-03A
・接触：TVCF/駅張り/Web
・想定目的：新規カテゴリの提示
・想定ターゲット：
　-新しい用途として検討する
　-20代～30代、男性、会社員
　-技術知識が高い層
・想定インサイト：Smart Phoneの選択肢はいくつかあるけれど、何がポイントか分かりづらい。
・想定プロポジション：携帯するGoogle Smart phone
・想定メッセージ：Pro SeriesのHT-34Aの強みはGoogleだと思ってもらい、購入を検討して欲しい。
・感想：とっても思い切った切り口だなと思いました。ケータイするGoogleに絞り込んでいるところが凄いと思います。Googleってパソコンをしていれば、ほとんどの人にとって、必要不可欠なものでしょうし、よく考えているとiphoneのAppleと対抗できるブランド力はGoogleしかないように思えてきます。

明日への一頁に、つながっている。

■明日への一頁に、つながっている。





・広告主：朝日新聞社/企業
http://www.asahi.com/shimbun/
・接触：山手線ドア横/駅張り
・想定目的：既存カテゴリにおける、新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-質の高い情報源として検討
　-社会人、男女、既婚、定期購読無し
　-社会情勢に意識が高い層
・想定インサイト：インターネットで情報収集できるので、新聞は必要ないと思っている、けれど何かで必要性を感じれば検討しようと思う。
・想定プロポジション：未来の一部になる新聞
・想定メッセージ：これからの社会や環境を知ることの大切さを、具体的に感じてもらい定期購読を検討して欲しい。
・感想：最初に、ドア横の広告を見たときから、メッセージだけではなく、具体的にそれ記事の抜粋で裏付けている表現のアイデアも面白なと思っていたのですが、駅張りのポスターでミニ朝日新聞を、ポスターに貼り付ける展開には驚きました、SMAPポスターの手法と同じなのですが、まさか朝日新聞がミニ新聞の配布に使うとは。さらにミニ新聞には定期購読の申し込みフリーダイヤルもついていて、ぬかりないです。

ケータイを変えよう。人生を変えよう。

■ケータイを変えよう。人生を変えよう。

・広告主：東芝/プロＴ-０１Ａ
・接触：日経新聞/30d
・想定目的：既存カテゴリにおける、新規ユーザーの獲得
・想定ターゲット：
　-生活や仕事を便利にするユーティリティとして検討
　-30代～40代、男性、会社員、都心
　-合理的な層
・想定インサイト：無駄だなと思う時間は多くある、もしそれを解決してくれて、自分が納得できるものであれば購入したい。
・想定プロポジション：仕事のスタイル、人生が変る携帯
・想定メッセージ：プロT-01Aが解決する、無駄な時間を提示し、共感を持ってもらうことにより、購入を検討して欲しい。
・感想：「あるある」と共感するシチュエーションがこうも多いと、興味がわきますね。確かに私も、一本のメールを打つためだけに休日出勤をしたことがありました。こういうのって、実際につかってみないとなかなか分からない利便性だったりしますが、その最終的に手に入れられるメリットを想像させるきっかけになって、表現も面白くて、いいなと思いました。

人生なんて楽しもう。

■人生なんて楽しもう。

・広告主：MUFG/JACCS Card
http://cm.jaccs.co.jp/
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリにおける、新規ユーザーの獲得
・想定ターゲット：
　-使い続けるカードとして検討する
　-20代～30代、男女、会社員、未婚
　-新しさや変化を求める層
・想定インサイト：人生観がかわるような経験をしてみたい。
・想定プロポジション：人生を楽しむ手助けをするJaccs Card
・想定メッセージ：広告の世界観やメッセージに共感してもらい、それをサポートをするのがJaccs Cardだと思ってもらい、加入を検討して欲しい。
・感想：人生とか言うと、すこし恥ずかしいですが、やっぱり気になりますね。きっと多くの人が、人生を変えたいという願望をもっているはず、そんな心理に、「一歩踏み出せば風景はまるで違って見える」という切り口から、旅をベースに、「違った風景」を、軽快なリズムと音楽でみせてくれる、このCMはとても、共感度が高いと思います。個人的にも、見ていていいなぁと思いました。　　　　

報道に近道はない。

■報道に近道はない。

・広告主：毎日新聞社/企業
・接触：上野駅/地下コンコース
・想定目的：既存カテゴリにおける、企業価値の提示
・想定ターゲット：
　-定期購読または朝一に購入を検討する。
　-オールターゲット、社会人
　-質を重視する層
・想定インサイト：インターネットで情報は収集できるけれど、質の高い情報を手に入れたい。
・想定プロポジション：毎日ジャーナリズムを追求する新聞
・想定メッセージ：企業としての姿勢とジャーナリズムを感じてもらい、購読を検討して欲しい。
・感想：新聞社のメッセージは、やはり説得力があります。インターネットの普及で、手に入れられない情報はないのですが、インターネットの情報は偏りがあったり、断片的であったりするので、それを主体に情報を吸収している人はそういう人になってしまうのですよね。私もその一人なのですが。。そのせいか、情報の質について、最近よく考えます。きっだからこそ、新聞社のメッセージが印象に残るのでしょうね。

共同作業

■共同作業

・広告主：久光製薬/サロンパス
http://www.salonpas.jp/pc/index.html
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリにおける、ブランドの浸透
・想定ターゲット：
　-肩などのこりを和らげるために検討する
　-20代～30代、男女、会社員
　-自分で治そうとする傾向が高い
・想定インサイト：肩こりに効くシップの選択肢はいろいろある。
・想定プロポジション：初めての夫婦の共同作業はサロンパス
・想定メッセージ：笑いによりサロンパスを再度認識してもらい、購入の際検討して欲しい。
・感想：つぼにはまってしまいました。まさか、ケーキ入刀の初めての共同作業から、シップにもって行くなんて、まさにうける技術ですね。オチの盛り上げ方も上手いなと思いました。

本質あるものを選択する"贅沢"

■本質あるものを選択する"贅沢"



・広告主：日本コカ・コーラ/GEORGIA
・接触：日経ビジネスAssocie 7/7売り
・想定目的：既存カテゴリに対しての差別化
・想定ターゲット：
　-仕事の一息に検討する
　-20代～30代、男性、社会人、都市圏
　-こだわりがある
・想定インサイト：缶コーヒーの選択肢はたくさんある、自分が飲むコーヒーは少しでもおいしいコーヒーを飲みたい。
・想定プロポジション：贅沢の本質があるジョージア
・想定メッセージ：ジョージアのこだわりやイメージを理解してもらい、購入する際に手に取ってもらいたい。
・感想：最近のジョージアの広告は面白いです。これを見る限り媒体別の表現やメッセージもよく考えられていますね。缶コーヒーって、、どれでも言いわけではなくて、　一息つく時間を、ちょっぴり贅沢にする結構大切なものなので、選ぶときにちょっと迷ったりします。本質あるものを選択する贅沢というメッセージは、こういう心理もうまく押さえつつ、そもそも贅沢とは何か？という気づきのある文章も、100%エスプレッソ & 生クリームというRTBに落とし込まれていているなと感じました。　　

Get Speed

■Get Speed


・広告主：高速モバイル通信/WiMAX
http://www.uqwimax.jp/g_gallery/
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリにおける、新規サービスの提示およびユーザの獲得
・想定ターゲット：
-新しいツールとして検討する　
-社会人、男性、20代後半～、都市圏、所得高め　
-新しい物好き、合理的　
・想定インサイト：外でもPCを使いたいから、モバイルカードは欠かせない、けれどスピードの遅さに不満を感じていて、新しい技術をチェックしてる。
・想定プロポジション：驚くべきスピードを可能にするWiMAX
・想定メッセージ：驚きのスピードをCM表現で感じてもらい、WiMAXと結び付けてもらうことにより、サービスの利用を検討して欲しい。
・感想：やはりこういうビックリ人間的なものって、見てしまいます。スピードを表現する切り口として、拍手とルービックキューブを選択したのはアイデアですね。B2Bも含めにエンドの認知をあげる施策を同時にしている点も、抜かりないなと感じました。

今日も上出来。

■今日も上出来。

・広告主：Coca Cola/ジョージア　大人のおやつ
http://www.georgia.jp/info/cm/jelly_coffee/#
・接触：ネタ提供 by Eros
・想定目的：既存ターゲットに向けた、新規カテゴリーの提示
・想定ターゲット：
　-勤務時間中の気晴らしに検討する
　-30代～40代、男性、社会人、既婚
　-甘いもの好き、
・想定インサイト：大人の会議だけれど、時折子供のけんかのようになることがある、うんざりするし、生き抜きぬきがしたくてたまらない。
・想定メッセージ：会議室のやりとりは意外と子供じみてることを、共感してもらい、興味を持ってもらうことにより、購入を検討して欲しい。
・想定プロポジション：大人のおやつJelly Coffee
・感想：確かに子供の頃にコーヒーゼリーって良く食べたよなーと思いつつ、けれどこのCFは、それ以外になにかフックされるものがあると感じました。きっと、一度は会議とかで子供じみたやり取りに触れたことがあり、うんざりした経験があるから。そんな時、子供の頃に母親がおやつを持ってくるようにすっきり解決してくれる何かを求めているからだと思います。缶コーヒーってタレントのイメージが強いですが、タレント無しで、実際にここまで興味を引くところも凄いなと思いました。

This is サイコーに ちょうどいいHonda

■This is サイコーに　ちょうどいいHonda

・広告主：Honda/Freed
http://www.honda.co.jp/FREED/
・接触：つくばエクスプレス/ドア横
・想定目的：既存カテゴリでエンドベネフィットを提示
・想定ターゲット：
　-結婚や子供など人生のイベントで検討する
　-20代後半～30代後半、男性、会社員
　-必要なものを選択する合理性
・想定インサイト：家族で使う車として、過不足ない車が欲しい。
・想定プロポジション：色々なことがちょうどいいFreed
・想定メッセージ：なにがちょうどいいのかを具体的に理解してもらい、購入を検討して欲しい。
・感想：ドア横でこういう表現もありなんだなと思いました。確かに、「ちょうどいい」はこれまでかなり露出していたので、そのちょうどよさが何なのかを具体的に示すPhaseになったのでしょうね。個人的には、なんかスペースの使い方も、コピーもリズムがあっていいなと思いました。

調べてみたらマツダでした。

■調べてみたらマツダでした。

・広告主：Mazda/アクセラ
http://www.axela.mazda.co.jp/special/
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリにおける、付加価値の提示
・想定ターゲット：
　-大きな買い物として人生のイベントに検討する
　-オールターゲット、男性、社会人、既婚
　-スピードを重視
・想定インサイト：ECOであることは当たり前なのだけれど、本当はスピードも重視したい。
・想定プロポジション：走りと環境を両立するアクセラ
・想定メッセージ：本当は走りも重視したいという思いを認識してもらい、購入を検討して欲しい。
・感想：メッセージ構造と切り口が上手いなと思いました。ECO訴求で恐らく、ECOであることは購入要因の上位だと思います。でも本当はスピードも欲しいようね、みんなもそうだよ。というメッセージがスムーズに明確に説得力をもって伝わってきます。

8時間ノート、8万円台へ。

■8時間ノート、8万円台へ。



・広告主：Acer/Aspire Timeline
http://www.aspire-timeline.jp/
・接触：つくばエクスプレス/ネタ提供byホーリー
・想定目的：既存カテゴリにおける、メリットの提示
・想定ターゲット：
　-既存PCの買い替えに検討する
　-個人、社会人、中小企業、IT管理・PC購入者
　-安さと駆動時間を重視
・想定インサイト：外出先で時間を気にせずPCを使いたい。
・想定プロポジション：8時間稼動のPCが8万円台
・想定メッセージ：稼動時間と安さをみてお得と感じてもらい、購入を検討して欲しい。
・感想：駅ポスターを見たときは、8万円と8時間っていわれても8万円のPCは結構あるし、写真の見た目大きくて、8時間でも重い、大きいのではなぁ。と思っていましたが、新聞広告をみて一気に興味がわきました。労働基準法からの切り口は新しいですし、アイデアですね。よくみるとB5サイズだったのですね。B5の8時間稼動のノートPCが8万円台だったらかなりお得に思えます。

私は、急がない。

■私は、急がない。

・広告主：濱田酒造/隠し蔵
http://www.hamadasyuzou.co.jp/topics/20090421_2.html
・接触：読売新聞　15d
・想定目的：既存カテゴリにおける、商品イメージの訴求
・想定ターゲット：
　-家でのむ特別なお酒として検討する
　-50+、男性、会社員、既婚、所得高
　-質、本質を重視
・想定インサイト：生き様や考え方に共感できるとそれを認める。
・想定プロポジション：時代に惑わされず、何年も熟成させた焼酎
・想定メッセージ：広告のメッセージに共感してもらい認めてもらい、隠し蔵の質を理解してもらうことにより購入を検討して欲しい。
・感想：なんかドスンときます。商品を擬人化しメッセージを訴求している点になるほどと思いつつ、なによりも内容が現代に対する、考えを方を力強く提示していて、印象に残る広告だなと思いました。

飲みニケーション

■飲みニケーション

・広告主：Jinro Japan/Jinro
http://www.jinro.co.jp/index.html
・接触：TVCM
・想定目的：既存カテゴリーにおける新しい価値観を提示
・想定ターゲット：
　-会社の飲みで検討する
　-40+、社会人、既婚、都市エリア
　-コミュニケーション不足を意識している層
・想定インサイト：仕事でも、家でも気を使っている。もっと気軽にのんだり話したりしたい。
・想定プロポジション：Jinroを飲めば全てのカベは、すぐ崩れる。
・想定メッセージ：Jinroを飲めば垣根をこえて楽しく飲めると思ってもらい、購入を検討して欲しい。
・感想：こりゃー面白いですね。見た瞬間思わずふいてしまいました。色んなことに気を使っている現代人の心理も押さえてますし、ユーザー層の年齢や性別が幅広いJinroがゆえに、年代、文化、家庭それぞれのカベをつなげるというアイデアも素敵です。と勝手に思っています。なによりもこの表現が、いい。

