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2015年4月26日 (日)

潜在能力をひき出せ。

■潜在能力をひき出せ。

・広告主:ポカリスエット/大塚製薬
http://pocarisweat.jp/
・接触:TVCF
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザーを獲得
・想定ターゲット:
 -運動の後、休み時間などで検討
 -10代・20代、男女、学生
 -独立性>発散>つながり
・想定インサイト:自分には可能性が広がっているとどこかで思っている。
・想定プロポジション:ポカリスエットは眠っている可能性を引き出す。
・想定メッセージ:可能性を引き出すポカリスエットと認識してもらいたい。
・感想:それにしても凄い投下量ですね。それに、今は一巡回ってこうなのかと感じました。気づきのポイントは次の通りです。1)つながりやみたされる感じではなく、独理性や発散に着目したコミュニケーション。2)私の世代、高校時代にはとても分かるメッセージだが、ゆとりなどを経て戻ってきた感覚を覚えたこと。3)但しまったく同じではなく、個だけではなく集団がそこにあり、同じ方向に向かっていることが印象的。

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