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2008年11月21日 (金)

落ちている財布

■落ちている財布
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http://www3.timeoutny.com/chicago/blog/out-and-about/?p=10331
・広告主:バーガーキング/Sales Promotion
・接触:ネタ提供 by Yanase-san
http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20081120_burger_king_wallet/
・想定目的:興味喚起、キャンペーンに対する期待度を高める
・想定ターゲット:
 -お手軽な食事として検討する
 -シカゴ近辺、20代~40代、男性
 -ジャンクフードが好きな層
・想定インサイト:道端に財布が落ちているの見ると、拾っていいものなのか、交番に届けるべきかなど色々なことを考える。
・想定プロポジション:もらってもいい財布とお金で買えるバーガーキング
・想定メッセージ:財布を拾ってもらい、それがバーガーキングからのプレゼントだと伝え、ユーザーに衝撃を与え、ギフト券を使いにバーガーキングに来てほしい。また、その衝撃や喜びを他人に伝えてほしい。
・感想:これはナイスアイデアですね。すごい発想力だと思いました。財布が落ちているのを見ると、「ラッキー」とか思ってしまうのが人の心理、その心理を逆手にとってキャンペーンに利用しています。財布をもらっていい財布だよと書いてあげたり、キングの証明書や、ギフト券など中身も凝っています。

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