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2011年5月21日 (土)

貯めこんだ運を使おうじゃないか。

■貯めこんだ運を使おうじゃないか。
R0012530
・広告主:ドリームジャンボ宝くじ/JLA
http://www.jla-takarakuji.or.jp/index.html
・接触:恵比寿駅/ポスター
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -発売時期を知って、気が向けが購入
 -40代・50代、男性、会社員
 -共感を重視、即物的
・想定インサイト:自分はいつもいいことがないと思っている。
・想定プロポジション:貯めてきた運を使えるドリームジャンボ宝くじ
・想定メッセージ:3億円があたるドリームジャンボを試してほしい。
・感想:宝くじって今まで買ったことが無いのですが、何度か買おうと思ったことがあります。その時のきっかけって、金額ももちろんですが、CMの印象も大きく影響を受けていたような気がします。そういう意味ではこの広告もささります。ポイントは次の通りです。1)インサイトの切り取り方が、広くて深い。2)深く考えさせないほど、プロポジションが明快。3)3億円ではなく、プロポジションを前面に出している。

CF
http://youtu.be/VUTm3XQ9rfs

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