お掃除するのは、ルンバの仕事。

■お掃除するのは、ルンバの仕事。

・広告主：ルンバ/iRobot
http://www.irobot-jp.com/
・接触：TVCF
・想定目的：新規カテゴリの提示
・想定ターゲット：
　-買い替えで検討
　-30代・40代、男女、既婚
　-おもしろさ、生活感、利便性を重視
・想定インサイト：本当にやらないといけないことは気づいていても、やらないといけないことを盾にしてやらずにいる。
・想定プロポジション：ルンバはあなたの代わりに掃除をしてくれる。
・想定メッセージ：掃除の手間を省いてくれるルンバという選択肢を知ってほしい。
・感想：この手の掃除機はあることは知っていても、カテゴリとして確立されて無かったのかもなと思いました。そう考えると、このコミュニケーションも納得です。ポイントは次の通りです。1）機能的な新しさだけではなく、面白おかしいエンドベネフィットを訴求している。2）シチュエーションがユニーク。3）素直に喜べない解決策だけど、だからこそ印象に残る。