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2012年3月 3日 (土)

もてなしの国の、傑作です。

■もてなしの国の、傑作です。
Yebisu
・広告主:サッポロ/エビス
http://www.sapporobeer.jp/yebisu/
・接触:朝日新聞 30d
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -家飲み、外飲みで検討
 -30代・40代、男性、既婚
 -伝統や文化を重んじる
・想定インサイト:こだわりを感じられる理由を求めている。
・想定プロポジション:おもてなし精神と育ってきたビール
・想定メッセージ:おもてなしを与えてくれるエビスという選択肢を選んで欲しい。
・感想:日本をあつかえるということと、鮮やかながら洗練されているのがさすがだなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)伝統を重く表現するのではなく鮮やかに表現していること。2)一つのコンセプトの中で、年齢層にあわせた訴求をしていること。3)おもてなしという時代の流れともあっているメッセージ。

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