Uniqlo Calendar

■Uniqlo Calendar

http://www.uniqlo.com/calendar/
・広告主：Uniqlo/企業
・接触：インターネット広告のひみつ
http://www.netadreport.com/blog/2009/06/uniqlo-calendar.html
・想定目的：既存カテゴリにおける長期的コミュニケーション
・想定ターゲット：
　-気に入った服がみつかれば検討する。
　-オールターゲット
　-ひらめきや直感を信じる層
・想定インサイト：特に何も考えずに、ボケーっ映像とか写真を気の向くまま見ていることがある。
・想定プロポジション：気の向くまま行き着くところはUniqlo
・想定メッセージ：Uniqlo Calendarを使ってもらい、そこにある世界観で定期的に使ってもらい、操作をしてもらうことにより、Uniqloを身近に感じて欲しい。
・感想：テレビをボケーっとザッピングしたり、インターネットを何気なくクリックしたり、そういうことって良くあります。それで、気づくと興味のある番組で手を止めていたり、思わぬサイトに行き着いていたり。Uniqlo Calendarは一言で言うと、きっとこういう気分の時に、必ずUniqloに行き着くように設計されたコミュニケーションツールなのだろうなと思いました。

「俺の若い頃はな」

■「俺の若い頃はな」

・広告主：神谷バー
http://www.kamiya-bar.com/index2.html
・接触：つくばエスプレス/ドア上
・想定目的：既存カテゴリにおけるブランドのイメージ付け
・想定ターゲット：
　-仕事の疲れを癒し、物思いにふけるためにバーに行く
　-40代～50代、男性、社会人、既婚
　-癒しや、安堵を求める
・想定インサイト：ゆっくりと、リラックスして考えられる場所を求めている。
・想定プロポジション：自分を振り返る時間とスペースを与える神谷バー
・想定メッセージ：共感を持ってもらい、そこまで深く考えられる、スペースと感じてもらい来店して欲しい。
・感想：私も、そのうち「俺の若い頃はな」とか言うのだろうなと思います。きっと、この広告で書いてある、とある人の考え事は、神谷バーで飲んでいる人を想定して、もしくは実際に見ながら書いたのだろうなと感じました。共感をもてる切り口、その主人公、色々な視点があるのだけれど、神谷バーのイメージにつながっていて、いいなと思いました。

ファンケルは約束します。

■ファンケルは約束します。

・広告主：ファンケル/グルコサミンほがらか
・接触：朝日新聞
・想定目的：既存カテゴリの誤解払拭、興味喚起
・想定ターゲット：
　-定期的に購入、広告を見て検討
　-40代～60代、女性、既婚
　-品質を重視
・想定インサイト：健康に関わることだから、安全ではないかもしれないと言われると、とても不安になる。
・想定プロポジション：8つの安心品質をファンケルは約束します。
・想定メッセージ：グルコミンサンに対する不安を解消していもらい、ファンケルの健康商品に対する姿勢を感じてもらい、購入を検討して欲しい。
・感想：久しぶりにダイレクト広告を考えてみたいと思い取り上げてみました。こうみるとやはり緻密な設計を感じます。導入で、スペースを確保しつつ、読みやすいよう消費者の声とそれに対する、ファンケルの姿勢を提示して、読みたい人には、ファンケルの姿勢を裏付ける8つの約束を読み物として提示。最後に商品とお得な価格と人気No1といった購入を後押しするポイントをしっかりと押さえ、Call to Action。広告切り口の着眼、消費者の意識変容を考慮した、スペースとコンテンツ。やっぱりダイレクト広告は、一つの完成した方法なのだなと感じました。

かぶってる。

■かぶってる。

・広告主：サントリー/ハーバルクリア
http://www.suntory.co.jp/softdrink/herbalclear/index.html
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリにおける、メリットを提示
・想定ターゲット：
　-朝やランチなど、仕事の休憩時に検討する
　-20代後半～30代、女性、社会人、未婚
　-ストレス解消を重視
・想定インサイト：職場で感じる、嫌なことや、ストレスを一気に忘れたいと思う。
・想定プロポジション：嫌なことを流せるお茶、ハーバルクリア
・想定メッセージ：こうなったら嫌だなと思うシーンで、共感を持ってもらい、そのシーンを解消できるのがハーバルクリアだと思ってもらい購入を検討して欲しい。
・感想：前々から面白いと思っていたのですが、このワンピース篇は見た瞬間、笑っていました。かぶるはずがない、服がかぶっていて、しかも逃げ場の無いエレベーター前、しかもエレベーターがしまる前に「かぶっている」なんて、、確かにこれは嫌だ。その面白さが、最後のお茶への爽快感にもつながっていて、いいなと思います。

「魅惑の成分」の秘密がここに。

■「魅惑の成分」の秘密がここに。

・広告主：Unilever/LUX
http://www.lux.co.jp/index.html
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリのイメージ付け
・想定ターゲット：
　-持っているのが減ったら検討する
　-25才以上、女性
　-質とお得感を重視
・想定インサイト：高級で、質が高いものを、お手ごろな価格で手に入れると得した気分になる。
・想定プロポジション：本当は限られた人だけが手に入れられる成分を配合したLUX
・想定メッセージ：CMに描かれる成分の秘密は何かと興味を持ってもらい、Webで理解してもらうことにより、購入を検討して欲しい。
・感想：ずいぶん、取り上げるのが遅れてしまいましたが、このCMを見たとき圧倒的なコンテンツ力は見ている人を、振り向かせる力があるなと思いました。最近、ムヒのCMとか、種類は違いますが木下工務店のやりかたも、通じるものがあると思います。映画仕立てだからか、英語のコンテンツを見ていても違和感は無いですし、恐らくどの国でも通じる、シンプルな内容なので、この点も上手いなと思いました。

100円でおつりがうれしかった。

■100円でおつりがうれしかった。

・広告主：赤城乳業/ガリガリ君
・接触：つくばエクスプレス/ステッカー
・想定目的：既存カテゴリの、特定ターゲットに対する再認知
・想定ターゲット：
　-子供にねだられて検討する
　-30代～40代、既婚、子供有り、社会人
　-甘い物好き
・想定インサイトたまに、子供の頃を思い出したくなる。
・想定プロポジション：28年間変らないガリガリ君
・想定メッセージ：ガリガリ君の28年間変らない特徴に触れてもらうことにより懐かしいと思ってもらい、子供にねだられた時に、ガリガリ君を薦めてほしい。
・感想：こういう子供の頃の事を、懐かしいと実感させてくれる物事に触れると感慨深くて、ちょっと得した気分になります。確かに60円という価格帯には助かったし、あたりも楽しみでした。子供はいないので分からないですがきっとこの広告に触れたら、子供にねだられた時、ガリガリ君を薦めるのだろうなと思います。ところで、サイトを見ていて以下のコンテンツに驚愕しました。

GariGari Channel
http://www.akagi.com/GARIGARI/flash.html

帰ってきた福T

■帰ってきた福T


http://www.suntory.co.jp/beer/sho-tencp/index.html
・広告主：Suntory/ビール・発泡酒
・接触：Yahoo!Japan/Top Rectangle
・想定目的：サイトへの誘引
・想定ターゲット：
　-無くなったら何本かまとめて購入する
　-30代～50代、男女、社会人
　-お得感を重視　　　　
・想定インサイト：ビールか発泡酒かぐらいは選ぶけれど、その他はどれでもいい。プレゼントがあればお得だと思うけれど、何でｊも言い訳じゃない。
・想定プロポジション：1200種の笑点オリジナルTシャツがあたる
・想定メッセージ：種類の豊富さを、バナーをクリックすることで知ってもらい、ランディングサイトで、キャンペーンの全容を理解してもらいSuntoryのビール・発泡酒の購入を検討して欲しい。
・感想：バナーをクリックで連打させるアイデアがいいですね。どうしたらクリックしてもらえるか、バナー制作では考えますが、楽しませながらクリックさせるこの表現、仕組みは逆転の発想にも思えて、なるほどと思いました。

おもしろいのは、これからだ

■おもしろいのは、これからだ

https://www.click-sec.com/corp/cm/
・広告主：クリック証券/ネットトレード
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリの障害払拭
・想定ターゲット：
　-サイドビジネスで検討する
　-20代・30代、男女、社会人
　-計画性があり、合理的な層
・想定インサイト：普通に働いてても稼げる額は高が知れている、けれど投資やサイドビジネスは踏み切れない。
・想定プロポジション：行き詰まり感を打破させてくれるクリック証券
・想定メッセージ：クリック証券をはじめると、収入にまつわる行き詰まりや不安から開放させてくれると感じてもらい申し込みを検討して欲しい。
・感想：印象に残りますね。はじめは、少々怖いぐらいです。けれどその導入があるから、後半に開放される感覚を感じさせてくれます。多分、このCMで語っている行き詰まりって、普通に仕事をして得られる収入だと、高が知れていて、これから大丈夫なのだろうか、といったどこかで感じている不安なのでしょうね。多くの人が共感できるメッセージだと思います。眉毛の広告もそうでしたが、クリック証券の広告は、一味違うなと感じました。

バファリス

■バファリス

http://www.bufferin.net/special/index.html
・広告主：Lion/BUFFERIN
・接触：広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2009/05/lionbufferin.html
・想定目的：既存ターゲットのフォーカス
・想定ターゲット：
　-頭痛を感じたときに検討する。
　-20代後半～30代後半、女性、未婚、会社員
　-エモーショナルベネフィットも重視
・想定インサイト：頭痛はイライラするし、孤独を感じる、誰かにはげまして欲しい。
・想定プロポジション：生活や仕事の頭痛も解消するバファリン
・想定メッセージ：生活や仕事の頭痛のタネを通し、ウェブで対話をしてもらうことにより、バファリンに対する愛着を深めて欲しい。
・感想：悩みを入力して、それを壊してくれるアイデアは欧米の保険会社の事例で、見ましたが、このサイトは、質問を通して、悩みの種類を診断してくれて、かつ自分の悩みも入力できるので、なんか自分だけの悩みを対話をしながら、相談に乗ってくれている気分にさせてくれます。仕組みや手法は目新しいものはないのですが、かわいいリスやところどこ出てくるコメントをはじめ、ターゲットを考慮し、ちゃんと設計されているなと思いました。

人生で起こることはすべて、あなたの手のひらでも起こる。

■人生で起こることはすべて、あなたの手のひらでも起こる。

http://pre.beetv.jp/cm/mado/cm_90.html
・広告主：エイベックス通信放送/BeeTV
http://pre.beetv.jp/index.html
・接触：インターネット広告のひみつ
http://www.netadreport.com/blog/2009/05/beetv2.html
・想定目的：新規カテゴリの認知と姿勢の提示
・想定ターゲット：
-空いた時間に検討する　
-20代～30代、男女、DOCOMOユーザー　
-リアルさにこだわる層　
・想定インサイト：大衆受けするTV番組もいいけれど、もっとリアルな番組があれば見てみたい。
・想定プロポジション：人生に起こること全てを携帯に提供する
・想定メッセージ：TV番組とはまた違ったリアルな番組を携帯で見れると思ってもらい興味を持ってもらうことにより視聴を検討して欲しい。
・感想：BeeTVってこういう広告も展開していたのですね。とても過激ながら、美しいことも醜い事も・・・人生に起こる全ての事を放送するという姿勢が、この例えで言う、美しいことしか伝えていない（ように感じる）TVとの違いも示している気がして、深いいCFだなと思いました。ただ、ターゲットが違うとは言え、最近展開している広告のトンマナと違うことは違和感を感じます。

Life>PHONE

■Life>PHONE

http://iida.jp/#
・広告主：AU/IIDA
・接触：TV/Transit
・想定目的：既存カテゴリにおける差別化
・想定ターゲット：
　-携帯の買い替え時に検討する
　-20代～30代、男女、社会人
　-使いやすさや、デザインを重視
・想定インサイト：どうせ使わない機能より、かっこよくて、楽しい携帯が欲しい。
・想定プロポジション：より人の生活に近い携帯
・想定メッセージ：直感的に、デザイン性の高さや、わくわく感を感じてもらい、購入を検討して欲しい。
・感想：ぼーっと見ているだけ、そのデザイン性とか躍動感が伝わってくる表現だなと思いました。Uniqloを彷彿とさせます。Lifeと携帯を結び付けている発想も記号を用いた表現も、新鮮です。Webでの仕掛けもそうですが、色々なノウハウが集結した展開だと感じました。ただ、個人的にはi phoneを崇拝しているせいか、そこまで刺さらなかったです。携帯市場でもPCと同じように、この分野ではAppleが独走するのでしょうか。

眉毛を揉む。

■眉毛を揉む。

・広告主：クリック証券/ネットトレード
・接触：つくばエクスプレス/ドア横
・想定目的：既存カテゴリにおける新規ユーザーの獲得
・想定ターゲット：
　-サイドビジネスとして検討する
　-20代～30代、男性、サラリーマン
　-計画性が高く、合理的な層
・想定インサイト：ちょっとした息抜きで手軽にお金儲けができるなら興味がある。
・想定プロポジション：息抜きでできるネットトレード
・想定メッセージ：気軽に、簡単にネットトレーディングができると思ってもらい、申し込みをして欲しい。
・感想：マユラーの私としては、見逃せない広告でした。ネットトレードって多くの人が興味がありながらも、時間がないとか、手間がかかるという理由から手をつけられずにいると思います。この広告は、サラリーマンの状況にあった、息抜きと関連付けて障害になっている手間と時間を解決していて、面白い切り口だなと思いました。

LAFORET

■LAFORET

・広告主：LAFORET/企業
・接触：原宿
・想定目的：注意喚起
・想定ターゲット：
　-友達とのショッピング時に利用を検討する
　-10代～20代、女性、学生、所得低
　-流行に敏感、自分自身でチェックすることも怠らない
・想定インサイト：視力検査のマークを目の前にすると、注意深く見なければと思う。
・想定プロポジション：NA
・想定メッセージ：LAFORETをよりしっかり認識してもらい、来店して欲しい。
・感想：「なるほど」と思いました。視力検査のマークって無意識に注意深く見ようとします。ぱっと見ただけでは、分からないのですが、一番下にLAFORETと書いてあるのですね。ここら辺って、ファッションビルも店舗もたくさんありますし、きっと心理状態も、色々と回りたいけれど、全部は回れない、そんなふわふわした状態なのだと思います。そこに、違った心理状態を持ち込ませる、この広告はアイデアだなと思いました。

500色でつながろう。500色の色えんぴつ

■500色でつながろう。500色の色えんぴつ

http://www.felissimo.info/contents/colors/index.html
・広告主：Felissimo/色えんぴつ
・接触：TRIBAL Marketing LAB
http://www.tribalmarketinglab.jp/blog/2009/04/500felissimo-28.html
たまには、分析ではなく、企画を書いてみようと思います。
・目的：既存カテゴリにおける新価値の提示
・ターゲット：
-子供の入学、進級の時に検討する
-20代後半～30代後半、女性、既婚、子供有り
-思い出を重視する層
・インサイト：家族が喜んでくれて、それが形に残れば素敵だと思う。
・プロポジション：色を塗りそれが形の残る、色えんぴつ
・メッセージ：親子が楽しめ、形として残る協同作を、Felissimoの色えんぴつで作れると思ってもらい購入を検討して欲しい。
・企画概要：
「懐かしい、きれい」とウェブのトップページを見たら、20代後半～30代後半の女性は思うはず、であればその思いを速やかに購入に結びつける方法は何だろう。

