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2013年5月

2013年5月26日 (日)

ハラタイラさんの独り言

反応が薄いと言われがちな私ですが、これを見て
http://netaforaa.tumblr.com/post/50823239030
表現豊かになってみたいもんだなと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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毎日のJOYで、人生はちょっとずつ変えていける。

■毎日のJOYで、人生はちょっとずつ変えていける。

・広告主:大塚製薬/SOY JOY
http://www.otsuka.co.jp/soy/
・接触:TVCF
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -仕事中に空腹を感じた時に検討
 -20代-30代、男女、会社員
 -マニュアル、受身、軽快感を重視
・想定インサイト:代わり映えの無い毎日を過ごしている。
・想定プロポジション:SOY JOYを毎日食べれば人生が少しずつ変わる。
・想定メッセージ:空腹をチャンスに変えられるSOY JOYを選んで欲しい。
・感想:表現していることは、少し古めかしかったり、小っ恥ずかしかったりするのですが、表現が軽快なので、スーッとはいって、共感がもてました。気づきのポイントは次の通りです。1)ちょっとした毎日の工夫で生活が変わるという前向きなメッセージ。2)そのメッセージがSOY JOYで時間を活用できるというベネフィットにも繋がっている。3)Facebook上で、雑誌のタイアップや応募コンテンツで、具体化している。   

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広告業界の気になる情報

二つの果物が合体したような不思議なフルーツが並んだ屋台で、Philipsのブレンダーのプロモーション「FRUIT MASHUP」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/26-123216.php
宇宙人がイスタンブールに現れた!MINIのプロモーション「MINI’yi Herkes Sever. Uzaylılar bile.」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/26-123210.php
窓に特化した情報を発信するYKK APによるサイト「窓研究所 WINDOW RESEARCH INSTITUTE」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/25-084455.php
マヨネーズを使ったレシピを教えてくれるスロットマシン「Hellmann’s Food Slot」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/22-093017.php
↑mifdesign

日立グループ、初のグローバル統一ブランドキャンペーン開始
http://www.advertimes.com/20130523/article112485
↑アドタイ

夢の世界とコネクトする『ワンダーポート』
http://ad-rock.org/?p=8177
↑アドロック

ギネスビールを使って描き出された巨大アート「Guinness 250 Worldwide celebration」
http://designwork-s.net/category-creative/guinness250.html
↑DesignWorks

よぅできとるや〜つ。
http://net-dependence.blogspot.jp/2013/05/blog-post.html
↑net dependence syndrome

Opel: Mistype
http://www.ibelieveinadv.com/2013/05/opel-mistype/
Budweiser: Safe Hangout
http://www.ibelieveinadv.com/2013/05/budweiser-safe-hangout/
↑I Believe in ADV

WINDOW SHOPPING REDEFINED
http://activationideas.com/blog/window-shopping-redefined
↑ACTION PACKED

“Building the web together”
http://adboardingpass.com/2013/05/22/ad-of-the-day-may-23-new-york/
“Wild Nights”
http://adboardingpass.com/2013/05/23/ad-of-the-day-may-24-toronto/
↑adboardingpass

米未成年者のSNS利用実態、個人情報が丸出し
http://zen.seesaa.net/article/362895004.html
米ヤフーがTumblrを買収へ、でも危険な落とし穴も
http://zen.seesaa.net/article/362461031.html
↑メディア・パブ

auの衝撃
http://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/d7878dd7af05a090360e0c0718b1dd6b
↑日々是マーケティング

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2013年5月19日 (日)

ハラタイラさんの独り言

駅のコンコースに貼ってあったイラストのポスターを指差している女子中学生がいて、

「あの尻やけにでかくない?」
「うん、お尻デカプリオ」

と話していました。お尻デカプリオは明らかにオヤジギャグだ。とオヤジの私が思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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Haagen Dazs EXPO

■Haagen Dazs EXPO
Haagen Dazs
https://haagen-dazs-expo.jp/
・広告主:ハーゲンダッツ ジャパン/ブランド
・接触:駅張りポスター
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット:
 -たまにある贅沢として検討
 -20代・30代、男女、学生・会社員
 -選択肢の多さを重視
・想定インサイト:少し高級なアイスの選択肢はいくつかある。
・想定プロポジション:ハーゲンダッツはフレーバーの種類が違う
・想定メッセージ:125種のフレーバーを発売していきたハーゲンダッツを選んで欲しい。
・感想:初めて見たときからは少々時間がたってしまいましたが、ハーゲンダッツのこういう見せ方は新しいなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)主婦層から若者層へのアプローチとして、エモーショナルからファンクショナルの訴求の切り替え2)125種のフレーバーというユニークなベネフィットの訴求が若者層の「選択肢が多さを重視」とマッチしている。3)Social Mediaと連携した投票スキーム。

