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2016年7月31日 (日)

サラダなソテーです。

■サラダなソテーです。

・広告主:キューピー/マヨネーズ
http://www.kewpie.co.jp/know/cm/mayo/mayo_58.html
・接触:TVCF
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット:
 -買い替え時に検討
 -30代-40代、女性、既婚、子供あり、主婦
 -洗練、ステータスを重視
・想定インサイト:家族が美味しく野菜を食べてくれれば幸せ
・想定プロポジション:マヨネーズは野菜を美味しくする
・想定メッセージ:マヨネーズでソテーを作るという選択肢を知って欲しい。
・感想:美味しそうだなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)サラダの美味しそうではなく、肉料理のような美味しさ。2)サラダがソテーという発想。3)野菜ならではの歯ごたえやうまみが伝わってくる。

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