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2011年2月 8日 (火)

ここで一緒に

■ここで一緒に

・広告主:大和ハウス/企業
http://www.daiwahouse.co.jp/ad/cm/kokode.html
・接触:TVCF/あるコピーライターの告白
http://t-nishijima.net/?eid=565
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -長い間検討し貯金ができたら購入する
 -30代・40代、男女、既婚
 -夫婦の関係を重視
・想定インサイト:言い合ったり、ケンカしたりするけれど、本音ではお互いを気遣い、考えている。
・想定プロポジション:微笑ましい夫婦関係を支える大和ハウス
・想定メッセージ:大和ハウスを家づくりの選択肢として憶えて欲しい。
・感想:解説しづらいなーと思っていましたが、「あるコピーライターの告白」さんのブログで、掛け合いが完璧すぎるというコメントをみて、なるほどと思いました。1)会話の内容が面白い。妻が夫のいいわけを潰していく様。2)今っぽい。DINKSだったり、言い合える関係性だったり。3)家の存在感。なんでも受け入れてくれるような存在感を感じます。こういうCMって随減りましたね。なんて、ふと思いました。

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