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広告業界の気になる情報

スマートフォンやタブレットのみを使って演奏された、チェコ・ナショナル交響楽団によるカルメン「Un orchestre symphonique piège son public」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/18-084256.php
マヨネーズを使った簡単なレシピを教えてくれるショッピングカート「Hellmann’s Recipe Cart」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/18-084253.php
バーでの一時をスマートフォン無しで過ごしてもらうためのWi-Fiメッセージ「No Me Venga con Wi Fi – Venga」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/18-084250.php
プリングルスがスターウォーズとコラボしておもしろ動画を続々公開中!「Star Wars and Pringles – The Force For Fun project.」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/14-074000.php
↑mifdesign

DVDがピザに変身!?ドミノピザのプロモーション「Pizza Disc」
http://designwork-s.com/article/362269031.html
無印良品で新しい買い物スタイルを スマートフォンアプリ「MUJI passport」
http://designwork-s.com/article/361729510.html
ファーストフードの新しいパッケージのコンセプトアイデア
http://designwork-s.com/article/361429002.html
リアルな再現に驚嘆!チョコレートで作られた「NIKE air max」
http://designwork-s.com/article/361204660.html
↑DesignWorks

【2013年4月度 企業Facebookページのシェアランキング トップ10】
http://comzenbunosez.com/?p=1105
↑コミュニケーションゼンブノセZ

日本コカ・コーラが東京駅などに店舗へ誘導するフロア広告を掲出
http://www.advertimes.com/20130516/article111660/
↑アドタイ

Oral-B: Search
http://www.ibelieveinadv.com/2013/05/oral-b-search/
Ryanair: With prices this cheap, shut the f*ck up
http://www.ibelieveinadv.com/2013/05/ryanair-with-prices-this-cheap-shut-the-fck-up-2/
Ariel: Surprise Collection
http://www.ibelieveinadv.com/2013/05/ariel-surprise-collection/
↑I Believe in Adv

GPS TO GET LOST
http://activationideas.com/blog/gps-to-get-lost
A BARREL FOR EVERYBODY WITH THE NAME MAES
http://activationideas.com/blog/a-barrel-for-everybody-with-the-name-maes
VIRTUAL 2PAC
http://activationideas.com/blog/virtual-2pac
↑ACTION PACKED

“Baby”
http://adboardingpass.com/2013/05/12/ad-of-the-day-may-13-london/
↑adboardingpass

「Promoted Page Likes」を世界に公開
http://blog.netadreport.com/2013/05/promoted-page-likes.html
絶対にスキップされないビデオ広告
http://blog.netadreport.com/2013/05/blog-post_13.html
↑インターネット広告のひみつ

グーグルが投じた布石
http://ohnishi.livedoor.biz/archives/51383507.html
↑大西 宏のマーケティング・エッセンス

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2013年5月12日 (日)

ハラタイラさんの独り言

いつの間にか思っても見ない方向で話しが伝わっていたりすることもありますが、これを見て

http://netaforaa.tumblr.com/post/49008547872/inuuta-twitter-monakanko

鳩に自分の思いをサラッと代弁させるのは、どうかと思うと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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低浸透圧のやさしい飲みごこち

■低浸透圧のやさしい飲みごこち

・広告主:サントリー/やさすい
http://www.suntory.co.jp/softdrink/yasasui/
http://www.suntory.co.jp/news/2013/11712.html
・接触:TVCF/口コミ
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -1日の仕事のお供として検討
 -20代・30代、女性、会社員
 -長時間飲用(飲みやすさ、後味)、かわいらしさ、透明感を重視
・想定インサイト:渇きを感じたときに少しずつ飲める飲み物が欲しい。
・想定プロポジション:口の中にあるもに近いから、長時間飽きずに飲める“新感覚の水。
・想定メッセージ:唾液に近い低浸透圧の「やさすい」を選んで欲しい。
・感想:コンビに前を歩いていたら、出てきた女子グループが「TVCMでやっていて、キスの味に似ているんだって」と話題にしていたので、気になって調べてみました。気づきのポイントは次の通りです。1)長時間ちびちび飲みたいという心理に着眼した商品2)難しい商品を分かりやすく広告で表現している。3)Web PRやソーシャルのキャンペーンでは「キスの味に似ている」という切り口を使用している。

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広告業界の気になる情報

エクアドルを観光地として世界にアピールしてくれるバナナ大使「BANANA AMBASSADOR」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/12-113624.php
ハーレー乗りの心をくすぐる試乗プロモーション「harley-davidson // real test ride」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/12-111510.php
ランダムに表示されるGoogleストリートビューが撮影された場所を当てるゲーム「GeoGuessr – Let’s explore the world!」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/11-084552.php
車の安全機能をYouTubeでたとえるフォルクスワーゲンのCM「Hidden Frame」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/09-074649.php
↑mifdesign

ワイヤーのような素材で形成された動物ストリートアート
http://designwork-s.com/article/360782920.html
森の中で美しく光るランプの灯りを利用したインスタレーションアート
http://designwork-s.com/article/359393165.html
↑DesignWorks

