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2009年7月20日 (月)

サイバー犯罪者たちの告白

■サイバー犯罪者たちの告白
Trend Micro
http://www.trendmicro.co.jp/kokuhaku/#/top
・広告主:Trend Micro/ウイルスバスター
・接触:広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2009/07/post_660.html
・想定目的:既存カテゴリにおける、ブランドスイッチを促進
・想定ターゲット:
 -セキュリティ対策に、更新にあわせ検討する
 -オールターゲット、PC所有者
  -PCにそこまで詳しくない 
・想定インサイト:PCのセキュリティは大丈夫だと思っているし、自分には関係ないものだと思う。けれど、実際の話を聞いていると不安になる。
・想定プロポジション:サイバー犯罪に全て対応しているウイルスバスター
・想定メッセージ:ウェブのコンテンツで不安を感じてもらい、それを解決するためにウイルスバスターを検討して欲しい。
・感想:不安・恐怖訴求ですね。確かに怖いし、頭のどこかで、わらにもすがる思いになりつつある自分に気づきました。どうなんでしょう、恐怖訴求は道徳的にもよくないような気がしますし、競合からの非難もありそうです、後は世代によっては恐怖や不安をあおっていると感じると、拒絶してしまうこともあったりするので、この切り口は考えどころですね。

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