先ずは、購入の障害になるものを検討したい。

続きを読む "500色でつながろう。500色の色えんぴつ"

服を楽しむ。服で表現する。

■服を楽しむ。服で表現する。

http://www.uniqlo.com/customize/
・広告主：UNIQLO/UNIQLO CUSTOMIZE
・接触：広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2009/04/uniqlo_customize.html
・想定目的：既存カテゴリーの新サービスを提示
・想定ターゲット：
　-季節の変わり目に検討する
　-10代～20代、男女、学生・社会人、所得低め
　-オリジナリティを重視
・想定インサイト：身に着けるものや、プレゼントするものには、自分らしさを盛り込みたい。
・想定プロポジション：自分だけの、世界にひとつだけの服を作れるUNIQLO CUSTOMIZE
・想定メッセージ：服をカスタマイズできると思ってもらい、その方法や価格を理解してもらい購入を検討して欲しい。
・感想：広告の紹介というよりかは、ほぼサービスの紹介になりますが、ユニクロらしいなと思いました。ある程度、大枠のデザインを用意してあげて、後はお客にカスタマイズしてもらい、出来上がったものもユニクロという考え。普通に考えると、全てをつくりあげそれをブランドとするのに、この柔軟さが素敵です。それに、カスタマイズ願望も若い世代には特に強いと思います。サイトも、Uniqlo Customizeがどういうものなのか、どのようにカスタマイズされた服を作れるのかがシンプルに体感できるようになっています。

キビキビ爽快、最強パワー

■キビキビ爽快、最強パワー

http://panasonic.jp/soji/
http://ch.panasonic.co.jp/index.html?open=cm1
・広告主：Panasonic/MC-P900WX
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリの強みの提示
・想定ターゲット：
　-既存が故障したときに検討する。
　-40代～、主婦
　-使いやすさを重視する
・想定インサイト：長く使うものだから、軽くて、よく吸い込む、最新の掃除機が欲しい。
・想定プロポジション：軽くて、パワーがあるMC-P900WX
・想定メッセージ：MC-P900WXは、すべりがよく、パワーもあると思ってもらい、購入を検討して欲しい。
・感想：思わず、クスッと笑ってしまいました。よく考えたなと思います。分からないですが掃除機に求めるものって、ライフスタイルとか、家族の笑顔の類ではなく、主婦で完結するものなので、おのずと軽快さとか、吸い込む力といった、機能メリットのど真ん中なのでしょうね。きっと広告表現を考えるのはとても大変だと思います。軽快・パワーという切り口の元、フェンシングのアイデアにたどりついたのは凄いと思います。
　　
交通広告も面白そうです。

パソコンは、5万円くらいで、買う時代。

■パソコンは、5万円くらいで、買う時代。


http://www.acer.co.jp/
・広告主：日本エイサー/Aspire
・接触：秋葉原駅
・想定目的：既存カテゴリにおける、メリットの提示
・想定ターゲット：
　-PCの買い替え、新しい端末として検討
　-20代～30代、男女、都市圏
　-価格重視
・想定インサイト：miniPCは安いというイメージがあるけれど、値動きが激しくどれぐらいが相場で、お得なのかが分からない。
・想定プロポジション：常に5万円台でPCを提供するAcer
・想定メッセージ：5万円台が相場と思ってもらい、Acerであれば、それが確実と思ってもらうことにより、購入を検討して欲しい。
・感想：最近、PCを検討している私にとって、そうそうと思わせるものがありました。それは、値段が凄く変動していて、凄い安いPCが出ていることも知っているのですが、その相場感です。この広告は、大体5万円くらいで買えるという気づきと、広告できるほど価格設定にAcerが自信をもっていると感じました。こういう広告だからか、変な個性を持たせてないところも、いいなと思いました。メッセージがスッと頭に入ってきます。
あと、広告連動の秋葉原駅内のブースもありました。
　　　　

なんでダイワハウチュなんだ？

■なんでダイワハウチュなんだ？

http://www.daiwahouse.co.jp/ad/sintikuiwai/index.html
・広告主：大和ハウス/Xevo
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリーにおいての存在感を提示
・想定ターゲット：
　-人生のイベント（子供の独立）等で検討する
　-40代～50代、男性、既婚、所得高め
　-お笑い好き
・想定インサイト：新築とかを考えると、大和ハウスの名前が浮かぶけれど、大和ハウスを選ぶ理由はわからない。
・想定プロポジション：NA
・想定メッセージ：「なんで大和ハウスなんだ？」と、記憶してもらい、その理由をサイトで探してもらい、大和ハウスを選ぶ理由を理解してほしい。
・感想：いつもは、CMをみても反応しない弟が、このCMを見てクスッと笑っていました。改めてみても、役所さんのイメージとのギャップが、やはり面白い。見ているとなんで大和ハウチュなんだ？と思うのですが、頭に残るのは何で大和ハウスなんだ？になります。正当法だと、こう思ってもらうのはかなり難しいと思いますが、しれっと目的を達成しているのが凄いです。　　　　

印傳屋｜INDEN-YA

■印傳屋｜INDEN-YA

http://www.inden-ya.co.jp/#
・広告主：印傳屋/企業
・接触：SPEEDBALLOG
http://www.speed-ball.org/blog/2009/04/post_32.html
・想定目的：伝統や技術力の理解促進
・想定ターゲット：
　-人づてにそのよさを知り検討する
　-40代～、男女、既婚、所得高め、都市圏
　-伝統や品質を重んじる層
・想定インサイト：詳細のこだわりに触れると、品質や伝統を感じる。
・想定プロポジション：伝統ある模様の商品を提供する印傳屋
・想定メッセージ：サイトに来訪したユーザーに対し、品質、技術力の高さ、伝統を理解してもらい印傳屋の存在を意識してほしい。
・感想：一目見てきれいなサイトだなと思いました。きっと、Detailの作りこみが徹底されているからだと思います。訴求点の模様を、デザインに使い、それが商品につながり、その品質の高さの裏づける、一連の流れに、いつもは、Skipを押してしまうFlasも、みていたいという気にさせてくれました。

明日の自分

■明日の自分

http://www.kagome.co.jp/ys100/or/tvcm.html
http://www.kagome.co.jp/ys100/
・広告主：KAGOME/野菜生活100
・接触：ネタ提供 by Inoue-san
・想定目的：エンドユーザーへの印象付け
・想定ターゲット：
-サラダの代わりに検討する
-30代～40代、主婦、子供有り
-食事の栄養など気遣う
・想定インサイト：どのような形であれ、家族が進んで野菜をとってくれるのだったら納得する。
・想定プロポジション：明日のために、家族が飲みたくなる野菜生活100
・想定メッセージ：家族が明日の自分のために野菜ジュースを飲むと、感じてもらい、野菜生活100を検討してほしい。　
・感想：「生意気な子供がでてくるCM」と言われて、とても気になってしまい、見てみて、確かに生意気っぽい。。でも、いかにもサラダとか嫌がりそうな子が、最後には「明日のため・・」とか言って野菜ジュースを飲んでいると、なんか説得力がわいてきます。それにしても、最近の各社の野菜ジュース戦線は、見ていて面白いですね。お茶でさえ市場が縮小していると聞いていますが、野菜ジュースは景気いいのでしょうか。

本音でスッキリ！

■本音でスッキリ！

http://www.asahi-fh.com/mintia/
・広告主：アサヒフード&ヘルスケア/MINTIA
・接触：TVCM
・想定目的：既存カテゴリにエモーショナルベネフィットの提示
・想定ターゲット：
　-仕事中のちょっとした気晴らしに検討する
　-20代～30代、サラリーマン、都市圏
　-比較的、いいたことを溜め込む層
・想定インサイト：「本音と建前を使い分けきゃ、やってられない。でも、本当は本音をいいたくてしかたない」。
・想定プロポジション：本音をぶちまけるほど、スッキリするMINTIA
・想定メッセージ：本音を隠しているシーンで共感してもらい、MINTIAを食べると、本音を言うほど、スッキリすると思ってもらい、購入を検討してほしい。
・感想：人の心理のとらえ方、そしてその表現の仕方、うまいなと思います。たぶん、ほとんどの日本人がもっている意識、本音と建前。そして本当は本音を言いたくて仕方ないという心理を、商品ベネフィットのスッキリと結び付けています。独特な物事の切り取り方なのですが、とてもセンスを感じて素敵だなと思います。

Pandao 品品 Presents!

■Pandao 品品 Presents!

http://oolongcp.jp/top_f.go?sd=08584
・広告主：Suntory & United Arrows/ウーロン茶 & Style for living
・接触：TVCM/Yahoo! Rectangle Banner
・想定目的：新しい顧客の獲得
・想定ターゲット：
　-のどが渇いたときに検討する
　-10代～20代、男女、
　-ファッションに対して意識が高い
・想定インサイト：のどが渇いたときに選ぶ飲み物は、たくさんある。たまに持っていてカッコいい飲み物がほしいと思う。
・想定プロポジション：サントリー烏龍茶とUnited Arrowsのコラボ
・想定メッセージ：United Arrowsとのコラボにより、自分にも関係がある飲み物と思ってもらい、キャンペーンに参加してもらうことで、購入を検討してほしい。
・感想：今までの世界観が好きだった私としては、とても複雑な心境でした。もちろん、単発的なものでしょうし、CMの音楽も見せ方も相変わらず上手いなと思うのですが、これまでのイメージと、どうしてもマッチしないですし、消化ができない。個人的にですが、次に元の世界観に触れても、きっとそこでも違和感を感じるのだろうと思います。単発ものとしてみせるのであれば、徹底的に別物として欲しかったです。ウェブでも。
http://www.suntory.co.jp/softdrink/oolongtea/cm/index.html

引いても、引いても、足されていくもの。

■引いても、引いても、足されていくもの。

・広告主：ベネッセ/小学講座
・接触：TX 秋葉原駅
・想定目的：
・想定ターゲット：
　-入学や、進学の時に検討する
　-30代～40代、既婚、小学生の子供あり、男性、所得高め
　-形式よりプロセスや結果を重視する層
・想定インサイト：子供が理解しないと意味がないと思っており、違いが分かる教材を求めている。
・想定プロポジション：先生が気づいた改善点を集約した辞書
・想定メッセージ：チャレンジ小学国語辞典は、先生の改善点が集約された辞書であると理解してもらい、品質を感じてもらうことで、教材の購入あわよくば受講を検討してほしい。
・感想：おもったより写真がぶれていてこの辞書がどのようなものだったか、正確には憶えていないのですが、チャレンジ小学国語辞典を、現役の先生が何人も目を通し、気になった点、改善できる点を付箋で貼っていた結果が、写真の画像というニュアンスだったと思います。チャレンジの国語辞典の、品質の高さが、具体的に提示されていて、目の付け所がいいなと思いました。

アイ・ラブ・ベジ

■アイ・ラブ・ベジ

http://www.suntory.co.jp/softdrink/ilovevegi/index.html?1
・広告主：Suntory/I Love Vegi
・接触：TVCF/TX ドア横
・想定目的：新商品の認知、イメージ付け
・想定ターゲット：
　-ランチや、家での軽い飲み物として検討する。
　-20代～30代、女性、都市圏、OL、学生
　-健康、美容意識が強い層
・想定インサイト：好きな人を思うと、俄然、体系や食べ物に気を使おうと思う。
・想定プロポジション：恋人のような野菜ジュース
・想定メッセージ：大切な人のような野菜ジュースだと思ってもらい、購入を検討してほしい。
・感想：個人的には、草食系男子の旬な話題も意識した広告で、色とか、世界観もあって、目に留まる（野菜男）もいいなと思っていたのですが、本日、電車に乗っていると、「この広告キモイよね、最初にCMで見たんだけど、本当にキモイと思った」とカップルの女性が、、、更にネットで調べてみると、キモイ、野菜ジュースを飲みたくなくなったとか、誹謗中傷の嵐。作り手側と消費者のギャップを感じた広告です。

地球にやさしいひと工夫

■地球にやさしいひと工夫

http://www.ricoh.co.jp/advertisement/cm/14/index.html
・広告主：リコー/環境広告
・接触：TVCF
・想定目的：環境活動の具体例を提示、印象付け
・想定ターゲット：
-購入動機：NA
-オールターゲット
-新しい技術やエネルギーに興味がある
・想定インサイト：エコ活動って何をやっているのか、分からない。けれど具体例をみると感心する。
・想定プロポジション：100%自然エネルギーの広告塔
・想定メッセージ：リコーのエコ活動を、自然エネルギーを利用した広告塔で驚きをもって実感してもらい、リコーらしさと、環境活動を覚えてほしい。
・感想：ニュース性がある広告だなと思いました。広告塔がもつニュース性を、広告でうまく表現していますし、この広告を通して、リコーの技術力や、斬新さなども伝わってきて、企業広告としても優れた広告だと思います。

新聞。それは広大な世界の一日を、奇跡的に圧縮したもの。

■新聞。それは広大な世界の一日を、奇跡的に圧縮したもの。

http://rikunabi2010.yahoo.co.jp/RN/KDBG/89/0230489045/DETAILA/I001/
・広告主：読売新聞/新卒採用
・接触：mifdesign_antenna
http://www.mif-design.com/blog/2009/03/14-075956.php
・想定目的：新聞に対する姿勢の提示、他社との差別化
・想定ターゲット：
　-他社と比較して検討する
　-20～21才、男女、学生
　-マスメディアに興味がある層
・想定インサイト：会社の信念や姿勢に共感できる会社で働きたいと思っている。
・想定プロポジション：記すことで、世界を思う読売新聞
・想定メッセージ：読売新聞社の新聞に対する思いを知ってもらい、興味を持ってもらうことによりエントリーしてほしい。
・感想：やはり、新聞社のメッセージにはいつもながら力を感じます。このサイトも読売新聞社が何を伝えたいのか、どのような姿勢に共感してほしいのかがとても明確だと思いました。一つ一つ、記すことで、世界を思う、このポイントを説明する構成もFlashの見せ方もとてもうまいです。ネットの対等で、ニーズが多様化していて、それぞれに適したアプローチという考えもあるかと思いますが、会社として誰に、何を伝えたいのかが、分からない展開って多いです。このサイトを体験して、企業として誰に何を伝えるのかの大切さを改めて感じました。

