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2016年8月 7日 (日)

言葉に頼りすぎると退屈な女になっていく

■言葉に頼りすぎると退屈な女になっていく
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・広告主:ルミネ/企業
http://magazine.lumine.ne.jp/?p=61172
・接触:六本木/駅張り
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -季節の変わり目で検討
 -20代・30代、女性、学生・会社員、未婚
 -独立性、満たされる感じ、洗練を重視
・想定インサイト:言葉だけではなく自分を表現したいと思う。
・想定プロポジション:ルミネは新しい自分らしさに気づかせ、後押ししてくれる。
・想定メッセージ:自分らしさを新しくしてくれるルミネという選択肢を知ってもらい、来店して欲しい。
・感想:自己表現と考えたときに、確かにこういう側面ってあるよなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)現代は言葉の表現があふれていること。2)言葉で表現できないことをファッションで表現するという余地があると気づかせてくれること。3)その余地が自由につながり前向きなこと。

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