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2012年2月20日 (月)

IS JAPAN COOL?

■IS JAPAN COOL?
ANA
https://www.ana-cooljapan.com/#
・広告主:ANA/ANA Global
・接触:広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2012/02/anais_japan_cool_1.html
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -まとまった休みで検討
 -日本以外の海外に居住
 -日本に興味あり
・想定インサイト:日本には興味があるけれど、色々な報道で選択肢からはずれている。
・想定プロポジション:新旧が両立するカッコいい日本
・想定メッセージ:ANAを使って日本に来てほしい。
・感想:エクスポートでこういうこともできるんだなーと感じました。こうみると日本って変わった国ですね。これだけ変な文化を海外にだしている 国もそうないのではと思いました。この展開のポイントは次の通りです。1)日本に来てもらうために文化に着眼した発想2)新旧を並べてみせることによりユニークなコンテンツになっている。3)本当の日本のカッコよさを定義している。

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