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2010年5月11日 (火)

エアロフィットで、ガムテープアートに挑戦!

■エアロフィットで、ガムテープアートに挑戦!
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http://www.kokuyo-st.co.jp/stationery/scissors/airofit/campaign/
・広告主:コクヨ/エアロフィット
http://www.kokuyo-st.co.jp/stationery/scissors/airofit/
・接触:Twitter/htm322-sama
・想定目的:既存カテゴリにおける、新規ベネフィットの提示
・想定ターゲット:
 -新生活や授業で必要になり検討
 -10代~20代、学生、男女
 -機能性を重視
・想定インサイト:ハサミのベトベトを嫌だと思ったことがある。
・想定プロポジション:のりがつきにくいエアロフィット
・想定メッセージ:ニュース性を広めてもらい、同時にガムテープアートができるほど、使いやすく、ベトつかないと感じてもらい、ウェブで詳細の情報を知ってほしい。
・感想:訴求点は他にもあるのに、のりがつきづらいポイントに絞り、このアイデアに結びつけているところが、すばらしいなと思いました。ガムテープアートはニュース性がありますし、機能性もうまく伝わってきます。Twitterも含めて、盛り上げムードあっていいですね。

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