チーズ大統領選挙

■チーズ大統領選挙

http://cheese.dominos.jp/
・広告主：ドミノ･ピザ ジャパン/宅配ピザ
・接触：広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2012/05/post_1009.html
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット：
　-友人招いたりする時や外食の代わりに検討
　-20代・30代、男女、会社員、既婚、Dinks
　-デジタルに精通している、ゲーム好き、合理的
・想定インサイト：宅配ピザはどれも対して変わりないと思っている。
・想定プロポジション：ドミノピザはチーズが違う。
・想定メッセージ：厳選したニュージーランド産のチーズを使ったドミノピザを選んでほしい。
・感想：サイトでも言っているようにインセンティブキャンペーンなのですが、ユーザをもてなすことと、言いたいことちゃんと言っている構造だなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1）ピザではなくもう少し知識のあるチーズに置き換えたコミュニケーション。2）ニュージーランドはただのインセンティブと見せかけて、ちゃんと訴求点につながっていること。 3）Facebookコネクトを使うことで、強制的にマイページやカバー画像を作り参加の意識を高め、ゲーム性のあるコンテンツとインターフェイスで、啓蒙までしていること。