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2009年1月28日 (水)

エビスは時間をおいしくします。

■エビスは時間をおいしくします。
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http://www.yebisubar.jp/gallery/viewer/goldcm03_30.html
・広告主:サッポロビール/エビス
・接触:恵比寿駅
・想定目的:既存カテゴリーに新基準を提示
・想定ターゲット:
 -帰宅後の一杯のために検討する
 -30代~40代、男女、既婚、家族有り
 -生活のスタイルや質にこだわりがある
・想定インサイト:ふとした幸せを時間を気づかせてくれるスイッチを求めている。
・想定プロポジション:至福の時間を提供するエビスビール
・想定メッセージ:エビスを嬉しそうに飲んでいる自分を想像してもらい、幸せな時間を得るために、エビスを飲むと思って欲しい。
・感想:多くの人が共感できる日常の幸せを連想させてくれる広告だなと思いました。水滴と泡がもりもりのビールグラスも好きだけれど、このアプローチだと、ちょっとエビスを買って帰って飲もうかなと思えます。TVCFの「浅野篇」のメッセージ、「毎日自分に戻ってますか?」、個人的にとっても刺さりました。

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