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2010年3月27日 (土)

ジブンよススメ

■ジブンよススメ

・広告主:進研ゼミ/中学・高校受験
http://www.benesse.co.jp/dokuritsu/index.html
・接触:TVCM
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット:
 -受験対策に検討する。
 -30代・40代、男女、既婚、子供有/小中学生
 -テストの結果よりも、心の豊かさを重視
・想定インサイト:自分も子供も納得できるものであれば検討する。
・想定プロポジション:子供の夢と勉強をサポートする進研ゼミ
・想定メッセージ:進研ゼミは、子供夢を大切にすると思ってもらい、小学生・中学生講座の受講を検討して欲しい。
・感想:子供をやる気にさせるとか、受講すると成績が変わると言った切り口とはまた違った、心の豊かさ切り口で、新鮮でした。小学講座とか、中学講座ではそれと似たメッセージでも、その上位概念で、こういうメッセージがあると好印象ですね。

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