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2017年2月19日 (日)

世にもなめらかな艶肌へ。

■世にもなめらかな艶肌へ。

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・広告主:Kanebo/コフレドール
http://www.kanebo-cosmetics.jp/coffretdor/products/details/foundation/item11.html
・接触:TVCF
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザーの獲得
・想定ターゲット:
 -日々使うファンデーションとして検討
 -25-35才、女性、会社員
 -なめらかさ、満たされる感じを重視
・想定インサイト:ツヤ感と素肌感を両立させたい。
・想定プロポジション:コフレドールは肌の悩みをカバーし日常をときめきに変える。
・想定メッセージ:悩みをカバーし、ツヤのある自然な仕上がりを実現するコフレドールを選んで欲しい。
・感想:スルーッととか、とけこむようにキュっと言われても、正直私には暗号でしかないのですが、CMはすごくよいなと思いました。気付きのポイントは次の通りです。1)長澤まさみさんの大人のかわいらしさが、ときめきのある日常を表現している。2)また商品特性の悩みをカバーしツヤのある自然な仕上がりをタレントおよび象徴的な肌色のバラで伝えている。3)結果として、洗練された美ではなく、親しみはありつつも、日常を楽しむ世界観が伝わってくる。

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