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2010年4月21日 (水)

日本にはエビスがある。

■日本にはエビスがある。

・広告主:サッポロビール/サッポロ
http://www.yebisubar.jp/
・接触:TVCF
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザ獲得
・想定ターゲット:
 -食事や休日に検討
 -40代・50代、男性、会社員
 -伝統や風情を重視
・想定インサイト:日本にいると、日本のよさを気付く機会がなかなか無い。
・想定プロポジション:飲むたびに日本の良さを教えてくれるエビスビール
・想定メッセージ:日本の良さに気付いてもらい、同時にエビスの良さも気付いて欲しい。
・感想:雨だけで三つも種類があるって、気付きがありますし、これをいいと思える人って、質が高い人なのだろーなーと思いました。こういうご時世だから、日本を再認識させてくれることが貴重に思えます。日本を切り口にしても、商品まで結びつけられるのはエビスのブランド力ならではですね。

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