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2017年2月19日 (日)

乳酸菌ショコラ

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目的:新しいニーズに答えるチョコで、カテゴリの自社シェアを上げる。
戦略:健康によい乳酸菌とチョコを組み合わせることで新たなニーズを喚起し、カテゴリ規模を増やす。
プラン:乳酸菌をいつでも美味しく食べれるという文脈を作る。健康切り口で、ドラッグにも販路を拡大する。チョコを意識するバレンタイン前後に大きな山を作れるよう、店頭展開に力を入れる。
感想:健康切り口だとドラッグもここまで大きく活でくれるのだなと。

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