時間ごとに違った特等席をつくる。

■時間ごとに違った特等席をつくる。

・広告主：YKK AP/企業
・接触：TVCF
・想定目的：企業イメージの印象付け
・想定ターゲット：
　-家の購入や改築時に検討する
　-30代後半～、男女、既婚、子供有り
　-こまかいことにもこだわりも持つ層
・想定インサイト：普段窓について特段考えないけれど、よく考えると長く使うものだし、ちゃんとしたものを購入したい。
・想定プロポジション：窓を考える会社 YKK AP
・想定メッセージ：日ごろ意識していない窓を、意識してもらい、YKK　APは窓について考えるプロと感じてほしい。
・感想：YKK APの広告はいつも、違った角度から、窓を見せてくれて、窓について新鮮な何かを発見させてくれます。こういう気づきが、クリエイティブに、明るく、プロというイメージを積み上げていってブランドを作っているのだろうなと感じました。

ふふん。手摘み、完熟豆。

■ふふん。手摘み、完熟豆。



・広告主：KIRIN/FIRE
・接触：山手線ドア横
・想定目的：既存カテゴリに新ラインナップを提示
・想定ターゲット：　
　-休み時間に検討する
　-20代後半～30代、男性、サラリーマン
　-こだわりを感じるものが好き
・想定インサイト：缶コーヒーはどれも同じだと思うけれど、どうせ飲むなら豆とかこだわりがある缶コーヒーが飲みたい。
・想定プロポジション：産地で選ばれた豆を使用した缶コーヒー
・想定メッセージ：豆の質やこだわりを感じてもらい、購入を検討してほしい。
・感想：缶コーヒーは本当に難しいと思います。実際、こだわりのカテゴリでも、これまでに豆の訴求もありましたし、抽出方法訴求とかみてきました。この広告に引かれたのは、とてもさわやかで、豆の素材感とか、色の鮮やかさが、これまでの他のちょっと重々しいトンマナとは違っていて、新しく感じ、それでいて、ちゃんと「こだわり」を伝えているのでいいなと思いました。

ここで咲いて、ここで枯れる。

■ここで咲いて、ここで枯れる。

・広告主：三和酒類/iichiko
・接触：日比谷線/秋葉原駅
・想定目的：
　1）新規ユーザへのイメージ付け。
   2）既存ユーザーへの定期的なブランドイメージの訴求
・想定ターゲット：
　-居酒屋で飲む/家で飲む
　-１)20代～30代　2）男性/40代～ 男性
　-飲みながら昔話をする
・想定インサイト：いくつになっても忘れない情景がある。
・想定メッセージ：iichikoを飲み忘れない情景を思い出して欲しい。
・感想：やっぱいいなぁと思います。iichikoの広告は。春一番の天気予報より、よっぽど　もう春だなぁと思わせてくれました。どこか懐かしく、透明感があり子供のころを思い出させてくれる写真と、大人になったからなんとなく分かる、コピーの深さ。個人的に、この両軸を感じて、不思議に共存しているなと感じました。ターゲットとかインサイトは前回と同じものを使っています。

STYLE FIT

■STYLE FIT

http://www.stylefit.jp/
・広告主：Mitsubishi Pencil/STLE FIT
・接触：コウコクデアソブ
http://ameblo.jp/adplayin/entry-10222216558.html
・想定目的：新商品の理解促進
・想定ターゲット：
　-足りない文房具あれば検討する
　-10代～20代、学生、女性、
　-自分オリジナルが好き
・想定インサイト：自分が持つものは、自分らしくアレンジしたい。
・想定プロポジション：外も中も選べるStylefit
・想定メッセージ：楽しみながら、STYLE FITのよさをサイトで知ってもらい、購入を検討してほしい。また、マイデコメスタイルを他の人に広めてほしい。
・感想：もう少しキャンペーンの全体像を見たいと思いました。サイトひとつとっても女子高生を意識した分かりやすい作りなっているのと、トンマナが統一されていて、しかもマイデコメ。絵文字でさえ使わない私にはちょっと、分かりませんが、女子高生にはデコメを自分で作れるって、きっとうれしい機能なのだろうなと思います。マイデコメから商品への導線もよく設計されています。

ぐんぐん伸びる、この驚き。

■ぐんぐん伸びる、この驚き。

・広告主：イミュ/デジャヴュファイバーウィッグ
・接触：常磐線中吊り/non・no
・想定目的：既存カテゴリで、機能メリットの訴求
・想定ターゲット：
　-常に自分にあった美容用品を探している
　-10代後半～20代、女性、独身、学生、
　-美容に前向き
・想定インサイト：目で見えて実感できるものが気になる。
・想定プロポジション：ぐんぐん伸びる。塗るつけまつげ
・想定メッセージ：実際にまつげが伸びると感じてもらい、購入を検討してほしい。
・感想：以前、駅張りの似たような広告で、パッチリ的なコピーと写真の広告があったのですが、その広告をまじまじと見ている若い女性がいて、女性ってこういう直接的な表現に惹かれるのかと感じました。この広告を見て、そのことを思い出しつつ備忘録に。

ない。

■ない。

・広告主：プロミス/貸金
・接触：R25/山手線　窓上
・想定目的：既存カテゴリーの新サービスを提示
・想定ターゲット：
-お金が足りない、引き出せない時に検討する。
-20代～30代、男性、独身、サラリーマン
-比較的大雑把、計画性が低い
・想定インサイト：どうせお金を借りるんだったら、出来るだけ条件がいいところを利用したい。
・想定プロポジション：利息が「ない」。プロミス。
・想定メッセージ：利息がない、お得と感じてもらい、利用を検討してほしい。
・感想：利息が無いとこんなにも金融の広告ってすっきりするのか、それとも利息を主に語っているのでこの程度ですむのか、私には分かりませんが。金融の広告でこのスペース使いをされるととてもインパクトがありますね。大人のマナーもありますし、やっぱプロミスって広告が上手いのでしょうね。

とらや

■とらや

・広告主：とらや/御汁粉
・接触：家庭画報
・想定目的：最認知、イメージ付け
・想定ターゲット：
　-出先のおやつやお土産に検討する
　-40代～50代、主婦、所得高め
　-高級志向
・想定インサイト：NA
・想定プロポジション：NA
・想定メッセージ：存在感とその質を感じてもらい、購入を検討してほしい。
・感想：おそらくこういう広告を取り上げるのは、初めてだと思います。あまりにもおいしそうだったので思わず。もちろん見せ方もうまいとおもうのですが、企業名と商品が並んでいるだけで、広告が成り立つほどの、「とらや」というブランド力を改めて感じました。　　

サラダに自由を。

■サラダに自由を。

http://www.kewpie.co.jp/know/cm/dre/dre_02.html
・広告主：キューピー/ドレッシング
・接触：TVCF
・想定目的：ドレッシング市場に新しい価値を提示
・想定ターゲット：
　-ドレッシングが少なくなったら検討する
　-20代～30代、女性、主婦
　-食を楽しみたい層
・想定インサイト：食事は毎日あるものだから、ちょっとした工夫で楽しみたいし家族を楽しませたい。
・想定プロポジション：毎日に楽しみを与える11種のドレッシング
・想定メッセージ：11種のドレッシングがサラダを食べることに楽しみを与えると思ってもらい購入を検討してほしい。
・感想：11種買うかどうか、11種そろえないと楽しめないのかは別として、広告を見ていて、楽しそうだし、わくわくするなと思いました。ミュージックベルはいいアイデアですね。

今年は、何リットルの鼻水を流すのだろう。

■今年は、何リットルの鼻水を流すのだろう。

・広告主：コンタック600プラス/GSK
http://contac.jp/
・接触：電車の四隅
・想定目的：既存カテゴリの興味喚起
・想定ターゲット：
　-花粉症対策に検討する
　-都市圏、通勤層、20代～30代後半、男女
　-仕事に対するストレスを感じている層
・想定インサイト：ただでさえ仕事が大変なのに、花粉症の鼻水は追い討ちをかけるようにストレスになる。
・想定プロポジション：すっきりさせてくれるコンタック600プラス
・想定メッセージ：この薬は自分の気持ちを分かってくれていると感じてもらい、すっきりするため、コンタック600プラスを購入したいと思ってほしい。
・感想：えっ？電車にポケットティッシュ？と思わず見てしまった広告です。なるほど、花粉症だからティッシュなのですね。コピーもこのギミックと同じくらいのインパクトがあります。

美人猫舌

■美人猫舌

・広告主：サントリー/ホットウーロン茶
http://www.suntory.co.jp/softdrink/oolongtea/main.html
・接触：TVCF
・想定目的：既存シリーズの新ラインナップを認知
・想定ターゲット：
　-ちょっとした息抜きやのどが渇いたときに検討
　-20代～30代、女性、
　-健康意識がたかく、本物思考
・想定インサイト：忙しい日々で、落ち着ける時間を求めている
・想定プロポジション：冬には冬の落ち着ける時間を提供するウーロン茶
・想定メッセージ：落ち着いた時間の中で、冬のウーロン茶が発売されたと
気づいてもらい、「美人猫舌」という造語で更に興味をもってもらい購入を検討してほしい。
・感想：いつ見ても、このCMはいいですね。癒されます。CMなのだけれど、音楽が流れてくると見ようと思います。それはきっと、この落ち着いたトンマナや、ありふれたシチュエーションなのだろうけれど、何か発見があるストーリがあるからだと思います。3年間続いているブランドイメージ蓄積があるからこそ、「美人猫舌」みたいな造語も成立するのでしょうね。

Solution for you

■Solution for you

http://www.fujixerox.co.jp/company/brand/solutionforyou/flash/index.html
・広告主：富士ゼロックス/企業
・接触：広告批評　& 駅張りポスター
・想定目的：企業への期待感を喚起
・想定ターゲット：
　-プロジェクトや組織のイベント（入社等）の際に検討する
　-20代後半～、都市圏、会社勤め、男女、IT関連部署、CXO
　-技術・専門肌
・想定インサイト：ありきたりの提案ばかりしてくるベンダーに不満を感じている、もっと、柔軟性のある提案をしてくれるパートナーが欲しい。
・想定プロポジション：不可能を可能にしてくれるIT Solution パートナー
・想定メッセージ：柔軟性があり、しっかりと支えてくれるパートナーであると感じてもらい、ベンダー選定の際に検討して欲しい。
・感想：ベンダーが自社のソリューションしか売ってこない、柔軟性がないというのは、FGIで聞いたことがあります。この広告を見ていると、どんな事をしてくれるのだろうとか、わくわくするパートナーだなとか、期待感をもてます。メッセージも表現も分かりやすいですし、納得できるなと思いました。

広告業界の気になる情報

オーバーチュア、インタレストマッチのオンライン申込受付開始
http://www.sem-r.com/09/20090220030549.html
↑SEMリサーチ

日本の玄関口・成田空港でサウンドによるニッポンブランド発信
http://ameblo.jp/armonissima/entry-10209068754.html
↑armonissima blog

ケータイのバナー広告。
http://mochikaz.blogspot.com/2009/02/blog-post_19.html
↑日刊・世界の広告クリエイティブ

マクドの記事広告
http://smashmedia.jp/blog/2009/02/002580.html
↑smashmedia

自分の中で何かが変わった。

■自分の中で何かが変わった。

・広告主：サントリー/胡麻麦茶
http://www.suntory.co.jp/softdrink/gomamugicha/index_top.html
・接触：山手線/窓上
・想定目的：既存カテゴリーに、具体的な価値を提示
・想定ターゲット：
　-身体が心配になった時に検討する
　-40代～50代、男性、サラリーマン、中間管理職
　-健康が心配な層
・想定インサイト：血圧とか心配だけれど、エグくて直視したくない、でも、もし改善するのであれば興味がある。
・想定プロポジション：4週間で血圧を変える胡麻麦茶
・想定メッセージ：4週間で血圧が改善すると感じてもらい、胡麻麦茶を飲むことを習慣づけてほしい。
・感想：中年の人にとって、健康ってとてもナイーブな話題で、「血」とか言ってしまうとサーっと引いてしまいます。けれど、それが改善するとか言われると、とても興味を示したりするのですよね。この広告は、切り口も表現も、こういうナイーブな心理をうまく抑えて、ちょっとずつ核心に導く工夫がされているなと思いました。個人的に、このBefore/Afterの、思わず突っ込みたくなる切り口は面白くて好きです。

マジ ハンパなく バリ リアルに ちょー甘い

■マジ　ハンパなく　バリ　リアルに　ちょー甘い

http://georgia.jp/max/
・広告主：CCJC/GEORGIA Max Coffee
・接触：新橋駅/ポスター
・想定目的：ブランドの再認知・サイトへの誘引
・想定ターゲット：
-疲れた時に検討する
-20～30代、男性、比較的低所得層、関東圏
-甘みに癒しを求める
・想定インサイト：糖分がちょっと気になるので、糖分控えめの缶コーヒーを買っている。でも特別な疲れには特別ななにかがほしい。
・想定プロポジション：とにかく甘い、あのMax Coffee
・想定メッセージ：ポスターで興味を持ってもらい、Webに来訪してもらい、Max Coffeeの「甘さ」のこだわりやコンテンツを楽しんでもらい購入を検討してほしい。
・感想：個人的な感想ですが、最初にポスターを見たときは、サラリーマン向けにビッグマックが受け入れられた消費者心理に着眼し、振り切ったキャンペーンなのかな、面白そうだなと感じました。ただ、ウェブを見ると、意図は分かるのですが、意外と普通なのかなと、あとターゲットがCMやウェブコンテンツを見ていると従来の缶コーヒーの意図するターゲットに思えて、ポスターを見た人て来訪した人は、ちょっと違和感を感じるかもしれないなと思いました。

ぼくより考えている人

■ぼくより考えている人

・広告主：エイブル/賃貸
http://www.able.co.jp/cm/able_ts/
・接触：TVCF
・想定目的：サービスレベルの訴求
・想定ターゲット：
-大学の入学や、就職などのイベントで検討する
-10代～20代、男女、都市圏、学生
-比較的、優柔不断な人
・想定インサイト：営業的な態度ではなく、親身に相談にのってもらえると、信頼できるし、この人で決めようと思う。
・想定メッセージ：エイブルは信頼できるお部屋探しのパートナーだと思ってもらい、来店してほしい。
・感想：不動産って、どうも押し売りされるイメージが頭の片隅にあります。なので、信頼できるとか言われても、なかなか信じられませんが、「悩んでいる自分より悩んでくれる」と言われると、具体性があって、広告なのだけれど、信頼できるかもと思わせてくれるなと感じました。

