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2010年2月12日 (金)

野菜でバランスをとる。

■野菜でバランスをとる。
Mayo_CM
http://www.kewpie.co.jp/know/cm/mayo/mayo_19.html
・広告主:キューピー/マヨネーズ
・接触:TVCM
・想定目的:健康意識の高い層への認知
・想定ターゲット:
 -サラダのお供として検討する
 -30代~40代、女性、会社員・主婦
 -健康意識が高い
・想定インサイト:食生活や、運動などうまくバランスが取れていないと思っている。
・想定プロポジション:野菜を食べることで、本質的なバランスを取ることができる。
・想定メッセージ:野菜を食べることの重要性を理解してもらい、野菜と言えばキューピーと思ってほしい。
・感想:ロックアート篇をTVCFで見たのですが、天体のルールを一番知っているのは、植物、だから野菜を食べましょうというメッセージは、なんというかすんなりと入ってきて説得力がありました。それにしても、宇宙からキューピーにまで落とし込むなんて、すごいですね。 

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