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2014年8月 9日 (土)

みんなの声 羽田国際線でいってきまーす

■みんなの声 羽田国際線でいってきまーす
ANA
・広告主:ANA/国際線
・接触:DesignWorks
http://designwork-s.net/web/ittekimasu.html
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -夏休みなどの休暇の旅行で検討
 -30代・40代、男女、既婚、子供あり
 -解放感、つながり、刺激を重視
・想定インサイト:旅行にどこから行くかはよく考えない。
・想定プロポジション:ANAの羽田国際線で笑顔になれる。
・想定メッセージ:色んな人の旅のニーズにこたえるANAの羽田国際線という選択肢を知って欲しい。
・感想:旅行周りは本当に切り取るところが多すぎて、嬉しい悲鳴の反面、どこを切り取るかでセンスが問われるのだろうなと感じます。このコンテンツは着眼がいいなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)旅たちという人がいい笑顔をしている瞬間を切り取っているということ。2)旅先や快適な旅ではなく羽田空港に焦点をあてていること(見落としていたメディア&コンテンツ)。3)色々な人の旅行に答えていることが分かり、予約や時刻表をしらべるユーティリティ的な役割も果たしていること。また、コンテンツが簡潔に整理されているため、軽快に閲覧できる。

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