XLARGE(r) 20th ANNIVERSARY | Go! OG BOX

■XLARGE(r) 20th ANNIVERSARY | Go! OG BOX

http://xlarge20th.jp/
・広告主：B's International/XLARGE(r)
・接触：広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2011/03/xlargego_og_box_1.html
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット：
　-季節の変わり目に検討
　-10代後半～20代前半、男性、学生
　-ストリート系（スケボー、ダンス、アート等）、こだわりが強い
・想定インサイト：ストリート系のブランドだったら、他にも選択肢がある。
・想定プロポジション：ブランド設立20周年を迎えストリート系の文化の表現を更に進化させるXLARGE
・想定メッセージ：より大きく進化しているXLARGEという選択肢を知ってほしい。
・感想：少し調べてみたのですが、両方の意味でこのゴリラのロゴはインパクトがあるようですね。 私はこのブランドについてほとんどイメージを持っていなかったのですが、このサイトをみてどのような人達を対象としていて、実際に選ばれているのかが伝わってきました。気づきのポイントは次の通りです。1）ロゴをユーザのアイコンに変えるという大胆な発想。2）その大胆な発想が、「より大きく生きる」という20周年の目標に沿っている。3）Twitterを使い、ユーザが参加できる点が、今の文化にも沿っているし、それを定量的に見せているので、選ばれている感が伝わってくる。