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2009年4月13日 (月)

噛むとやわらかロッテのフィッツ!

■噛むとやわらかロッテのフィッツ!

http://lotte-fits.jp/cm.html
http://lotte-fits.jp/dance/
・広告主:ロッテ/Fit's
・接触:ネタ提供 by Ueda-san
・想定目的:既存カテゴリの新ベネフィットの提示
・想定ターゲット:
 -その日のちょっとしたおやつに朝購入したりする
 -10代~20代、男女、学生
 -目立つことに意識がある層
・想定インサイト:新しくて、その新しさが好奇心を刺激するものだったら検討する
・想定プロポジション:噛むとやらかいフィッツ
・想定メッセージ:特徴的なダンスで、興味を持ってもらい、他の人がそれを真似して踊るのを見て楽しんでもらうことにより、Fit'sを意識してもらい、購入を検討してほしい。
・感想:初めてCMを見たときに、渡辺直美さんのダンスと音楽にばかり気をとられていた私ですが、ダンスコンテストという企画もはしってたのですね。特徴的なダンスなので、一般の人がどう真似しているか気になりますし、この脱力感が商品特徴に結びついているので、面白いと思います。個人的には、やわらかいガムが、どこまで消費者の気持ちに刺さるのだろう?と最初に漠然と思ってしまいましたが。

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コメント

はじめまして。
ココログ一覧のリンクから来ました!
記事、なるほどっと思いました。
最近よく流れるCMですよね。
商品サイクルが早いお菓子業界ですが、
どのくらい売れるのか興味あります。
では。

投稿: shion | 2009年4月17日 (金) 19時37分

Shionさん
はじめまして。コメントありがとうございました。そうです、そうです、あのインパクトがあって、印象に残るCMです。個人的に、、やわらかいガムが売りなのかと気づいたときは、かみ途中のガムを想像してしまって、どうなんだろうと思ってしまいましたが、ものは試し今度、買ってみようと思います。

また、ご来訪くださいませ。

投稿: nobert | 2009年4月19日 (日) 23時48分

この企画をプロデュースした広告会社はどこなのでしょうか?

投稿: | 2009年7月16日 (木) 23時46分

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