チョコレートではずもう。

■チョコレートではずもう。

・広告主：ロッテ/シャルロッテ

https://www.lotte.co.jp/products/brand/charlotte/

・接触：中吊り

・想定目的：本格チョコ市場からのシェア獲得

・想定ターゲット：

　-仕事の合間に検討

　-20-30代、女性、会社員

　-満たされる感じ、洗練を重視

・想定インサイト：色々と合わせないといけない中でも、たまには自分らしくありたいと思う。

・想定プロポジション：シャルロッテは、自分らしいさに立ち返るスイッチ。

・想定メッセージ：本格的なギフトのようなチョコで、自分らしくなるという選択肢を知ってほしい。

・感想：一瞬カロリーメイトかと思いましが、全く違いました。幸せいっぱいの世界観がよいなと思います。気づきのポイントは次の通りです。1）高級、本格市場からシェアを獲得するという意図。2）意図の通りにすると、高級訴求になるが、そこには行かずに、気持ちに寄り添うチョコという訴求にしている。3）自分をなくしがちな社会にあるターゲットに、シャルロッテが本格的な美味しさで、笑顔くれる世界観が伝わって来る。