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2011年2月 4日 (金)

Mt. OMOTESANDO 登頂成功!

■Mt. OMOTESANDO 登頂成功!
R0012450
R0012447
・広告主:MINI/CROSSOVER
http://www.minicrossover.jp/
・接触:表参道交差点
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -じっくり考えて購入する
 -20代・30代、男性、会社員
 -おしゃれさとパワーを重視
・想定インサイト:MINIはおしゃれだけれど、乗り心地とパワーが物足りないイメージがある。
・想定プロポジション:MINI CROSSOVERは4WD*4doors
・想定メッセージ:4WD*4doorsのMINIという新たな選択肢を知ってほしい。
・感想:アイデア自体はどこかでみたことがあるような気がしますが、実際にみてみるとやはりインパクトがありました。言わずもがなですがポイントは次の通りです。1)広告スペースに車があると、やはり目を引く。2)その為、Twitterとかで話題になっている。3)力強さが伝わってくる。USのCMは家族に焦点を当てているような気がしますが、日本で使用されているCMは結構やんちゃな素材だったので、少し迷ってしまいました。

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