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2009年11月27日 (金)

コーヒー?いいえ、スープです。

■コーヒー?いいえ、スープです。
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・広告主:スープカフェ/アサヒフードアンドヘルスケア
http://www.asahi-fh.com/pf/soupcafe.html
・接触:つくばエクスプレス/ドア横
・想定目的:新規カテゴリの提示
・想定ターゲット:
 -ランチや軽食の時に検討
 -20代・30代、男女、会社員
 -デザインと質感を重視
・想定インサイト:仕事をしている時に、どこかでゆっくりリラックスしたいと思ったことがある。
・想定プロポジション:オフィスにくつろぎを与えるスープカフェ
・想定メッセージ:缶コーヒーや缶スープではなく、比較的本格的なスープが手軽にコンビニで購入できると思ってもらいたい。
・感想:これをみて、確かに電車の広告で飲料ときたら、ほとんどコーヒーと思ってしまうなと思いました。この点を否定しているのが面白いです。個人的にはこの手のスープはニーズがあると思います、けれど、この商品を購入するにしては、種類もそうですが、情報ももうちょっと欲しいです。

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