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2016年2月 7日 (日)

幸せだけ女って上手に隠せない

■幸せだけ女って上手に隠せない
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・広告主:ルミネ/企業
http://magazine.lumine.ne.jp/?p=53744

・接触:六本木/駅張り
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -季節の変わり目で検討
 -20代・30代、女性、学生・会社員、未婚
 -独立性、満たされる感じ、洗練を重視
・想定インサイト:幸せな気分は隠せない。
・想定プロポジション:ルミネは新しい自分らしさに気づかせ、後押ししてくれる。
・想定メッセージ:自分らしさを新しくしてくれるルミネという選択肢を知ってもらい、来店して欲しい。
・感想:自分が分かっている強さがあるとしたら、自分が分かっていない強さに気づかせてくれるってとっても貴重なことですよね、このルミネの広告は女性が世界を幸せにする素敵な一面を気づかせてくれました。気づきのポイントは次の通りです。1)コントロールするカッコよさと、コントロールできない部分を可愛らしい瞬間を前向きに切り取っている。2)なんとなく気づいていても、はっきりとしていない女性の魅力を顕在化している。3)自身で気づいていないことを潜在的な欲求を顕在化するという構造が「わたしらしくをあたらしく」という理念に表現として落ちていること。

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