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2011年9月 4日 (日)

恋をしましょう。

■恋をしましょう。
BEAMS
http://koiweb.beams.co.jp/home/
・広告主:BEAMS/企業
・接触:Tumblr/Twitter
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -季節の変わり目に検討
 -10代・20代、男女、学生
 -情緒的な利点を重視
・想定インサイト:恋をして誰かと自分を好きになれば、世界が新しくなる。
・想定プロポジション:恋を前向きに後押しするBEAMS
・想定メッセージ:恋をサポートしてくれるBEAMSを選んで欲しい。
・感想:恋とかって人それぞれ捉え方が違うから、企業としての捉え方を示すって大変だなと思います。この展開は心地よいです。ポイントは次の通り。1)すごくストレートながら、そこに込められたメッセージが前向き。2)そのメッセージに紐づいた動画が、壮大ではなく現実的で面白い。3)Social Mediaを活用していて、拡散したくなる仕掛けがある。

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