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2009年7月 9日 (木)

報道に近道はない。

■報道に近道はない。
R0011558
・広告主:毎日新聞社/企業
・接触:上野駅/地下コンコース
・想定目的:既存カテゴリにおける、企業価値の提示
・想定ターゲット:
 -定期購読または朝一に購入を検討する。
 -オールターゲット、社会人
 -質を重視する層
・想定インサイト:インターネットで情報は収集できるけれど、質の高い情報を手に入れたい。
・想定プロポジション:毎日ジャーナリズムを追求する新聞
・想定メッセージ:企業としての姿勢とジャーナリズムを感じてもらい、購読を検討して欲しい。
・感想:新聞社のメッセージは、やはり説得力があります。インターネットの普及で、手に入れられない情報はないのですが、インターネットの情報は偏りがあったり、断片的であったりするので、それを主体に情報を吸収している人はそういう人になってしまうのですよね。私もその一人なのですが。。そのせいか、情報の質について、最近よく考えます。きっだからこそ、新聞社のメッセージが印象に残るのでしょうね。

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