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2019年8月12日 (月)

スイッチ!なんてカンタンさ!

■スイッチ!なんてカンタンさ!

・接触:サントリー/天然水/スパークリング レモン
https://www.suntory.co.jp/water/tennensui/index.html?fromid=001
・想定目的:爽快、解放イメージ強化によるトライアルを促進
・想定ターゲット:
 -1週間~2週間に1回購入、特に夏、昼間に購入
 -20代、男女、学生・会社員
 -解放、爽快を重視
・想定インサイト:すがすがしく晴れ晴れとした気分でいたい。
・想定プロポジション:天然水スパークリングレモンで簡単にスイッチできる。
・想定メッセージ:天水スパークリングレモンで爽快感、解放感を味わうという洗濯を知ってほしい。
・感想:やっぱりいいなと思います。1)炭酸水・スパークリングで求められている、炭酸感、爽快感、解放感というベネフィットをとらえている。2)単純な爽快感・炭酸感だけではなく、解放感を音楽、タレントの表情、設定で情緒的に描いており、心地よい余韻が残り、スイッチという言葉がすっと入る。3)ボトルをあける音、最後の炭酸とレモンのエフェクトが物性価値を高めている。

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