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2010年3月13日 (土)

13ピースで、完成するパズル

■13ピースで、完成するパズル

・広告主:ハウス ウェルネス フーズ/1日分のビタミン
http://www.house-wf.co.jp/cm/0904_1nichi_puzzle.htm
・接触:TVCF
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザ獲得
・想定ターゲット:
 -仕事の合間または家で検討
 -20代・30代、女性、会社員
 -健康意識が高く、具体性を好む
・想定インサイト:ビタミンという響きで何気なく購入しているけれど、何が入っているかが分かると、納得する。
・想定プロポジション:13種類すべてのビタミンを飲める「一日分のビタミン」
・想定メッセージ:一日分のビタミンは、13種類すべてのビタミンが入っていると理解してもらい、購入を検討して欲しい。
・感想:とても分かりやすいと思いました。分かりやすいというのは、ビタミン13種類入っているという、訴求点です。あれも、これも入っていると言われると目をそむけてしまいますが、13個のパズルが正しく組み合わさってできていると伝えられると、スゥーっと頭の中に入ってきます。

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