いつかもこんな夏の終わり。

■いつかもこんな夏の終わり。

・広告主：三和酒類/iichiko
http://www.iichiko.co.jp/
・接触：六本木駅/B倍ポスター
・想定目的：
　1）新規ユーザへのイメージ付け。
  2）既存ユーザーへの定期的なブランドイメージの訴求
・想定ターゲット：
　-居酒屋で飲む/家で飲む
　-１)20代～30代　2）男性/40代～ 男性
　-情緒、歴史、文化、本質に関心が高い層
・想定インサイト：いくつになっても忘れない情景がある。
・想定プロポジション：iichikoは忘れられない情景を思い出させてくれる。
・感想：歳をとると夏の終わりって「やっと涼しくなる」くらいですが、子供のころの夏の終わりって、イコール夏休みの終わりだったり、やっていない宿題の量だったり、最後の旅行だったりしました。この広告はいつもの通りそんな断片を思い出させてくれました。ポイントは次の通りです。1）ぼんやりしているけれど懐かしい子供のころの思い出をコピーで想起してくれる。2）夏真っ盛りではないけれど、少しトーンダウンした夏を、夏の象徴の海で表現している。3）少し寂しい、けれど大事なことを思い出すということがiichikoを飲むシーンを提示してくれている。