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2014年4月12日 (土)

栄養はしっかり摂りたい。でもカロリーは控えたい。

■栄養はしっかり摂りたい。でもカロリーは控えたい。
・広告主:森永製薬/Weider
http://www.weider-jp.com/index.html
・接触:TVCF/ドア横
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザーを獲得
・想定ターゲット:
 -仕事の合間に検討
 -20代・30代、男女、会社員
 -活発、独立を重視
・想定インサイト:気軽に自分にあった栄養を取りたいと思っている。
・想定プロポジション:Weiderはカロリーを選べる。
・想定メッセージ:自分好みの選択肢がある新しいWeiderを知って欲しい。
・感想:最初は電車のドア横に接触して、Weiderが選べるようになって新しくなったんだなと思ったのですが、CMをみて、あこういうインサイトはあると思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)インサイトの側面からの表現に転換していることで、ブランド近くなる。2)選択肢が3あるというところから、自分なりの用途がイメージできるようになる。3)全体的な表現として、都会的で、自立している感じが伝わってくる。  

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