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2011年11月 1日 (火)

キミを取り戻せ!

■キミを取り戻せ!

・広告主:MARS/スニッカーズ
http://snickers.jp/index.html
・接触:TVCF
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット:
 -休み時間や運動の時に検討
 -10代・20代、学生、男性
 -おもしろさを重視
・想定インサイト:お腹が減るとイライラすることがある。
・想定プロポジション:自分を取り戻せるスニッカーズ
・想定メッセージ:手軽に空腹を満たせるスニッカーズという選択肢を知ってほしい。
・感想:伝えたいことが明確でシンプルながらすごく面白いですよね。ポイントは次の通りです。1)空腹時の人を表現するキャスティングアイディア。2)ネガティブにとらわれがちな一面を逆手にとっていること。3)面白いだけではなくメッセージが強烈に伝わってくること。

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