世界最大級のDJターンテーブル登場 ナイキがランニングと音楽融合したイベント開催
http://www.advertimes.com/20130510/article111046
↑アドタイ

スペルミスに入札
http://blog.netadreport.com/2013/05/blog-post_12.html
コカコーラが「自販機AR」
http://blog.netadreport.com/2013/05/ar.html
グーグル、カスタマージャーニー分析ツールを公開
http://blog.netadreport.com/2013/05/blog-post_7104.html
LINE、「LINEマストバイ」を開始
http://blog.netadreport.com/2013/05/lineline.html
↑インターネット広告のひみつ

Orphea: The billboard trap
http://www.ibelieveinadv.com/2013/05/orphea-the-billboard-trap/
Dove: Carbon Paper Ad
http://www.ibelieveinadv.com/2013/05/dove-carbon-paper-ad/
Brinox: Page 67,5
http://www.ibelieveinadv.com/2013/05/brinox-page-675/
↑I Believe in ADV

ONLY FOR CHILDREN
http://activationideas.com/blog/only-for-children
↑ACTION PACKED

“Born Beautiful”
http://adboardingpass.com/2013/05/05/ad-of-the-day-may-6-shanghai/
“Pals”
http://adboardingpass.com/2013/05/09/ad-of-the-day-may-10-london/
↑Ad of the Day

LINEに比べ倍のペースで成長する中国産WeChat、今月末にも登録者数が4億人に
http://zen.seesaa.net/article/360101759.html
お気に入りのジャーナリストに購読料を払うニュースサイト
http://zen.seesaa.net/article/355552202.html
↑メディア・パブ

なんとか黒字決算をつくったSONYだけど、どこに向かう?
http://ohnishi.livedoor.biz/archives/51382736.html
テレビの文化大革命を
http://ohnishi.livedoor.biz/archives/51382308.html
↑大西 宏のマーケティング・エッセンス

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2013年5月 4日 (土)

ハラタイラさんの独り言

世間はすっかり黄金週間ですね。
http://netaforaa.tumblr.com/post/49258808685/ddnjapan
適応能力というのは、時として求められたりもしますが、度合いには気をつけたいものだなと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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今、人類は進化した。

■今、人類は進化した。
Asahi_NP
・広告主:朝日新聞 Digital/朝日新聞社
http://digital.asahi.com/info/photo/?ref=ad_ginza_sony
・接触:日比谷線/電飾
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -紙からデジタルへのスイッチで検討
 -40代~50代、男性、会社員
 -知性、ウィットを重視
・想定インサイト:新しさや便利さよりも慣れ親しんだ方法が安心できる。
・想定プロポジション:朝日新聞の電子版で、簡単に生活が変わる。
・想定メッセージ:生活を変えてくれる朝日新聞の電子版を試したいと思って欲しい。
・感想:新聞社の広告はしばらく、ジャーナリズム訴求だったイメージがあります。なので、この表現は随分、角度が変わったなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)進化を語ることに(最も)適していると思われるキャスティング2)頑固という建前に、ユーモアを持った解決策を提示している。3)キャッチコピーの公募も施策の一環で走っていて、新聞社の時代の即した展開。

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広告業界の気になる情報

スマイルTシャツ
http://shop.wwf.or.jp/Form/Product/ProductDetail.aspx?shop=0&cat=110&swrd&pid=110146&vid
↑Abe-san & Ono-san

11フィートの操り人形が夜の街で出会うストーリー。LexusのCM「Amazing in Motion – Steps」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/04-110648.php
ソルトレイクシティーのドミノピザ店からピザが出来る様子を生中継「Domino’s Live and Uncut」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/03-083411.php
世界で自分に合った仕事を見つけよう!「Travel Around the World in 80 Jobs – Adeco」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/03-083001.php
言葉をダンスで表現するPUMAのサイト「Puma Dance Dictionary」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/02-080536.php
↑mifdesign

『PUSH for Ultrabook™』
http://ad-rock.org/?p=8148
↑アドロック

iichi 「iichiギャラリー&マーケット in 阪急うめだ本店」
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2013/04/iichiiichi_in.html
↑広告会議

Birra 08: Cats In The Dark App
http://www.ibelieveinadv.com/2013/04/birra-08-cats-in-the-dark-app/
↑I Believe in Adv

Live webshop
http://activationideas.com/blog/live-webshop
↑Action Packed

“Where ads stand out every day”
http://adboardingpass.com/2013/05/01/ad-of-the-day-may-2-frankfurt/
↑adboardingpass

CM監督
http://d.hatena.ne.jp/koredeasobo/20130502/1367518820
↑koredeasobo

世界のデジタル広告費、総広告費の2割へ
http://blog.netadreport.com/2013/05/2.html
「ジェネレーションC」とは
http://blog.netadreport.com/2013/04/c.html
↑インターネット広告のひみつ

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