« 広告業界の気になる情報 | トップページ | ハラタイラさんの独り言 »

2016年10月16日 (日)

潜在能力をひき出せ。

■潜在能力をひき出せ。

・広告主:大塚製薬/ポカリスエット
http://pocarisweat.jp/
・接触:TVCF
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット:
 -運動中、運動後に検討
 -10代・20代、男女、学生
 -つながり、発散、刺激を重視
・想定インサイト:本当の自分はもっとすごいはず。
・想定プロポジション:ポカリスエットは潜在能力をひきだす。
・想定メッセージ:自分をひきだす選択肢としてポカリスエットを選んでほしい。
・感想:ポカリのCMはターゲットごとにすごく表現が変わって興味深いです。このCMの気づきのポイントは次の通りです。1)若者の力強さや団結の価値感が強まっているのだなと感じたこと。2)確かに中高生の頃、理想の自分を思い描く時間が多かったなと感じたこと。3)ポカリダンス選手権で、一般投稿の動画でCMを作れるほど、このCMが共感を得ているということ。

|

« 広告業界の気になる情報 | トップページ | ハラタイラさんの独り言 »

コメント

コメントを書く



(ウェブ上には掲載しません)


コメントは記事投稿者が公開するまで表示されません。



トラックバック

この記事のトラックバックURL:
http://app.f.cocolog-nifty.com/t/trackback/126521/67969208

この記事へのトラックバック一覧です: 潜在能力をひき出せ。:

« 広告業界の気になる情報 | トップページ | ハラタイラさんの独り言 »