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2011年12月18日 (日)

GALAXY X'MAS HUGS

■GALAXY X'MAS HUGS
Hug
http://xmas-hugs.net/index.html
・広告主:SAMSUNG/GALAXY
・接触:広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2011/12/samsunggalaxy_xmas_hugs_1.html
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -携帯の買い替えで検討する
 -20代・30代、男女、既婚、子供あり
 -家族や身近な人を重視
・想定インサイト:身近な人に喜んで欲しいと思っている。
・想定プロポジション:Galaxyは想いをつなぐ。
・想定メッセージ:身近な人に喜んでもらえるGalaxyという選択肢を知ってほしい。
・感想:前に見たこの動画(http://youtu.be/lK7IzfLmyco)を思い出しました。Galaxyのキャンペーンはアイデアが強いものが多いですね。それに身近な人との想いをつなぎ、それが伝播して色々な人の想いをつないでいくみたいなブランドの考えが伝わってきます。このキャンペーンもそうですね。1)ハグというアイデアの着眼2)ハグロボットと製品の結び付け方。3)それらを演出する、PR、ライブストリーミング、Facebookなどキャンペーンの組み立て方。

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