チョコで2時間は口説けない。

■チョコで2時間は口説けない。

・広告主：Mercian/ワイン
・接触：つくばエクスプレス/中吊り
・想定目的：チョコからワインへスイッチ
・想定ターゲット：
-バレンタインデーに検討する
-20代～30代、女性、独身、働いている層、都市圏
-大人っぽさ・気品路線の人
・想定インサイト：ゆっくり会話を楽しめるバレンタインデーのプレゼントを探している。
・想定プロポジション：相手と2時間の時間を提供するメルシャンのワイン
・想定メッセージ：バレンタインはチョコという既成概念からワインを提示し新しさと興味を与え、ワインであれば更に時間を楽しめると理解してもらいバレンタインのプレゼントとして検討してほしい。
・感想：近頃は男性もバレンタインデーでプレゼントをあげると聞くので、それを踏まえたメッセージだと思うのですが、メインターゲットを女性と考えると年々女性の存在感が高まるこのご時勢を反映しているなと感じました。広告の切り口も、気づきがあっていいですね。

ジャイアンリサイタル

■ジャイアンリサイタル

http://ugakara.com/pc/special/jayan/index.html
・広告主：BMB/UGA Next
・接触：TVCF
・想定目的：エンドユーザーへのUGAの認知およびカラオケ店の導入促進
・想定ターゲット：
-みんなで集まった時に検討する。
-全国、10代～、男女
-歌が好きでカラオケによく行く層
・想定インサイト：自分の歌を聞いて欲しいから、できるだけ上手く歌いたい。
・想定プロポジション：ジャイアンでさえ歌が上手くなるUGA Next
・想定メッセージ：ジャイアンでさえ歌が上手くなるところから興味を持ってもらい、エンドユーザーに使用したいと思ってもらい、カラオケ店にも導入を検討して欲しい。
・感想：ジャイアンの音痴の存在感は凄いと実感した広告でした。これまでの価値観を覆された程の気分になるほど。特に私はかなりの音痴なので、とぅーっても興味がわきました。きっとこの出稿量と、インパクトがカラオケ店の導入も検討させるのでしょうね。

HELLO! RUNNERS MAP

■HELLO! RUNNERS MAP

http://www.adirepublic.jp/runners_map/
・広告主：アディダス/ランニング共和国
http://www.adirepublic.jp/
・接触：イカす　インターネット天国！
http://ameblo.jp/horiega/entry-10203447895.html
・想定目的：アディダス共和国サービスの利用促進
・想定ターゲット：
-新しいサービスを利用し気に入ったら使用する
-20代～30代、男・女、主に都市圏、独身
-趣味を通しての交流を求めている層
・想定インサイト：似たようなランニングコースを走っている人と話してみたい。
・想定プロポジション：ランニングの仲間と繋がる、アディダス共和国
・想定メッセージ：ランニングのコミュニティで仲間が見つかると感じてもらい、ランニングコースのシェア機能などで、サービスの優位性を理解してもらい利用を検討して欲しい。
・感想：アディダス・ランニング共和国のサービスの一つなのですが、こういうサービスが立ち上がっていたのですね。Hello! Runners Mapは、共和国に参加しているメンバーはもちろん、似たようなルートを走っているメンバーをマッチングしてくれます。さらに、Googleを使っているので、ルートをムービーにしてくれたりと、ランニングを取り巻く願望と嬉しい機能がそろったサービスだなと思いました。個人的には、Smart Sportsとの関連付けももっと面白いのに、と感じました。

手ばなせないPCへ

■手ばなせないPCへ



・広告主：Sony/Type P
http://www.vaio.sony.co.jp/Products/P1/index.html?s=jp_bn_vaiotop_typep
・接触：電車ドア横、TVCF
・想定目的：既存カテゴリにおける差別化
・想定ターゲット：
　-新しい端末として検討する
　-20代～30代、男女、独身、都市圏
　-スタイルにこだわりがあり、ネットを使いこなす層
・想定インサイト：他社に劣らず軽くて、小さくて、かつカッコいいmini PCが欲しい。
・想定プロポジション：ポケットに入るMini PC
・想定メッセージ：他社に劣らず軽量で、軽いmini PCがSonyから出たと思ってもらい、また自分のスタイルにあうと感じてもらい、購入を検討して欲しい。
・感想：あえて言おう、私のポケットには入らないと。確実に。でも、「そりゃ、無理だ」と瞬時に思わせる程の印象を残さないと、後手がゆえに、小さいとか軽いとか消費者には思ってもらえないのだろうなと思いました。

Mottainai

■Mottainai

・広告主：Sanyo/eneloop
http://www.sanyo.co.jp/eneloop
・接触：TVCF
・想定目的：商品の認知
・想定ターゲット：
-電池が無くなったら検討する
-30代～、主婦、子供あり
-節約意識が高い層
・想定インサイト：もったいないことに気づくと、得をした気分になる。
・想定プロポジション：もったいないを無くすEneloop
・想定メッセージ：もったいない=Eneloopと深く憶えてもらい、購入を検討する時にEneloopを思い出してもらい、検討して欲しい。
・感想：このご時勢ということもあり、年末・年始でやけに耳に残ったCMでした。「もったいない」ってやはり、強い言葉なのですね、連呼されるとついつい見てしまいます。ただ、「充電池」っていうところが難しいですよね、昔からあるものですし、きっと技術は向上しているのだろうけれど、消費者側から見ると、何も目新しいものは無いでしょうし。そもそも、電池を使うことって少なくなっていますし。と言うこともあり、電池が必要になったときに、Eneloopを検討してもらうそのために、「もったいない」という強い言葉を使用したと考えると、納得できます。

エビスは時間をおいしくします。

■エビスは時間をおいしくします。

http://www.yebisubar.jp/gallery/viewer/goldcm03_30.html
・広告主：サッポロビール/エビス
・接触：恵比寿駅
・想定目的：既存カテゴリーに新基準を提示
・想定ターゲット：
　-帰宅後の一杯のために検討する
　-30代～40代、男女、既婚、家族有り
　-生活のスタイルや質にこだわりがある
・想定インサイト：ふとした幸せを時間を気づかせてくれるスイッチを求めている。
・想定プロポジション：至福の時間を提供するエビスビール
・想定メッセージ：エビスを嬉しそうに飲んでいる自分を想像してもらい、幸せな時間を得るために、エビスを飲むと思って欲しい。
・感想：多くの人が共感できる日常の幸せを連想させてくれる広告だなと思いました。水滴と泡がもりもりのビールグラスも好きだけれど、このアプローチだと、ちょっとエビスを買って帰って飲もうかなと思えます。TVCFの「浅野篇」のメッセージ、「毎日自分に戻ってますか？」、個人的にとっても刺さりました。

世界は一瞬で変えられる。

■世界は一瞬で変えられる。

http://www2.toagosei.co.jp/movie/index.html
・広告主：アロンアルファ/東亞合成
・接触：TVCF
・想定目的：興味喚起と、ブランドの想起
・想定ターゲット：
　-直したい時に検討する
　-40代～50代、男性、
　-物を大事にする、物作りが好き
・想定インサイト：何か壊れても直そうとは思わない、けれど簡単にすぐに直せるのであれば興味がある。
・想定プロポジション：一瞬で驚愕の接着力を誇るアロンアルファ
・想定メッセージ：インパクトがあるCMで、アロンアルファの接着力と存在を再認識して欲しい。
・感想：思わず。「おぉ！」と感じさせてくれるCMですね。思うと昔はアロンアルファを使うことが時折ありましたが、今は何か壊れても、直そうともせずに別にいいやと思ってしまいます。物に対する執着心って、きっと薄れていっているのでしょうね。アロンアルファの接着力と存在を再認識させてくれたCMでした。それにしても、これほどのCMを世の中に出す会社が10年前ぐらいに戻ったと錯覚させるウェブなのは、もったいないと思う。

いざ、なりたい自分へ。

■いざ、なりたい自分へ。

http://www.u-can.co.jp/cm/91/cm_gallery.html
・広告主：ユーキャン/通信教育
・接触：TVCF
・想定目的：通信教育の受講促進
・想定ターゲット：
-何かの節目に検討する
-20代～30代、男女、比較的時間に余裕がある層
-自分のやりたいことを尊重する
・想定インサイト：自分のやりたいことに近づくためにも、習い事は何度か考えてきた、けれど、続かないといやだし、きっかけも無かったので踏み切れずにいる。
・想定プロポジション：ユーキャンで、なりたい自分になれる。
・想定メッセージ：CMでなりたい自分になれると感じてもらい、ユーキャンのウェブ、新聞広告を見て欲しい。
・感想：やっぱ、ユーキャンって広告が上手いよなと今年も感じました。昨年に引き続き、映画のプレビューのようなCFで、思わず見入ってしまいました。なりたい自分になるために行動しようと、切り替わる映像や、メッセージで、気分を高めて、ところどころで、新聞やウェブに行けば行動に移せると、上手く行動を喚起していると思います。

2008年ユーキャン
http://dekirukana-ad.cocolog-nifty.com/blog/2008/01/post_fc1e.html

世界初のインスタントラーメンって何か知ってる？

■世界初のインスタントラーメンって何か知ってる？



・広告主：日清食品/チキンラーメン
http://www.chikinramen.jp/
・接触：ネタ提供 by Ueda-san
・想定目的：チキンラーメン50周年の認知
・想定ターゲット：
　-致し方ないとき（時間がない、妻が外出、昼食を選んだり作ったりが面倒くさい）
　ふと食べたくなったとき、
　-都心、通勤者、
　-何かの原点を探すのが好き
・想定インサイト：こだわりのインスタントもいいけれど、あの頃に慣れ親しんだインスタントラーメンがふと食べたくなる。
・想定プロポジション：全てのラーメンの原点、チキンラーメン。
・想定メッセージ：世界初のインスタントラーメンはチキンラーメンと知ってもらい、その歴史を実感してもらうことで、チキンラーメンの存在感を高め購入を検討して欲しい。
・感想：とても気づきのある広告だなと思いました。50年の歴史があって、競合環境も厳しい、だからこそ、ブランドを新しく見せたり、存在感を高めることって、難しいと思います。この広告は、チキンラーメンが世界初であることを気づかせてくれて、更にチキンラーメンからはじまるインスタントラーメンの歴史を見せてくれるので、ゆるぎない存在感を感じます。

ほら、ココ！よく狙って！

■ほら、ココ！よく狙って！

・広告主：SoftBank/AQUOSケータイ
http://mb.softbank.jp/mb/product/3G/931sh/
・接触：Yahoo! Banner
・想定目的：サイトへの誘引
・想定ターゲット：
　-不便を感じたら検討する
　-20代～30代、男性、社会人、学生
　-ネットやネットゲームにためらいがない
・想定インサイト：ネット上で、新しいものを見たら試してみたいと思う。
・想定プロポジション：NA
・想定メッセージ：ゲームのバナーにより、能動的にサイトに来訪して欲しい。
・感想：バナーって興味があってクリックするとしても、どこか見てやってる的な心境なことが多いのですが、このバナーはダーツで的にあてないと、サイトへいけないという仕組みが、クリックさせられるのではなく、苦労してクリックさせられて、だからサイトにいけるのは嬉しいという不思議な意識変容をもたらしてくれました。

Travel. I follow

■Travel. I follow

http://www.adverbox.com/sony-vaio-guerrilla-train/sony-vaio-be/
・広告主：Sony/Vaio
・接触：AdverBox
http://www.adverbox.com/sony-vaio-guerrilla-train/
・想定目的：興味喚起、使用シチュエーションのイメージ付け
・想定ターゲット：
　-新しい用途がでたら検討する
　-30代～40代、男女、比較的裕福、出張多め
　-自分のスタイルを持った人たち
・想定インサイト：PCは持っているし、購入の必要性は無いが、いつでもどこでも持ち歩けるノートPCは欲しい。
・想定プロポジション：電車のテーブルに余裕でおさまるノートPC
・想定メッセージ：意表をついた広告で広告をしっかり見てもらい、具体的な大きさや利用シーンをイメージしてもらい、購入を検討して欲しい。
・感想：なるほど、ノートPCの形状にもあっているし、ターゲットが利用シーンも想像しやすいので、うまいところに目をつけたなと感じました。

オンナのコが弱いのは

■オンナのコが弱いのは

http://www.fujiya-peko.co.jp/sweets-torte/index.html
・広告主：不二家/Sweets Torte
・接触：TVCF
・想定目的：新商品の認知、興味喚起
・想定ターゲット：
-家でゆっくりする時間のために検討する
-10代～20代、女性、学生、
-お得感が好き
・想定インサイト：お菓子にはこだわりがあるし、いまいちだったものは二度と買わない。でも新しい商品で、おいしそうだったら試してみようと思う。
・想定プロポジション：チョコとケーキをあわせた新食感、Sweets Torte
・想定メッセージ：好きなチョコとケーキをあわせた新しい商品だと興味と期待感を持ってもらい購入を検討して欲しい。
・感想：このCM、オンナのコじゃないですが、かなり刺さってしまいました。チョコもケーキも好きですし、表現がおいしそうで、なんかいいとこ取りと感じさせてくれます。消費者心理をついた商品と広告だなと思いました。

秋葉原はメイド服で実証

■秋葉原はメイド服で実証


・広告主：jet Dancing/Panasonic
・接触：JR秋葉原駅
・想定目的：具体的にメリットを訴求
・想定ターゲット：
-使用している洗濯機の調整が悪くなったら検討する
-30代～40代、男女、既婚、子供あり（小学生くらい）
-実際にモノを見て納得する
・想定インサイト：最近の洗濯機は性能がいいはずだから、どれも同じだと思う。どれだけの性能かみてみたい。
・想定プロポジション：実証された白さを提供
・想定メッセージ：メイド服で興味を持ってもらい、既に認知されているダンシング洗浄でどれだけ、汚れが白くなるかを実感してもらうことにより、購入検討リストの上位に入れて欲しい。
・感想：秋葉原でメイド服、こうきたかとこのアイデアにほくそ笑んでいました。 違う駅では違うユニフォームで展開をしているようですね。きっと、洗浄力が違うというのは、どこも語っていて、消費者にとっても、もうピンとこない訴求なのだろうと思います。だからこそ、このように実証してもらうと、がぜん説得力が強くなりますね。

