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2011年3月16日 (水)

祝!九州

■祝!九州

・広告主:JR九州/九州新幹線
http://kyushushinkansen.com/
・接触:satonao310 Twitter
http://twitter.com/#!/sakamokamo66/status/47470068459782145
・想定目的:新規カテゴリの提示
・想定ターゲット:
 -移動手段の一つとして検討
 -九州在住
 -エモーショナルベネフィット重視(応援、喜び等)
・想定インサイト:博多-熊本間の移動手段が不便
・想定プロポジション:九州新幹線は九州をひとつにする。
・想定メッセージ:鹿児島から博多を結ぶ九州新幹線という新たな選択肢を知ってほしい。
・感想:こういう不安で不安定な時期だからか、人と人が協力し一つの形を作っていく様にとても心動きました。気付きのポイントは次の通りです。1)すごく前向き、みんなに喜ばれていることが伝わってくる。2)CMに利用者が出演できる仕組み。3)起動篇からはじまり盛り上げるためのクリエイティブの種類が豊富。

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