禁断のショコラマスカット

目的：エッジの効いた商品で、チョコレート使用のシェア獲得
戦略：今までのチョコレートにはなかった夏に食べたくマスカット、ラムネを活用したショコラの展開。
プラン：チョコレートなのにラムネ？という消費者の気持ちを代弁する訴求、中味のチョコ、ラムネ、パウダーの三層構造、またそれを図形化。
感想：もはやチョコじゃないとも思うのだけれど、チョコだからそこ、チョコ売り場での陳列を実現できる。