YOGA=つながる

■YOGA=つながる

http://www.kewpie.co.jp/know/cm/mayo/mayo_09.html
・広告主：キューピー/マヨネーズ
・接触：TVCM
・想定目的：健康意識の高い層への認知
・想定ターゲット：
　-サラダのお供として検討する
　-30代～40代、女性、主婦
　-健康意識が高い
・想定インサイト：健康のため、自分のスタイルのためにヨーガをやってみたいと思っている。
・想定プロポジション：野菜を食べることはヨーガに似たものがある。
・想定メッセージ：ヨーガという言葉により興味を持ってもらい、野菜を食べることとマヨネーズを使うことはヨーガにつながるという気づきを持ってもらい、購入を検討して欲しい。
・感想：ヨーガって、つなぐという意味なのですね。初めて知りました。個人的にはインド好きなのでCMに出てくるインドに興味津々でしたが、きっとヨーガは、健康意識が高い多くの人が検討しているはず、その人たちにヨーガという切り口を使い、野菜を食べることとマヨネーズを結びつけるという発想はうまいですね。他の会社がやると、こじつけに聞こえてくるかもしれませんが、ゆるぎない存在感があるキューピーだけに、そうなのかも、と感じます。

効くぅ。

■効くぅ。

http://www.hisamitsu.info/feitas/
・広告主：Hisamatsu/フェイタス
・接触：秋葉原駅　駅張り
・想定目的：新規ユーザーの使用促進
・想定ターゲット：
　-肩こりがひどくなったら検討
　-20代～30代、男性、サラリーマン
　-自分で溜め込んだり、抱え込む
・想定インサイト：肩こりがひどくて困っている、けれどかっこ悪いしシップを貼ろうとは思わない。
・想定プロポジション：あの特命係長も使っているフェイタス
・想定メッセージ：特命係長がフェイタスを使っているのだと意識変容してもらい、購入を検討して欲しい。
・感想：えっ。あの特命係長がシップ？っと内心驚きましたし、そのギャップに思わずほくそ笑んでいました。肩こりにシップってちょっと、出歩きたくないし、かっこ悪いと思ってしまいますが、この広告は特命係長のイメージもあるのですが、そんなの別いいじゃんと思わせてくれます。タイミングも特命係長の映画もあるようですし、いいですね。

願うものすべてを、その指に

■願うものすべてを、その指に


http://jp.samsungmobile.com/omnia/omnia.html
http://jp.samsungmobile.com/pc/company/news20081128.html
・広告主：samsung/OMNIA 930SC
・接触：TVCF
・想定目的：新商品の認知、興味喚起
・想定ターゲット：
　-良いと納得できたら買い換える
　-30代-40代、ビジネスマン、比較的高所得
　-新しい技術に敏感
・想定インサイト：タッチパネルの携帯は気になるけれど、まだ技術的に買い時ではないと思う。
・想定プロポジション：世界水準のタッチパネル携帯
・想定メッセージ：タッチパネル携帯の洗練された世界観により、興味をもってもらい購入を検討して欲しい。
・感想：iPhoneはできることを淡々と伝えるCMだったけれど、このサムソンのCMを見ていて機能に情緒的な表現を加えていく時期なのだなと感じました。やはり、このモバイル端末市場は熱いと思います。多くの人が、買い時を探っていて、iPhoneに飛びつくような層もあるけれどより洗練された商品を期待している層もあって、後者を狙った展開なのだろうなと感じました。坂本龍一さんの起用は世界水準であると伝えると同時に、サムソンに対するバリヤーも払拭していると思います。ただ、サイトはバグが多い。

スゴ衣

■スゴ衣

http://www.wacoal.jp/sugoi/top.html
・広告主：ワコール/スゴ衣
・接触：JR恵比寿駅
・想定目的：新商品の認知、メリットの訴求
・想定ターゲット：
-冬の寒さに耐え切れず検討する
-20代～30代、女性、都心、独身、働いている人
-スタイルを気にしている層
・想定インサイト：冬は寒いしインナーを着たいけれど、ごわごわするし、ダサい。
・想定プロポジション：薄く、軽く、暖かい、ワコールのインナー
・想定メッセージ：ワコールの肌着は、暖かいだけではなく、薄くて、軽いためダサくないと感じてもらい、購入を検討して欲しい。
・感想：ウェブにあった消費者の声を読んでいて、「スタイリッシュでごわつかない」インナー
が求められているのだなと感じました。この広告は、変な意味を持たない、けれどスタイリッシュな外国人モデルを起用したり、インサイトに対して、新しい概念の「肌着」を訴求したり、目に留まりづらい駅でフックとなり商品にも関連づいている温度計を使っていたりと、よく考えられた広告だなと思いました。

時間が流れることを、私は恐れていません

■時間が流れることを、私は恐れていません

http://www.shiseido.co.jp/eip/
・広告主：資生堂/エリクシール プリオール
・接触：TVCM
・想定目的：商品に対する興味喚起
・想定ターゲット：
  -スキンケア商品を定期的に購入する
  -50代～60代、女性、主婦、
  -アクティブシニア
・想定インサイト：揺るぎない信念があるし、ちょっとやちょっとのことじゃ恐れない。でも、その自分を認めて欲しい。
・想定プロポジション：前向きになれるエイジング
・想定メッセージ：同年代の女優が、共感できるメッセージを語ることにより、商品に対し親しみを持ってもらい、前向きなエイジングを検討して欲しい。
・感想：このCMを見ていて、きっとこのCMはターゲットが感じていること、認めて欲しいことを肯定してあげているのだろうなと感じました。メッセージを説得力をもって伝える人の人選もうまいですし、見せ方も自分と重ね合わせて見れるようになっていて、なるほどと思いました。

前田美波里さん

名刺をみて、顔を思い出せる人。

■名刺をみて、顔を思い出せる人。

www.smfg.co.jp/special/
・広告主：三井住友銀行/企業
・接触：週刊現代　12.6
・想定目的：企業姿勢の提示
・想定ターゲット：
-新しい用途の口座が必要と感じたら検討
-40代～50代、男性、会社勤め、中間管理職
-社交性が高く、メールや電話よりFace to Faceを心がける
・想定インサイト：名刺を見て、印象が強かったり、利害のある人の顔は思い出せるけれど、ほとんど顔が思い出せない。
・想定プロポジション：顔を思い出せる程、深いサービスを提供する三井住友銀行
・想定メッセージ：広告により、自分が契約している銀行がどうか？という、きっかけを与え、顔が思い出せる程、深いサービスと思ってもらうことにより、口座開設を検討して欲しい。
・感想：なんか、気づきがある広告だなと感じました。確かに、名刺の整理とかしていると、「だれだっけなー？」と思うことが多いです。きっと、こういう経験があるからこそ、名刺を見て顔を思い出せると言われるとインパクトがあります。広告で言っている「金融のプロとしての知識」や「仕事への熱意」も説得力がありますね。

長女進学、私立希望

■長女進学、私立希望


http://www.lifenet-seimei.co.jp/
・広告主：保険/ライフネット生命保険
・接触：つくばエクスプレス/ドア横
・想定目的：既存カテゴリからスイッチ顧客の獲得
・想定ターゲット：
-月々の支払いの圧迫を見て検討する
-30代～40代、サラリーマン、既婚、子供あり
-合理的、お金に厳しい層
・想定インサイト：今は問題なく過ごしているけれど、子供や家の購入、大きくて大切な出費が毎月必要になった時の事を、突き詰めて考えていない。心配だ。
・プロポジション：ネットで手続きできるから安いライフネット生命
・想定メッセージ：人生で月々の生活費があがるイベントを具体的に示す事により、保険見直しへの気づきを与え、ネットだから保険料を安くできるというベネフィットにより、既存保険からの切り替えを検討して欲しい。
・感想：7年ローンの家購入、娘の私立進学、双子とか、ターゲットではない私ですが、「お金がかかりそう」と感じるようなイベントに興味をひかれました。それは、「もし」と考えると、こういう事も無きにしも非ずだから。きっとターゲットだったら、更にドキッとしてしまうのでしょうね。ネットで手続きできるから安くできるという点も控えめに伝えているところも、しっかり読み込んで合理的な判断をするターゲットに即したアプローチだと思いました。

息をのむほどの輝きが、銀座にあらわれる。

■息をのむほどの輝きが、銀座にあらわれる。


・広告主：TIFFANY/企業
・接触：地下鉄　銀座　ピラー
・想定目的：本店リニューアルオープンの告知
・想定ターゲット：
-ウィンドーショッピング後、いい商品があれば購入検討する
-30代～40代、女性、高所得、
-ブランドものを好む
・想定インサイト：銀座は知り尽くしているので、新鮮さや刺激はない。
・プロポジション：期待以上にリニューアルされたTIFANNY
・想定メッセージ：ピラーにより、リニューアルされたTIFANNYに興味を持ってもらい店舗に来訪してほしい。
・感想：TIFFANYに息をのむほどの輝きと言われると、なんか納得できますし、期待感をもてます。それを裏付けるように、実際に輝いているピラーもあって輝きを体感ができるようになっていて、コピーもデザインも洗練されているなと感じました。

渇いているのは、愛でしょ？

■渇いているのは、愛でしょ？




http://www.suntory.co.jp/wnb/campari/
・広告主：CAMPARI/Suntory
・接触：表参道　駅張り & 地図
・想定目的：CAPARIを飲む習慣を浸透させる。
・想定ターゲット：
　-仕事帰りや週末に表参道エリアで飲む
　-20代～30代、男女、所得高め、都心
　-お酒に落ち着いた場所を求める
・想定インサイト：ステータスの中で飲むのは誇らしいけれど、何か物足りない。
・想定メッセージ：刺激的なコピーとビジュアルで広告を意識させ、そのポスターに設定してあるマップに気づいてもらい、読んでもらうことで、CAMPARIについてと、飲める場所知って欲しい。
・感想：ターゲットをどうも上手く捉えられなかったのですが、ポスターの中にCAMPARIを飲めるカフェマップを設置しているところが新鮮でした。ポスターも、興味を引くコピーに、Mapを意識させるつくりになっています。カフェまでの誘導がしっかり設計された展開ですね。

FMVらくらくパソコン

■FMVらくらくパソコン

・広告主：FUJITSU/FMV
・接触：讀賣新聞　15d
・想定目的：新規ユーザーの獲得
・想定ターゲット：
-年賀状作成に検討する
-60代～、全国、定年後
-パソコンに対する苦手意識が高い
・想定インサイト：パソコンは意識しているけれど、難しそうだし、これから学ぶまでしてやりたくないと思う。
・想定メッセージ：同年代のモデルがFMVはやさしいと言っているように見せる事により、自分にもできるかもと思ってもらい購入を検討してもらう。
・感想：パソコンでも団塊やシルバー層向けの広告が出る時代なのですね。この広告を見たときに新鮮でした。やっぱ、こういうコミュニケーションになるのですね。。

腸トレ

■腸トレ


http://shirotakabu.jp/index.html?top
・広告主：Yakult/ヤクルト
・接触：つくばエクスプレス/ドア横 ステッカー
・想定目的：腸を見つめなおす気づきを与える
・想定ターゲット：
  -体調が良くない（特に腹部）時に検討する
  -40代～50代、男性、都市圏、サラリーマン
  -自分の健康から目を背けている層
・想定インサイト：腸とか聞くとえぐいし、腸が悪いなんて思いたくないけれど、軽い気持ちで腸をトレーニングできるのなら検討したい。
・想定メッセージ：脳トレと同じ感覚で、腸を健康にする腸トレができると思ってもらい、Yakultの購入を検討してもらいたい。
・感想：きっと、FGIから中年男性の体の健康に対してとってもセンシティブで、ちょっとした脅しが拒絶につながり、前向きにかつ気軽にできるアプローチが有効だと結果としてでたのだろうなと、この広告をみて思いました。脳トレならぬ腸トレ、気軽に鍛えられる感じがいいですね。

想像力会議

■想像力会議

http://www.mec.co.jp/j/company/advertising/index.html
・広告主：三菱地所/企業
・接触：TVCF
・想定目的：ターゲットへのイメージ強化
・想定ターゲット：
  -オフィス街で接している、住宅検討時に意識する
  -30代～40代、男女、ファミリー層、都市圏
  -クリエイティブなこと、ものに関心がある
・想定インサイト：日々、子供の想像力には驚くし、大切にしたいと思う。
・想定メッセージ：三菱地所は、子供のような斬新な想像力を持っていると思ってもらい、この姿勢が「人を想う心、街を想う心」につながると感じて欲しい。
・感想：今のご時勢、TVCMって違和感が無いと目に留まらないと思います、そういう意味だとこのCMは、とっても違和感がありました。それは、夢の中のような無秩序というか自由な発想の街が次々と作り出されていくから。「なんじゃこりゃ」と感じつつも、子供のころは、こいう柔軟な発想をもっていたなぁと思わせてくれる、CMでした。

通勤中。その歩きで体脂肪を燃やそう。

■通勤中。その歩きで体脂肪を燃やそう。


http://www.crosswalker.jp/
・広告主：クロスウォーカー/ワコール
・接触：つくばエクスプレス/ステッカー
・想定目的：商品の認知と購買促進
・想定ターゲット：
　-自分の体型が恥ずかしいと思った時に検討する。
  -20代～30代、男女、都心、サラリーマン、所得普通～高め
  -仕事に遊びに一生懸命な層
・想定インサイト：体型はどうにかしないとと思っているけれど、なかなか時間が無く上手くいかない。できれば苦労なく体型を取り戻したいと思っている。
・想定メッセージ：ワーコールから、履いているだけで体脂肪を燃やしてくれる下着が出ていることを知ってもらい、購入を検討して欲しい。（男性には、このような下着を履く躊躇を、やせられる事実と、その裏づけデータで購入を検討して欲しい）。
・感想：男性と女性の訴求方法の違いが、面白いなと思いました。女性には、歩いて体脂肪を燃やせるという直接的な訴求に対し、男性にはその裏づけデータを見せる。きっと、男性はこの手の下着は履いたことが無い人が多いでしょうし、合理的で数字で判断する傾向が高いからこのような違いが生まれたのだろうなと思いました。

いいクルマが好きだ。男ですから。

■いいクルマが好きだ。男ですから。

http://www.honda.co.jp/ODYSSEY/
・広告主：HONDA/Odyssey
・接触：TVCF
・想定目的：新モデルの認知・ティザー
・想定ターゲット：
　-結婚や子供などのイベントに備え検討する
  -20代～30代、男性、家族持ち
  -自分のスタイルにこだわりがある層
・想定インサイト：家族が乗れるスペースも大事だけれど、クルマは自分が納得できるものを選びたい。
・想定メッセージ：クルマ好きの男性の思いを肯定することにより、共感を持ってもらい、Odysseyはその思いをかなえるクルマだと思って欲しい。
・感想：クルマを持っていない私が言うのも何ですが、男のエンドレスなクルマトークを聞くたびに、やっぱ好きなんだな、クルマが。と感じます。このCMは、そんなインサイトを的確にとらえ、表現しているなと感じました。

