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2017年5月13日 (土)

グレートなアメリカ、大回転。

■グレートなアメリカ、大回転。
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・広告主:としまえん/カルーセルエルドラド
http://www.toshimaen.co.jp/news/carousel-el-dorado_110th.html
・接触:六本木駅/駅貼りポスター
・想定目的:連休の季節性を活用した来園促進
・想定ターゲット:
 -連休の家族サービスに検討
 -30代+、男女、子供有り
 -洗練、歴史、王道感を重視
・想定インサイト:せっかくの連休だから家族に新しい体験をして欲しい。
・想定プロポジション:カルーセルエルドラドには、世界的な有名人にも関係する歴史がある。
・想定メッセージ:連休プランの選択肢として、としまえんを選んで欲しい。
・感想:ずっとあるものだからこそ、ニュースを提供することって大切だと思います。気付きのポイントは次の通り 1)としまえんにまさかのマリリンモンローとセオドア・ルーズベルト。2)この驚きがなぜと言う疑問につながり、能動的な検索を促している。3)この驚きとうんちくが、としまえんを思い出させて、さらにうんちくを家族に披露できるという動機付けもできている。

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