謝罪会見グランプリ

■謝罪会見グランプリ

http://www.snickers-shazai.jp/
・広告主：MARS/スニッカーズ
http://snickers.jp/index.html
・接触：アドタイ
http://www.advertimes.com/20121026/article91285/
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-休み時間や運動の時に検討
　-10代・20代、学生、男性
　-おもしろさを重視
・想定インサイト：空腹時に不機嫌になって周りに迷惑をかけたことがある。
・想定プロポジション：自分を取り戻せるスニッカーズ
・想定メッセージ：空腹を満たすことで関係を回復できるスニッカーズという選択肢を知ってほしい。
・感想：沢尻さんのCMも面白かったですが、内田さんのCMバージョンもすごいくはまっていて面白いです。今回はCMだけではなく、消費者参加型のイベントも展開しています。気づきのポイントは次のとおりです。１)ハラが減ってるキミは、いつものキミじゃない。というコンセプトに基づいた謝罪会見というアイデア。 2）いつもはテレビでみている謝罪会見を自分ができて、グランプリには100万というニュース性。3）見てみたいと思わせる内容とそれを実現するUstreamとの連携。