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2008年12月24日 (水)

世界初のインスタントラーメンって何か知ってる?

■世界初のインスタントラーメンって何か知ってる?
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・広告主:日清食品/チキンラーメン
http://www.chikinramen.jp/
・接触:ネタ提供 by Ueda-san
・想定目的:チキンラーメン50周年の認知
・想定ターゲット:
 -致し方ないとき(時間がない、妻が外出、昼食を選んだり作ったりが面倒くさい)
 ふと食べたくなったとき、
 -都心、通勤者、
 -何かの原点を探すのが好き
・想定インサイト:こだわりのインスタントもいいけれど、あの頃に慣れ親しんだインスタントラーメンがふと食べたくなる。
・想定プロポジション:全てのラーメンの原点、チキンラーメン。
・想定メッセージ:世界初のインスタントラーメンはチキンラーメンと知ってもらい、その歴史を実感してもらうことで、チキンラーメンの存在感を高め購入を検討して欲しい。
・感想:とても気づきのある広告だなと思いました。50年の歴史があって、競合環境も厳しい、だからこそ、ブランドを新しく見せたり、存在感を高めることって、難しいと思います。この広告は、チキンラーメンが世界初であることを気づかせてくれて、更にチキンラーメンからはじまるインスタントラーメンの歴史を見せてくれるので、ゆるぎない存在感を感じます。

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