DMM.make ROBOTS

■DMM.make ROBOTS

・広告主：DMM/DMM.make ROBOTS
http://robots.dmm.com/
・接触：TVCF
・想定目的：新規カテゴリの提示
・想定ターゲット：
　-家族とのコミュニケーションツールとして検討
　-20代・30代、男女、既婚、会社員
　-刺激、新しさ、つながりを重視
・想定インサイト：やりたい、やっておきたいけれどできていないことは生活でたくさんある。
・想定プロポジション：DMM.make ROBOTSはやりたい、やっておきた気持ちをサポートしてくれる。
・想定メッセージ：DMM.make ROBOTSと暮らす新しい日常という選択肢を知ってほしい。
・感想：ちょっと早すぎる気もしないでもないですが、面白いコミュニケーションですね。気づきのポイントは次の通りです。1）サイトで描写されているどちらかというとネガティブ（不安、心配、ストレス）などの心理をコミュニケーションでポジティブに転換している。2）言いたくても言えないけれど、ロボットを介して面白く伝えてくれる新しいコミュニケーションツールを描写していると思ったこと。3）一見早すぎるサービスでも、事業がすることで、DMMが先進的、遊び心がある、チャレンジ精神があるなどのブランドイメージを作っていると思えたこと。