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2009年12月25日 (金)

今、政治がおもしろい。

■今、政治がおもしろい。
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・広告主:朝日新聞社/企業
・接触:TX/JR秋葉原駅
・想定目的:既存カテゴリーにおける、新規ユーザの獲得
・想定ターゲット:
 -定期購読または朝売店で購入
 -会社員
 -政治はそこまで関心が無い層
・想定インサイト:今の政治は何を見ればいいかが分からない。
・想定プロポジション:今の政治が分かる朝日新聞
・想定メッセージ:今の政治の見かたを感じてもらい、興味を持ってもらうことでその続きを朝日新聞で読んで欲しい。
・感想:Watchし続けるって、こういうことだったのですね。単発のキャンペーンではなく、状況に合わせ、その状況の見かたを提示する。見かたの気づきもありますし、今の何を見ればいいのかが分かるので、その続きを見ようとも思えます。ただ、ふと、政治が「一生懸命頑張ってます」なんてレベルになってしまったら、すなわちWatchする価値が揺らいでしまったら、どうなるのだろうと思いました。

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