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2013年9月 8日 (日)

この惑星では、なにかをふっきると強い。

■この惑星では、なにかをふっきると強い。

・広告主:サントリー/BOSS RAINBOW MOUNTAIN BLEND
http://www.suntory.co.jp/softdrink/boss/index.html
・接触:TVCF
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -仕事の合間など一息つく時に検討する。
 -30代・40代、男女、会社員
 -本質的、親しみやすさを重視
・想定インサイト:缶コーヒーの選択しはいくらでもある。
・想定プロポジション:Bossは日本の社会を応援し続ける。
・想定メッセージ:前向きな助言をしてくれるパートナーとしてBossを選んで欲しい。
・感想:CMを見ていて、気分が前向きになるというと、今となっちゃ少し違和感をおぼえますが、それってあるのだろうなと思います。このCMもそうですね。相変わらずBossらしい説得力のあるメッセージだなと思いました。1)しぶとさを表現するためのまさかのタレント起用。2)そのタレント起用がインサイトをついている。3)けれど圧倒的な実績で、ふっきると強いというメッセージを裏付ける構成。 

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