からだログ

■からだログ



http://karada.goo.ne.jp/
http://cliplife.jp/clip/?content_id=62v5wwrc
・広告主：NTT Resonant/goo
・接触：渋谷駅　OOH
・想定目的：新サービスの認知、サイト誘引
・想定ターゲット：
　-自分のカラダに自身が無くなったら検討する
  -20代～30代、男女、
  -カラダに自身がない。
・想定インサイト：ダイエットとかして、どうにかしないとと思うけれど、続かないと効果もないとおもうので、なかなか手がつけられない。
・想定メッセージ：カラダに自身がない人に、興味を持ってもらいサイトに誘引することにより、その人に合ったダイエット方法や楽しみ方を知ってもらい、サービスに登録して欲しい。
・感想：まさにメタボな私とっては、ど真ん中な展開です。普通のダイエットサイトだとみたり、ユーザー登録しようと思いませんが、からだログは参加すると同じような悩みを持ったユーザーが意見交換できたり、ダイエット方法を交換し合えたりします。また、渋谷のOOHにもつながるポイントになるのですが、5人のタレントがこのサイトでカラダづくりをしていて、その状況を見ることができます。ちなみにノルマを、さぼるとOOHのポスターがその分、隠される仕組みのようです。サービス内容もさながら、見所もあるからこそ登録してみようと思いました（切実に。。）

1クリックであなたのココロ見透かします。

■1クリックであなたのココロ見透かします。

http://www.suntory.co.jp/beer/diet/index_top.html
・広告主：Suntory/Diet Clear taste
・接触：Yahoo!Japan Rectangle
・想定目的：サイトへの誘導
・想定ターゲット：
　-買い置きしておいたビールが無くなったら検討する
  -20代～30代　独身　一人暮らし　& 30代～40代、主婦、所得普通
  -占いなどを信じる層
・想定インサイト：占いや手品など、不思議なことに接すると、謎解きしたいと思う。
・想定メッセージ：「ココロを見透かす」という切り口のバナーで興味をもってもらいサイトに
を訪らった後に、ダイエットに適した発泡酒と思ってもらい購入を検討してもらいたい。　　　　　　　　　
・感想：とてもフックのあるコピーだなぁと思いました。バナーってそんなにクリックしないのですが、これなら好奇心を掻き立てられて、ちょっと何があるか見てみようという気にさせてくれます。このココロを見透かすの答えは、デスクトップアプリケーションでした。ウェブの検索履歴などから興味があると想定されるワードを、ダイエットと結びつけ、ダイエット方法を提案してくれるそうです。ダウンロードはちょっと敷居が高いかもしれませんね。

MUJI VILLAGE

■MUJI VILLAGE



http://www.muji.net/ie/lifestyle/project_mec/
・広告主：三菱地所/無印良品
・接触：山手線　中吊り
・想定目的：新しいコンセプトの集合住宅の認知
・想定ターゲット：
  -一生にに一度の買い物として検討する
  -20代後半～30代後半、東京都近辺、既婚、男女
  -無印のイメージが形成されいる層
・想定インサイト：余計な装飾はいらないけれど、シンプルで洗練された家を購入したい。
・想定メッセージ：シンプルながら洗練されたイメージのある無印良品と共同開発した集合住宅があると知ってもらい、興味を持ってもらいたい。
・感想：無印ブランドって、比較的安価ながら、シンプルで洗練されたデザインというイメージがきっと、今の20代～40代前半の人には形成されていると思います。タレントのように、企業のイメージもこのように利用できるのだなと感心しました。しかもこの広告を見て思ったことは、タレントよりよっぽど説得力があるということ、今後、より企業同士のコラボレーションは増えるような気がします。

いいカードって何ですか？

■いいカードって何ですか？




・広告主：エポスカード/EPOS
・接触：上野駅　連貼りポスター
・想定目的：新しい価値の提示による、新規ユーザーの獲得
・想定ターゲット：
　-カードを一つのアクセサリーとして検討する
　-20代～30代、男女、都市圏、比較的所得高め
　-小物などにこだわりが強い層
・想定インサイト：カードはステータスもあるけれど、自分がカッコいいと思えるカードがあれば欲しい。
・想定メッセージ：ステータスのあるカードはおじさん臭いと意識させ、EPOSであればデザイン性もあるし、持っていてうれしいと思わせ加入を検討して欲しい。
・感想：歩いていると突然、想像しがたいカードが壁に貼ってあったので、思わず見てしまいました。また、同時に目に入ってくる力強く意識変容をさせる説得力のあるコピーも個人的に好きです。EPOSって、ちょっと前まで「自分のライフスタイルに合ったカードを」的な訴求していたかと思うのですが、この表現の方向転換に驚きました。

駆け込み乗車とシンデレラ

■駆け込み乗車とシンデレラ

・広告主：東武鉄道/マナー
・接触：東武線　中吊り
・想定目的：駆け込み乗車の撲滅
・想定ターゲット：
　-あともうちょっと間に合うときにしてしまう
  -オールターゲット
  -多少の迷惑は省みない
・想定インサイト：駆け込めば間に合うのに、駆け込まないで後何分か待つのは嫌だ。でもどこかで申し訳ないと思っている。
・想定メッセージ：駆け込み乗車をすると、誰もが知っているシンデレラの物語でさえ、変わってしまうという気づきを与え、駆け込み乗車を控えて欲しい。
・感想：ちょっと地味な広告ですが、駆け込み乗車のシンデレラってとても、面白い発想だなと思います。誰もが変わらないと思っている物語が変わると言われると注目してしまいますね。

30分の積み重ねで資格を取る。

■30分の積み重ねで資格を取る。

http://www.u-can.co.jp/cm/cm_play_1.html?0,cm_list_data1_1_25,0,2,true
・広告主：ユーキャン/通信教育
・接触：TVCF
・想定目的：受講の促進
・想定ターゲット：
　-将来のことを考えた時に検討する
　-20代～30代、男・女、所得普通以上
　-向上心が高く、合理的な層
・想定インサイト：今まで独学で勉強しようとしてきたけれど、時間が無くなり挫折してきた。
・想定メッセージ：何かの合間の30分の勉強で、資格を取得できると思ってもらい、ユーキャンの受講を検討して欲しい。
・感想：やっはり、ユーキャンって広告が上手いですね、どのCMもインサイトがあると思います。特にこの30分篇は、資格は取りたいのだけれど、時間が無い人達のインサイトをついているなと思いました。

テレビ、音楽、つぎは銀行をケータイしよう。

■テレビ、音楽、つぎは銀行をケータイしよう。

・広告主：AU/じぶん銀行
・接触：DM
・想定目的：ケータイ銀行というサービスの認知、使用促進
・想定ターゲット：
　-銀行に行くのが面倒くさい時に検討
　-20代～30代、男女、所得普通、AU利用者
　-合理的な人
・想定インサイト：インターネット銀行を使用しているけれど、急に残高が気になったりしたときに対応できない、もっといつでも、どこでも利用したい
・想定メッセージ：いまやテレビや音楽を携帯するのは当たり前。それと同じように銀行も携帯する事を認識してもらい、携帯電話を模した説明書により具体的にサービスをイメージしてもらい、使用を検討してもらう。
・感想：個人的にDMってほとんど見ません。でもこのDMは形状が明らかに変わっていたので、封を切っていました。中身をざっと見た時に、携帯銀行と書いてあったので、（さすがに携帯でお金を扱いたくない）と感じたのですが、携帯を模した説明書を見ると、（こんな簡単に携帯で、便利な機能が利用できるのだ）と意識変容していました。よく考えられたDMだと思います。

「伝統を新しく」篇

■「伝統を新しく」篇

http://www.asahi-kasei.co.jp/asahi/jp/sports/cm/win/cm_bemberg.html
・広告主：旭化成/企業
・接触：TVCF
・想定目的：企業姿勢の提示、企業活動の伝達
・想定ターゲット：
　-NA(購入には関連しないため）
  -オールターゲット　20代、40代～50代
  -海外好き、伝統を重んじる
・想定インサイト：世界の情景、習慣や伝統が放送されていると見入ってしまう。
・想定メッセージ：インドの伝統サリーが近代化から着られなくなってきている問題に対し旭化成が提供するやわらかい繊維で作られた着やすいサリーを提供している事実を伝えることにより、昨日まで世界になかったものを提供している旭化成と思って欲しい。
・感想：個人的に、インドに行ってみたいですし、興味があったので、ついつい見入ってしまいました。この30秒の中で、インドが抱えている近代化による伝統の衰退という問題があり、旭化成はその問題に対し、繊維を提供していると、自然に、いやらしくなく、新しい発見をさせてくれます。やわらく、色鮮やかな繊維という商品から、インドのサリーへたどり着いた発想力も凄いですね。

あ、大人になってる。

■あ、大人になってる。

http://www.glico.co.jp/otona/cm.htm
・広告主：GULICO/OTONA GULICO
・接触：ネタ提供 by Yanase-san
・想定目的：既存カテゴリに新商品を投入
・想定ターゲット：
　-自分だけの時間に食べる
　-20代後半～30代、女性、所得～中間、全国
　-甘いものに癒しやリラックスを求めている
・想定インサイト：疲れやストレスから開放してくれ甘い物を自分だけの特別な時間に食べる。
・想定メッセージ：グリコの名前から想起される子供っぽいイメージを、子供のころから慣れ親しんでいるサザエさんの設定を大人にし、Otona GULICOを訴求することにより、大人のためのスィーツとして認識してもらう。
・感想：厳選された素材、○○な口どけ、と色々と切り口はあるけれど、このCM程、大人を感じさせてくれるCMは個人的にはありません。。だって、かつお、わかめ、いくらが大人になっているのだから。発想も表現もつっこみたくなるところがいっぱいありますが、「あ、大人になってる」が全てを代弁してくれています。

何もありませんが、ま、紅葉でも、ご馳走します。

■何もありませんが、ま、紅葉でも、ご馳走します。

・広告主：サッポロビール/エビス
・接触：恵比寿駅　駅張りポスター
・想定目的：プレミアムビールとしてのポジショニング
・想定ターゲット：
　-帰宅後の一杯など、自分の時間に検討する
　-30代～40代、男性、所得高め、都市圏
　-自分が納得できる出費には、お金を惜しまない層
・想定インサイト：「プレミアムビールは多くあるので、特別な気持ちを感じさせてくれるビールを検討する」
・想定メッセージ：紅葉と一緒に楽しむビールと思ってもらい、安売りのビールではなく、また、他のプレミアムビールとも違うと思って欲しい。
・感想：9月の初め、そろそろ紅葉が気になるタイミングに、この広告。いいですね。あっそんな時期か、とか、紅葉見ながらビールいいね、とかこの広告を見ていると気づかせてくれて、素敵なひと時を連想してしまいます。素材訴求やタレントも良いけれど、多くの人が特別に思っている事を、商品と結びつけるだけで、これだけ特別にみえるのだなと思いました。　

オダギリジョー 資生堂に就職

■オダギリジョー　資生堂に就職

http://www.shiseido.co.jp/uno/
http://www.shiseido.co.jp/uno/ojball.htm
・広告主：資生堂/アレンジ王
・接触：AddRock
http://dp51128633.lolipop.jp/add/archives/2008/09/uno.html
・想定目的：アレンジ王の認知
・想定ターゲット：
  -使っている整髪剤が無くなったら検討
  -20代～30代、男性、都心
  -べとべとしないのを好む
・想定インサイト：自然にベタつかずにきまるスタイリング剤が欲しい。
・想定メッセージ：自然ながら個性的なオダギリジョーさんが資生堂に就職という企画により興味喚起し、動画を見せることにより「アレンジ王」を憶えてもらい購入を検討してもらう。　
・感想：芸能人が企業に就職するという企画が面白いなと思いました。また、オダギリジョーさんのキャラと商品の特徴「軽いのに、きまる」が合っています。ドキュメンタリー的な見せ方も上手いですね、またゲームをするとどんどん新しいCMも見ることができて、アレンジ王が嫌が応でも頭の中に残ります。

先生

■先生

http://www.discas.net/netdvd/showServiceGuide.do
・広告主：ツタヤ・ディスカス/ネット宅配DVDレンタル
・接触：TVCF
・想定目的：サービスの理解促進
・想定ターゲット：
　-空いた時間に検討する
  -30代～40代、主婦、所得普通
  -映画好き
・想定インサイト：DVDは見たいけれど、借りにいくのが面倒くさい
・想定メッセージ：ツタヤのネット宅配DVDレンタルは、ネットで簡単にDVDを借りられ延滞金も無料であることを理解してもらうことにより、新しいサービスへの意識変容を促し、利用を促進したい。
・感想：良くも悪くも、とっても分かりやすいCMだなと思いました。先生と生徒のやり取りは見ていて突っ込みたくなるのですが、目を離せないです。その中で、料理番組チックに分かりやすく、新しいサービスを説明しているので、ポイントが頭に残ります。ネットサービスで、しかも借りに行けば代替できるので、必要性は低い、こういう心理的な障害を見せずに上手く誘導しているなと思いました。

今が飲み頃、麦とポップ

■今が飲み頃、麦とポップ

・広告主：サッポロビール/麦とポップ
・接触：日刊・世界の広告クリエイティブ
http://mochikaz.blogspot.com/2008/08/blog-post_28.html
・想定目的：シチュエーションと商品の関連付け
・想定ターゲット：
-風呂上りに検討する
-赤坂APAホテル宿泊客、ビジネスマン
-○○あがりのビールを好んでのむ人
・想定インサイト：お風呂上りのビールはたまらない。
・想定メッセージ：お風呂上りにビールを意識してもらい、サンプリングを提供することにより、お風呂上りといえば「麦とポップ」と思って欲しい。
・感想：日刊・世界の広告クリエイティブ 様の記事に書いてあった内容は本当にその通りだと思いました。広告を予期していない所に、突然広告が現れてその広告が状況にドンピシャであれば、とても商品に対する絆が強まると思います。この発想とっても参考になります。

