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2011年11月27日 (日)

節約も大事ですが、それだけじゃ夢がない!

■節約も大事ですが、それだけじゃ夢がない!

・広告主:ドリームジャンボ宝くじ/JLA
http://www.jla-takarakuji.or.jp/index.html
・接触:TVCF
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -発売時期を知って、気が向けば購入
 -40代・50代、男性、会社員
 -共感を重視、即物的
・想定インサイト:できるだけ散財を減らしているが、たまにはご褒美が欲しいと思う。
・想定プロポジション:年末にせめるきっかけを与えてる宝くじ
・想定メッセージ:3億円があたる年末ジャンボ宝くじを試してほしい。
・感想:痛いところを突かれながらも、それを面白おかしく収めているのがいいなと思いました。三つ言っていることがあると思います。1)保守的でしょという投げかけと、攻めの姿勢を持ちましょうという生活の観点2)節約というカテゴリのバリヤー。3)身の程をに合った購入という宝くじの注意点。

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