« 広告業界の気になる情報 | トップページ | ハラタイラさんの独り言 »

2012年12月 9日 (日)

HAPPY BIRTHDAY Dear この世界

■HAPPY BIRTHDAY Dear この世界
写真
・広告主:高橋書店/手帳
http://www.takahashishoten.co.jp/takahashishoten_cm/
・接触:駅張りポスター
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット:
 -年末に手帳の買い替えで検討
 -20代・30代、男女、会社員
 -デザイン性、前向きさを重視
・想定インサイト:希望をもって新年を迎えたいと思う。
・想定プロポジション:行く年を振り返り、来る年に思いを馳せるきっかけを作る高橋の手帳
・想定メッセージ:手帳の買い替えに高橋の手帳を選んで欲しい。
・感想:駅中を歩いていて、一際目に入ってくる広告でした。手帳の高橋と知って、納得、もう年末なのだなと改めて実感しました。気づきのポイントは次の通りです。1)他の広告から明らかに違いを見せる世界観の広さ。2)この違いが年末の手帳の買い替えに高橋をつなげていること。3)以前のように神の視点すぎず、けれどとても前向きな表現。

|

« 広告業界の気になる情報 | トップページ | ハラタイラさんの独り言 »

コメント

コメントを書く



(ウェブ上には掲載しません)


コメントは記事投稿者が公開するまで表示されません。



トラックバック

この記事のトラックバックURL:
http://app.f.cocolog-nifty.com/t/trackback/126521/48145114

この記事へのトラックバック一覧です: HAPPY BIRTHDAY Dear この世界:

« 広告業界の気になる情報 | トップページ | ハラタイラさんの独り言 »