日本をミントで涼しくしたい

■日本をミントで涼しくしたい

http://www.beverage.co.jp/kitchen/
・広告主：キリンビバレッジ/水出しミントジュレップ
・接触：TVCF
・想定目的：夏の清涼飲料の提案
・想定ターゲット：
-仕事の合間などに少しずつのむ飲み物として検討する
-20代～30代、女性
-新しいもの好き
・想定インサイト：新しい、おいしそうと感じれば購入を検討する。
・想定メッセージ：新しい世界のキッチンからは、ミントが暑さを冷ましてくれるというキューバの技を取り込んだ飲み物と興味をもってもらい、夏の飲み物として検討して欲しい。
・感想：やっぱり個人的に世界のキッチンからの広告は好きですし、上手いと思います。耳から入ってくるナレーションだけで、世界のキッチンの新しい発見が何なのか気になりますし、見せ方が美味しそうなので、試してみたいと思います。

イギリス/思いやりの扉

■イギリス/思いやりの扉

http://www.jti.co.jp/JTI/delight/corp_cm/jtdf_20080725.html
・広告主：JT/企業
・接触：TV CF
・想定目的：インターナショナルカンパニーとしての姿勢の提示
・想定ターゲット：
　-NA
　-オールターゲット
　-感情豊かな人
・想定インサイト：いい話を聞くと、気分がよくなる。
・想定メッセージ：JTは世界各国で、その国が大切にしている事を大切にしていると知ってもらい、企業の規模と信頼性を知って欲しい。
・感想：次の人のためにドアを開けるイギリスの習慣は、人を思いやる習慣というポイントが新鮮でかつ、いい話だなと、ほのぼのと、このCMを見ていました。よく分からないのですが、ただでさえ良いイメージではなタバコ産業で、餃子の事件もあり、この局面をうけた、CMとしてみても、世界企業としての信頼性の訴求は理にかなっているなと思いました。

□□不振

■□□不振


・広告主：タケダ/アリナミン
・接触：品川駅/駅張り
・想定目的：疲れ=アリナミンのイメージ付け
・想定ターゲット：
　-疲れの解決法に検討する
　-20代後半～50代、サラリーマン、都心
　-薬には頼らない
・想定インサイト：疲れはたまっているし気になるけれど、休めばどうにかなると思っている。
・想定メッセージ：疲れからくる食欲不振を抱えているターゲットに対し、クイズ形式で興味喚起をし疲れは三大生体アラームであることを伝えることにより、疲れに対する注意喚起をし、アリナミンを検討してもらう。
・感想：ついつい見てしまいました。疲れはたまっていると思うのですが、誠に残念ながら食欲不振では無いので、答えが分かりませんでしたが。。想定メッセージに書いたように、接触した人に語りかけるかのような作りが上手いなと思いました。

野菜の「色」にはチカラがある。

■野菜の「色」にはチカラがある。



http://www.kagome.co.jp/ys100/
・広告主：KAGOME/野菜生活100
・接触：常磐線窓上・TVCF
・想定目的：主婦の攻略
・想定ターゲット：
　-サラダの代わりに検討する
　-30代～50代、主婦
　-健康志向が高い
・想定インサイト：みんなが喜ぶ野菜摂取の方法を知りたい
・想定メッセージ：野菜生活のファイトカラーは野菜を研究しつくされた結果と思ってもらうことにより、家族の野菜摂取方法として検討して欲しい。
・感想：電車内の広告で、目を引く野菜アートとPhyto Colorという新しい言葉。個人的にファイトカラーの説明は辞書のような説明方法だったので、ちょっと読む気が無くなってしまいましたが、ターゲットを考えると、このアプローチにも納得できます。それにしても、これまでの若者向けのコミュニケーションから一転どういう背景があったのか気になります。

コカ・コーラで楽しもう。4年に一度の祭典を。

■コカ・コーラで楽しもう。4年に一度の祭典を。
http://www.cocacola.jp/olympic/#tvcm
・広告主：日本コカ・コーラ
・接触：TVCM
・想定目的：オリンピックとコカ・コーラの関連付け
・想定ターゲット：
　-ちょっと特別な食事を家でする時に検討する
　-30代～40代、主婦
　-
・想定インサイト：お祝いなど家族のちょっとした特別なときには、ジュースをそろえる。
・想定メッセージ：北京オリンピックを家族で楽しむ特別な時期と思ってもらい、コカコーラを購入して欲しい。
・感想：不思議な展開についつい見入ってしまい、最終的になるほどと思えたCMでした。それにしても、世界中のストローを不思議なキャラクターが集めて、作った巣が北京五輪のスタジアムを模した巣だったというストリーよく考えたものですね。

粘り強い取材篇＜卓球＞

■粘り強い取材篇＜卓球＞

http://www.yomiuri.co.jp/cm/
・広告主：読売新聞/オリンピック
・接触：TVCF
・想定目的：オリンピックのニュースを新聞で読むことのメリットを伝播
・想定ターゲット：
　-会話のネタの為に新聞を読む
　-オールターゲット、所得中～低
　-社交性が高い層
・想定インサイト：オリンピックは結果だけではなく、会話のネタになるような、情報が欲しい。
・想定メッセージ：読売新聞は粘り強い取材でオリンピックのニュースを提供していること前向きに知ってもらい、定期購読を検討するきっかけにしたい。
・感想：このCMをみて爆笑してしまいました。特に、左右に揺さぶられて、「あっ、取れない」と思ったところに、もう一人の記者がナイスフォローをする瞬間。個人的に、ジャーナリズムとか聞くとちょっと、重い感じがしますが、こういうトーンで新聞社ができる事を伝えてもらえると、新聞の活字に対する苦手意識も和らいで、購読のきっかけになるかもしれませんね。

疲れないデパート

■疲れないデパート

http://www.kumamoto-hanshin.co.jp/5th/index.html
・広告主：くまもと阪神/企業
・接触：広告批評 8月号
・想定目的：デパートのショッピングに対する意識変容
・想定ターゲット：
  -必要なものがあったり、誘われていやいやデパートに行く
  -30代以上、男女、家族、熊本
  -デパートに対し、ネガティブなイメージがある層
・想定インサイト：デパートは疲れるし、面倒くさいと思っている。
・想定メッセージ：くまもと阪神は疲れないデパートだと思ってもらい、家族で気軽に楽しめる場所として認識して欲しい。
・感想：このコピー。とってもインサイトをついていると思います｡疲れるし、面倒くさい、 だからこそ、疲れないデパートと言われると興味がわきます｡よーく考えてみると子供の頃は、ボディコピーに書いてあるように、"楽しかったショッピング"だったので、そんなポジティブな思いを思い出させてくれて、かつ疲れないよう工夫している阪神デパートということも伝わってくるので、行ってみようと感じさせてくれます｡

お父さんのフランス語講座

■お父さんのフランス語講座


http://mb.softbank.jp/mb/product/3G/821n/tresbien.html
・広告主：Softbank/ただとも
・接触：Yahoo!Japan
・想定目的：ただともの紹介、821Nへの興味喚起、CMの浸透
・想定ターゲット：
　- 小物感覚で検討する。
  - 40代～50代、男性、既婚
  - 持ち物にこだわりがある層
・想定インサイト：親しみがあり、お得で、いいデザインがあれば検討する。
・想定メッセージ：ソフトバンクのCMに興味を持ってもらい、面白いコンテンツで補完することにより、ブランドやソフトバンクの優位性を理解して欲しい。
・感想：このランディングサイト、現在のCMだけでなく過去のCMも補完しているし、「ただとも」や商品にも誘導していて、多くの機能を果たしているのに、不自然にならないよう上手くまとめているなと思いました｡

絵日記を書いて、それでおしまいになってしまうような夏じゃなく。

■絵日記を書いて、それでおしまいになってしまうような夏じゃなく。
・広告主：JR東海/そうだ京都、行こう。
・接触：目黒線恵比寿駅
・想定目的：京都旅行の誘引
・想定ターゲット：
  - 夏休みの家族旅行で新幹線利用を検討する
  - 30代～40代、男性、都市圏、サラリーマン
  - 働きざかり
・想定インサイト：家族のために何かをしたいと思うけれど、「家族サービスはすればいい」とどこかで思っている｡
想定メッセージ：絵日記で終ってしまうような家族サービスではなく、京都に行くことにより、記憶に残る思い出ができると思って欲しい。
・感想：絵日記で終るのではなく、大きくなっても記憶にのこるような思い出をつくれるのかを親も試されている、このメッセージは、家族サービスをしよう、いい思い出を作ろうとか一方的なメッセージではなく、「そうあるべきだよな」と気づかせてくれるメッセージだなと思いました｡

iPhone 3G

■iPhone 3G

・広告主：Apple/iPhone 3G
・接触：TVCF
・想定目的：iPhoneのできることを具体的にイメージさせる。
・想定ターゲット：
　-パソコンと携帯の間という位置づけで検討する
　-20代～30代、男女、
　-新しい技術に敏感な層
・想定インサイト：パソコンと携帯の間の端末として、ずっとiPhoneを待っていた、購入したいと思うけれど、具体的なイメージができない。
・想定メッセージ：購入を検討している層の希望を整理し、具体的にできることを見せる事により、購入希望の意識を高めたい。
・感想：嫌なほど、刺さってしまいました。このCMに。まさに自分がやりたかったことが、iPhoneという端末でできると、具体的にイメージすることができました。待っていた人には、たまらないCMだと思います。

HANABI DEBUT

■HANABI DEBUT

・広告主：東武鉄道/臨時電車
・接触：東武鉄道沿線
・想定目的：電車にのって花火大会に行ってもらう。
・想定ターゲット：
　-家族のイベントに検討する
　-20代後半～40代前半、男女、既婚、所得普通
　-家族思いの層
・想定インサイト：子供が夢中になるさまは、ずっと見ていたい。
・想定メッセージ：記念になる花火大会に出かけたいと思ってもらい、電車を利用してもらう。
・感想：きっと、花火大会で臨時電車の運転に伴う、電車利用の促進という背景があると思うのですが、この広告は見た瞬間に目を奪われました。夕暮れに浴衣を着た子供が二人立っていて、地平線をじっと見つめている。その理由は花火デビューをしたから。広告そのままなのですが、とっても気持ちが和む広告です。

すべての生き物は、外に生まれるのではない

■すべての生き物は、外に生まれるのではない
http://www.honda.co.jp/cmdata/auto/fit/cm22/index.html
・広告主：Honda/FIT
・接触：TVCM
・想定目的：環境にやさしいフィットの伝達
・想定ターゲット：
　-環境も考えられた車を検討する
　-30代～、男・女、既婚、所得高め
　-安心を重視する層
・想定インサイト：生命の誕生は神秘的だと思う。
・想定メッセージ：フィットは車ではなく、生き物のように環境にやさしいと思ってもらいたい。
・感想：最終的に環境に落とし込まれているのですが、CMは全く「環境を大切にする」的な一方通行なものではなく、ついつい見入ってしまいます。きっと、生命の誕生への思いって、誰もがもっているインサイト。このインサイトに、「すべての生き物は、外に生まれるのではなく、地球の中に生まれ、フィットも同じように地球に生まれている」というメッセージで、環境にやさしいフィットを、効果的に伝えているなと思いました。

いい毒は薬。宝島社の活字

■いい毒は薬。宝島社の活字


http://tkj.jp/koukoku/2008/index0723.html
・広告主：宝島社/企業
・接触：ネタ提供 by H.Sato-san
・想定目的：本と活字に対する企業姿勢の提示
・想定ターゲット：
　-気になる本が出たら購入する
　-30代～50代、男性、既婚、子供あり
　-知的好奇心が高い層
・想定インサイト：印象に残る本、為になる本を読みたい。けれどそれがどういう本だかは分からない。
・想定メッセージ：情報社会は当たり障りの無い情報に触れていると知ってもらい、宝島社は人の毒とも薬ともなれる教訓になるような本を出していると認識してもらう。
・感想：良し悪しが分からない現代人、それを裏付けるように昔だったらありえないよな事件が日々起きていますよね。この広告はそんな時代のインサイトと宝島社が考えるその原因、そしてそれを改善するための企業姿勢がしっかりと打ち出されています。毒と薬という強烈な言葉とビジュアルを用いて、メッセージを伝えている所も本当にクリエイティブアイデアだなと思います。Sato-sanが教えてくれたように、広告に興味を持ってくれた人に対し、ウェブ用メッセージ広告が用意されていて、控えめのURL記載も、読み手の知性を馬鹿にしないと感じました。

はたらくわたしに、やさしい。

■はたらくわたしに、やさしい。

・広告主：JR 東日本ｳｫｰﾀｰﾋﾞｼﾞﾈｽ/From AQUA
・接触：山手線、窓上
・想定目的：商品の認知
・想定ターゲット：
　-エキナカで、喉が渇いたら購入する
　-20代～30代、女性、OL、都市圏
　-体型や健康を気にする層
・想定インサイト：日々たまっている疲れを癒してくれる存在が欲しい。
・想定メッセージ：AQUAは、はたらく女性にやさしい水で、癒してくれる存在と知ってもらい、購入して欲しい。
・感想：この広告を見ていて、体にやさしくて、喉越しが爽快で、持ち運びたくなるようなデザインが水には求められているのだなと感じました。エキナカで水を購入する女性が多いという調査結果からこの水の発売にいたったようです。JRだけあって、このペンギン。それにしても一目でJRが関係していると分かるなんて、凄い存在感ですね。この広告では、やさしい水と持ち運びできるカワイイデザインと結びついていて上手くはまっているなと思いました。ただ、個人的にはやさしいという切り口は漠然としすぎていないか？多くを語りすぎていないか？と思いました。

50代男性の59.7%が、「配偶者と一緒に利用」

■50代男性の59.7%が、「配偶者と一緒に利用」

・広告主：任天堂/Wii Fit
・接触：上野駅　駅張りポスター　ネタ提供 by Maruo-san
・想定目的：違う角度からの購入理由を提示
・想定ターゲット：
　-家族の余暇の為に購入する
　-50代、男性、既婚、子供あり
　-家族思いの層
・想定インサイト：家族、特に妻との会話が少なくなり、どうにかしたいと思っているがなにもせずにいる。
・想定メッセージ：Wii Fitは妻や子供と一緒にできるゲームです。
・感想：家族の為に時間を費やせていない後ろめたさだったり、どこか連れてってといわれない為だったり、会話が減っている妻と話すきっかけだったり、この広告は近代のお父さんが持っている家族に対する思いを上手くついているなと思います。第三者機関の数字もとても説得力がありますし、多くあるであろうインサイトの中で、社会問題にもなっている夫婦の会話に、焦点を当て、さらに、それが数字で裏付けられていて、上手い広告だなと思いました。