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2017年10月 1日 (日)

ピュアにきらめく透け感アイカラー

■ピュアにきらめく透け感アイカラー
・広告主:Rohto/SUGAO
・接触:TVCF
・想定目的:アイカラー市場のシェア獲得
・想定ターゲット:
 -3ヶ月に一度程度買い替え
 -25〜30代、女性、会社員・学生
 -自然、発散を重視
・想定インサイト:自然体で可愛らしくいたいと思う。
・想定プロポジション:SUGAOで透明感のある顔を手に入れられる。
・想定メッセージ:透明感のまぶたを得られるアイカラーが出たと知ってほしい。
・感想:表現が上手いなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)女性が自然体でイキイキしている世界観の作り方。2)リングで瞼に注目をあたえ、可愛らしくみせる組み合わせ。3)最初と最後の正面カットで、可愛らしいでおわるのではなくビューティカテゴリのレジストリを形成している。

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